現如今，火鍋可以說是最受歡迎的餐飲之一，無論是朋友小聚還是單位聚餐亦或是家庭聚會，火鍋都會成為主要備選。

　　前幾年，有一家火鍋店顛覆了大家對餐飲服務的想象，吃飯能免費擦皮鞋、做指甲，等位的時候還提供飲料小吃，如果有不滿意的地方服務員還會直接免單。這些服務體驗也讓這個火鍋生意異常火爆。不用我說，我相信大家已經猜到是哪家火鍋店了。

　　也正是如此，這個品牌的火鍋店開一家火一家，最火爆的時候光等位就要等上幾個小時。這一次，我就來談談我個人對于品牌和商標之間關系的理解。

　　我們國家有不少老字號的百年老店，例如同仁堂、全聚德等，這些品牌都是經過了時間和市場的不斷檢驗，才能夠深入人心，始終屹立不倒。即使在那個不太關注品牌的年代，這些老店也培養了一大批的老顧客，回頭客，無論多遠，都愿意找到這家店，因為信任，因為放心。

　　注冊成功的商標，不一定能夠成為品牌。而真正的品牌一定是在消費者心中的，地位不可撼動的。

　　那么，既然打造了品牌就能得到消費者的認可，是不是就沒有必要注冊商標了呢？當然不是！店面的名字、產品的標識對于消費者來說就是這個商家的標識，就是消費者識別商品或服務來源的主要方式。可以說，不管注冊與否，它都被看作為商標了。商標注冊則是一個法律程序，只要符合法律規定，任何人都能注冊商標，獲得注冊商標后就能受到法律的保護。

在當今的市場環境下，想要發展成一個品牌，首先要做的就是先把這個名稱注冊為商標，避免為他人做嫁衣。當把一個商標發展成為品牌之后，這個商標的價值也就隨之提升了。

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