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視覺系統的設計不是機械的符號操作，而是以理念為內涵的生動表達。所以，視覺系統設計是以理念為基礎，多角度、全方位地反映企業的文化。
視覺系統設計不能僅是設計師的異想天開，而要具有較強的可實施性。如果在實施上成本過于昂貴，再優秀的視覺設計也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
視覺系統涉及商標經營的方方面面，因此，在積年累月的實施過程中，要加強應用過程中的管理，嚴格禁止各實施部門或人員的隨意性，確保嚴格按照商標視覺設計手冊的規定執行，保證不走樣。
視覺系統是商標傳播的系統工程。商標的視覺識別系統將商標理念通過靜態、具體、直觀的傳播系統，有組織、有計劃、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業的經營行為之中，使企業的精神、思想，經營方針、策略等通過視覺表達得以具象化。使社會公眾能一目了然地掌握商標的信息，產生認同。
商標識別系統的具體設計程序如下。
（１）準備階段。成立設計小組，理解消化商標理念，確定貫穿設計的基本形式，搜集相關資訊，以利比較。設計小組由各具所長的人士組成。一般說來，應由企業的高層主要負責人總負責。因為他們比一般的管理人士和設計師對企業文化的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士，以美工人員為主，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還可邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。

（２）設計開發階段。設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業的經營理念，并尋找與設計的結合點。這一工作有賴于設計人員與企業間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后，設計小組即可進入具體的設計階段。
（３）反饋修正階段。標識是全部視覺系統的核心。在初稿完成后，不僅要在企業內部廣泛征求意見，還要進行市場調研，觀察消費者的反應，看是否能與消費者產生共鳴。
（４）修正并定型。在設計基本定型后，還要進行較大范圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗設計的細節。
（５）編制設計手冊。視覺系統定型后要形成設計手冊，以保證在今后的市場拓展與商標傳播中不走樣。它是商標未來發展的行動指南，要在企業內部廣泛宣傳，尤其是關鍵操作部門的人員要深入理解并掌握；企業內部要有專人進行管理，確保應用中嚴格遵守，保持一致。

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商標視覺系統的設計原則