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中國商標歷史

中國商標的歷史非常悠久，中華老字號在消費者心目中占據著很高的地位，它們不僅僅是某一個物質產品的符號，更是中國文明的象征。但是，直到１９７８年的改革開放，中國商標建設才真正慢慢開始進入有意識的階段。改革開放激活了人們對市場的需求，市場經濟的先行者開始了商標建設的初步嘗試。但這時候，無論是消費者還是企業對商標的認知都是非常模糊的，不充分的市場競爭和并沒有完全開放的市場，使得本土企業缺乏商標建設的意識和動力，因此很難孕育出真正的商標來。
１９９２年，鄧小平同志發表南巡講話之后徹底解放了國人的經濟頭腦，市場經濟旋風很快席卷了中國大地，消費者的需求徹底釋放之后，企業在產品銷售和生產過程中也迅速掀起了創商標的高潮，本土商標進入了快速發展階段。市場競爭逐漸激烈，消費者產品需求的多元化，企業越來越切實感受到了商標作為一種重要的產品區隔標志在市場競爭中的巨大作用，因此也將更多的精力投入了商標建設。消費者的商標意識也越來越強烈，商標溢價能力上升。

企業和消費者的雙向互動推動了本土企業的商標建設。國內企業開始注重商標的科技開發和質量控制，開始在售后服務與企業形象的塑造等方面下大力氣，慢慢在消費者心目中確立了一些國產商標的地位，形成了一定的知名度與美譽度，形成了一定的商標規模效應，創造了一大批具有很大價值的商標。例如，張瑞敏領導下的海爾集團創造出的“海爾”商標，走出亞洲沖向了世界，成為全球知名商標，其在中國商標價值排行榜上連續４年位居榜首，２００５年商標價值為７０２億元；作為高科技的國產商標，“聯想”在同世界計算機巨人們面對面的競爭中崛起，１９９６年的商標估價為３５．７４億元人民幣，至２００５年已經是４７０億元，２００５年聯想出資１７．５億美元收購了ＩＢＭ個人電腦事業部，加快了“走出去”的步伐；云南紅塔集團的“紅塔山”商標，在１９９６年中國最有價值的商標中排名第一，商標價值３３２億元人民幣，２００５年位居第三名，商標價值為４６９億元......在２０多年的時間里，中國本土商標建設取得了突飛猛進的發展，像海爾、聯想這樣的優秀商標，無論是商標內涵，還是外在形象，都已粗具國際商標的雛形。
２００５年８月３０日，英國《金融時報》聯合國際管理咨詢業巨頭麥肯錫（ＭｃＫｉｎｓｅｙ），發布了中國十大國際商標排行榜。這次調查由管理咨詢公司麥肯錫主持，目的是調查全球商務人士對中國公司及其產品、服務的印象。調查結果顯示，海爾、聯想、中國移動、青島啤酒、平安保險、中國銀行、中央電視臺、中國國際航空公司、華為、新浪和搜狐入圍全球市場最有影響力的十大中國商標。海爾等商標得到了國際權威機構的肯定，無疑是中國商標建設取得的可喜成績。

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