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商標(biāo)維護(hù),是企業(yè)針對外部環(huán)境的變化給商標(biāo)帶來的影響所進(jìn)行的維護(hù)商標(biāo)形象、保持商標(biāo)市場地位的一系列活動的統(tǒng)稱。
商標(biāo)維護(hù)應(yīng)是一個長期的過程,日積月累才能在人們心中樹立牢固的商標(biāo)形象。市場環(huán)境是經(jīng)常變化的,消費者需求也會經(jīng)常發(fā)生變化,新商標(biāo)的出現(xiàn)使市場競爭日益激烈。企業(yè)在經(jīng)營管理中稍有失誤,就可能使辛辛苦苦創(chuàng)建的商標(biāo)毀于一旦。一些著名商標(biāo)甚至是百年老字號,由于沒有監(jiān)測市場的變化或者由于突發(fā)事件,造成商標(biāo)價值的損失甚至徹底破壞。如食品商標(biāo)中的“冠生園”、保健品商標(biāo)中的“三株”、酒類商標(biāo)中的“秦池”等等。
“老字號”發(fā)展步履維艱
建國初期,我國各行各業(yè)的老字號企業(yè)約有1萬多家。1993年以來,經(jīng)囯家有關(guān)部門確認(rèn)的“中華老字號”企業(yè)有1600多家,并被授予金字招牌。這些“中華老宇號”平均都有160年以上的歷史,最長的達(dá)到400多年。
然而因為種種原因,僅僅過了10多年的時間,“老字號”迅速減少,破產(chǎn)、倒閉、被兼并、被收購的消息屢現(xiàn)報端,“王麻子”破產(chǎn)、“狗不理”改嫁等都引起了社會的關(guān)注。在洋快餐、洋字號、洋商標(biāo)的大舉進(jìn)攻下,昔京城老字號流光溢彩的金匾大部分不再輝煌了。商務(wù)部頒布的一項數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)有近1600家老字號企業(yè),其中70%處于自生自滅狀態(tài),經(jīng)營十分困難,20%長期虧損,瀕臨倒閉,只有10%蓬勃發(fā)展。

北京老字號協(xié)會透露,目前北京有老字號企業(yè)160多家,但只有三成發(fā)展較好,剩下的七成在拼搏中發(fā)展,少數(shù)“老字號”步履維艱。而在滬上,仍舊生存的“老字號”也僅占上海“老字號”總數(shù)的十分之一。
造成商標(biāo)價值的損失甚至徹底破壞的原因不外乎兩個方面:一是企業(yè)自己倒牌子。企業(yè)創(chuàng)出商標(biāo)之后,不思進(jìn)取、缺乏創(chuàng)新,導(dǎo)致自己的商標(biāo)逐漸失寵于市場;二是企業(yè)不注意對自己的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù),讓別人鉆了空子。商標(biāo)蘊含著巨大的利益,很多人對之虎視眈眈,想盡辦法從中謀取利益,如搶注商標(biāo)商標(biāo),仿冒商標(biāo)商標(biāo),生產(chǎn)假冒產(chǎn)品等,其結(jié)果是破壞了商標(biāo)的聲譽。因此,商標(biāo)創(chuàng)建者必須高度重視商標(biāo)的維護(hù),經(jīng)營上要強化經(jīng)營管理不斷創(chuàng)新,勤練內(nèi)功,維持高質(zhì)量的商標(biāo)形象,為商標(biāo)提供堅實的基礎(chǔ);權(quán)益上要善于運用法律武器和其他手段保護(hù)商標(biāo)不受侵害,以確保商標(biāo)經(jīng)久不衰、青春永駐。

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商標(biāo)維護(hù)的重要性