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國內學者對商標價值評價的研究現狀

國內學者對商標價值的評價問題進行了大量較為深入的研究，他們從多個角度提出了商標價值的評價方法。盧泰宏(1997)、符國群(1999) 、范秀成(2000b) 、陸娟(2001) 、趙平(2002)等在國內較早探討了商標價值的評價模型和評價方法。范秀成、冷巖(2002a)認為商標直接取決于顧客對商標的偏好，在此基礎上提出了“忠誠因子法”。夏清華(2004)強調消費者的信任是建立商標的基礎。
王金鳳(2004)則認為商標價值一般體現在商標忠誠度和商標知名度兩個方面，而這也構成了商標價值評價的基本層面。顧鋒、周東生、黃培清(2001)引入考慮商標忠誠的產品差異模型，說明交換成本可以為企業采用最小差異的產品戰略創造條件;他們(2004)還認為企業為了維護商標忠誠必須不斷創造新的信息差異，以維護市場份額，保持類似壟斷的利潤。王興元、孫國翠(2005)提出了一種較新的商標忠誠度測度方法———商標綜合忠誠度復數測度及策略導向模型。
金玉芬、董大海等(2006)提出了消費者商標信任建立的三種機制(經驗機制、計算機制和轉移機制)，并探索出能夠反映每種機制的五個變量(感知質量、顧客滿意、感知風險、經濟價值和商標聲譽)。寧昌會(2005)提出了基于顧客效用的商標權益模型，他認為商標權益是消費者使用和消費一個商標所獲取的總體效用，是對商標的感知效用(具體包括產品效用、商標功能效用和商標象征效用)。
汪濤(2001)認為強勢商標往往可以造就市場領導者享有較高的利潤空間和突破生命周期的局限。江明華、董偉民(2003)認為深度折扣的價格促銷，對企業商標資產價值的感知質量和商標忠誠有嚴重的負面影響。衛海英、祁湘涵(2005)從經濟信息學的視角，對在商標資產生成中信息傳遞的特殊作用、傳遞機理以及商標資產生成路徑進行了系統的分析。張傳忠(2002)認為商標能夠給顧客和企業帶來產品本身之外的價值或利益。李友俊、崔明欣(2005)認為商標價值的本質是反映企業、消費者與企業競爭對手之間的關系的商標實力。周庭銳(2006)則從國際市場的角度提出了商標價值體現的一個很重要的指標就是其占領全球市場的指數，重點在于非本土的消費者對該商標的認知和接受程度。
目前國內學者對商標價值評價的研究主要有對國內外商標價值評價方法的比較分析，以及基于不同視角提出的商標價值評價方法，比較有代表性的評價方法具體如表2 － 1所示。

于春玲(2005)歸納了商標價值研究的三個方向:第一個方向是重點研究各種前提因素(包括企業營銷及非營銷策略)在商標價值建立中的作用;第二個方向是基于消費者的商標價值結構及其測量;第三個方向關注各種績效指標(包括產品市場績效和金融市場績效)與商標價值的關系。
艾豐等(1997)參照Interbrand集團提出的商標價值評估方法，提出了我國著名商標價值評估法，主要包括三方面的指標:①商標的市場占有能力，代表性指標為產品的銷售收入(權重為40%);②商標的產值創利能力，代表性指標為營業利潤和銷售利潤率(權重為30%);③商標的發展潛力，其代表性指標為商標在國內外的注冊狀況、使用時間和歷史、產品出口情況以及廣告投入情況等。

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