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清光緒二十三年（1897年）冬，上海洋務(wù)局舉辦了一場(chǎng)盛大的舞會(huì)，恭賀慈禧“萬壽慶典”。到場(chǎng)的華人社會(huì)名流不乏女士相伴，這無疑是對(duì)“足不出戶”觀念的一大沖擊。緊隨其后，美麗的大腳讓女人們獲得了新生，戶外休閑、體育運(yùn)動(dòng)不再是男人的專屬。活躍的思想，舒朗的心境，還有手袋里的錢，讓大都市的女人已不再滿足在家撫花弄草、喂養(yǎng)貴婦狗的日子。她們的生活圈子在不斷擴(kuò)大，社交活動(dòng)增多，公園、舞場(chǎng)、影院、游樂場(chǎng)、回力球場(chǎng)、賽馬場(chǎng)到處可見她們的蹤影，有些上層社會(huì)的女子甚至通宵達(dá)旦，揮金如土。
女人們陽光的神采被商人和畫家及時(shí)地、典型化地記錄在畫面，不僅吸引著男人，也感召著女人，商品的訴求作用便自不待言了。以歐式庭院和小橋流水為背景的倩影出現(xiàn)了。鄭曼陀于1916年為香港福安保險(xiǎn)公司所繪的廣告是較早的經(jīng)典之一，垂柳、睡蓮，還有橋畔女子，都是那么清新自然。女子手中的折扇，或許是她欲掩住什么心事的最好道具。“五四”時(shí)期，鄭曼陀又創(chuàng)作了一幅具有劃時(shí)代意義的作品。手持花枝的二女子分明是新剪的短發(fā)，身著文明新裝，科學(xué)民主的思想讓她們?cè)诮纪獾年柟庀虏辉贁渴椎兔迹菗P(yáng)起了面龐，明亮的眼中透出一種鎮(zhèn)定和向往。

欣賞老商標(biāo)，可見與美景相伴的女子，她們中的大部分雖然是以側(cè)倚、斜坐或手托香腮的姿勢(shì)為主，但也不乏放肆惹火的坐姿出現(xiàn)，如倪耕野所繪的《一幅春容不易描》和《無限相思意》以及永安堂的部分藥品商標(biāo)與廣告等，這在以前是絕對(duì)不敢想象的。到了20世紀(jì)30年代，城市女子休閑運(yùn)動(dòng)的畫面更加直觀，哈爾濱北滿煙公司、中國山東煙公司、山西省立晉華卷煙廠分別請(qǐng)上海知名畫家繪制了以女子練習(xí)打高爾夫、女子在馬術(shù)場(chǎng)牽馬為題材的廣告。她們穿著旗袍和高跟鞋，雖有不倫不類之嫌，但畢竟是當(dāng)時(shí)女子生活的一面鏡子。尤其是女子為男子牽馬的形象，試圖改變的也是舊有觀念中男女不同席的陋俗。
溜冰是北方小姐一種特殊的健康運(yùn)動(dòng)，參與人數(shù)有時(shí)比男子還多。在一些租界內(nèi)的高級(jí)溜冰場(chǎng)，每到下午5點(diǎn)左右，摩登女子紛紛盛裝登場(chǎng)。追逐者，輕如飛燕，在擴(kuò)大器送出的西洋樂曲中，有人隨著節(jié)拍練習(xí)著冰上舞蹈，活潑柔美，婀娜多姿。天津機(jī)制印染總廠的“滑冰圖”商標(biāo)不正是此情此景的再現(xiàn)嗎？學(xué)步者，羞羞怯怯，時(shí)而半推半就地依在情人的身上，一邊鶯聲燕語，一邊任憑男子一步步拖著走。古人稱媒人為“冰人”，也許冰場(chǎng)就是最好的媒人，據(jù)1936年的一則報(bào)道說，喜好溜冰的女子不免在冰場(chǎng)上擦亮愛的火花，天津的英國冰場(chǎng)每年都會(huì)成就幾對(duì)姻緣的。

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