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商標視覺應用

應用要素系統(tǒng)設計即對基本要素系統(tǒng)在各種媒體上的應用所作出的具體而明確的規(guī)定。在商標視覺識別系統(tǒng)最基本的要素標志、標準字、標準色等被確定后，就要從事這些要素的精細化作業(yè)，開發(fā)各應用項目。當各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關系確定后，就應嚴格地固定下來，以期通過同一性、系統(tǒng)化來加強視覺效果。應用要素系統(tǒng)大致有如下內容。
（一）辦公用品
辦公用品包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、備忘錄、資料袋、公文表格等，其設計制作應充分體現(xiàn)出強烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出企業(yè)的精神。設計方案應嚴格規(guī)定辦公用品排列順序、圖形安排、文字格式、色彩套數(shù)及所有尺寸，以形成辦公事務用品的嚴肅、完整和統(tǒng)一格式，給人一種全新的感受，從各細節(jié)表現(xiàn)出企業(yè)的風格，同時也展示出企業(yè)文化向各領域的滲透傳播。
（二）外部建筑環(huán)境
企業(yè)外部建筑環(huán)境主要包括：建筑造型、旗幟、門面、招牌、路標指示牌、廣告塔等。在設計上可借助企業(yè)周圍的環(huán)境，也可突出和強調商標識別標志，并與周圍環(huán)境保持協(xié)調。
（三）內部建筑環(huán)境
內部建筑環(huán)境是指企業(yè)的辦公室、會議室、休息室、銷售場所等內部環(huán)境形象。商標視覺內部應用主要包括：企業(yè)內部各部門標示、企業(yè)形象牌、吊旗、吊牌、貨架標牌等。
（四）交通工具
交通工具主要包括轎車、貨車、工具車等，是一種流動性、公開化的商標形象傳播載體，其頻繁流動并給人瞬間的記憶，與商標的其他傳播方式呼應，讓受眾不經(jīng)意間與商標相識，對商標產生印象。設計時應具體考慮它們快速流動的特點，商標標志和字體應醒目，色彩要強烈。
（五）服裝服飾
服裝服飾主要有商標管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領帶、工作帽、胸卡等。企業(yè)整潔高雅的服裝服飾統(tǒng)一設計，可以提高企業(yè)員工對企業(yè)產生歸屬感、榮譽感和主人翁意識，改變員工的精神面貌，促進工作效率的提高，提高員工對企業(yè)的責任心，設計時應嚴格區(qū)分出工作范圍、性質和特點。
（六）廣告媒體
媒體的廣告是一種長遠、整體、宣傳性極強的傳播方式，可在短期內以最快的速度，在最廣泛的范圍將企業(yè)信息傳達出去。主要包括電視、報紙、雜志、路牌、招貼廣告等。設計要針對不同媒體受眾特點明確傳播內容的基本要素和形式。
（七）產品包裝
產品包裝主要有紙盒、紙袋、木箱、玻璃包裝、塑料包裝等多種形式。科技的發(fā)展加快了包裝的材料與包裝形式更新的速度。產品包裝起著保護、銷售，傳播企業(yè)和商標形象的作用，包裝檔次某種程度上傳達了商品質量和價格信息。所以系統(tǒng)化的包裝設計具有強大的推銷作用。成功的包裝是最好、最便利的商標宣傳。

（八）禮品
好的禮品設計以商標標識為導向，以傳播商標形象為目的，在聯(lián)系感情、協(xié)調關系的過程中展示商標形象。禮品的范圍很廣，日常使用的主要有Ｔ恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
（九）陳列展示
陳列展示設計時要突出整體感、層次感，以突出商標的精神風貌。它主要包括櫥窗展示、展覽、貨架商品展示等。
（十）印刷品
企業(yè)的印刷品主要包括企業(yè)簡介、商品說明書、產品簡介、企業(yè)簡報、年歷等，代表著商標的形象直接與客戶和社會大眾等見面。在設計時要注意形成商標特有的版式風格，營造一種統(tǒng)一的視覺形象以強化公眾的印象。
（十一）企業(yè)內刊
對內，企業(yè)內刊是商標文化的“傳教士”，是凝聚員工、統(tǒng)一思想的重要工具。
對外，企業(yè)內刊是商標形象的展示窗口。通過企業(yè)內刊這個對外溝通平臺，可以將企業(yè)文化、形象和產品更細致地展示給外界，樹立企業(yè)商標形象。
企業(yè)內刊在內容選擇和編排方面要符合商標理念，從商標傳播的角度設置欄目、選編文章；在視覺設計方面要遵循商標視覺系統(tǒng)的要求。
（十二）海報（招貼）
海報（招貼），是指張貼于公共場所的告示或廣告。可向消費者告知產品或服務的最新信息，告知消費者某種新的消費觀念，從而促使消費者發(fā)生購買行為。
海報通常展現(xiàn)內容豐富，視覺效果明顯而且具有較強的藝術表現(xiàn)力，不僅能夠將商標形象更完美地表現(xiàn)出來，而且更直觀、生動，易于消費者對商標形成進一步認知。創(chuàng)意精美、制作精良的海報可以有效提升商標形象，拓展商標認知度。
（十三）宣傳冊
宣傳冊是商標傳播和營銷中最常用的工具之一，宣傳冊設計不但包括封面封底的設計，還包括環(huán)襯、扉頁、內文版式設計等。宣傳冊按介質可以分為紙質宣傳冊和電子宣傳冊；按展示內容及目的可以分為產品宣傳冊、公司形象宣傳冊和商標展示宣傳冊等。使用宣傳冊的好處如下：
首先，宣傳冊使用靈活，應用廣泛。內容可以由企業(yè)根據(jù)本身的需要選擇。
其次，針對性強。宣傳冊可針對特定人群進行設計，或發(fā)放給特定人群。
再次，攜帶方便。

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