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商標品牌資產能夠為企業帶來巨大的利益
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商標品牌能夠為企業帶來巨大的利益,包括直接利益和間接利益。直接利益主要指強大的商標品牌資產能夠順利地打開產品的銷售通路和促進銷售,并能夠維持產品較高的利潤率,從而獲取高額利潤。
一個強大的商標品牌,可以大幅提高商品價格,可以提高市場占有率,可以提高收人,可以降低成本。我們來看下面的例子：
國內市場上,七八十元一件的襯衣已經不錯了,但若租用“金利來”的牌子貼上,同樣的襯衣一件可達二三百元;
國內的皮鞋一雙能賣一二百元,但若租用意大利“老人頭”的牌子,一雙賣價可近千元;
杭州的絲綢服裝在美國頗有市場,每年大批出口但用國內自己的商標,每件價格僅美元,若用美國一家公司的商標,每件則可賣出300美元;
廣東美的集團的電飯鍋和電風扇制造行業居亞洲前列,同樣是該集團生產基礎制造出來的產品,新款電飯鍋貼上“美的”牌零售約800元/臺,而貼上日本的商標品牌(OEM)則售價為1300元/臺。
上述種種情況,說明了一條重要的法則:附加價值是價格和利潤的最主要部分,而商標品牌是創造附加價值最主要的源泉。商標品牌一旦建立,就可以帶來巨大的經濟效益。
間接效益主要指強大的商標品牌資產能夠有效提升和保持企業在社會公眾(消費者、客戶、人才等)心目中的形象和地位,從而能夠全面提升企業的綜合競爭力。

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