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商標(biāo)設(shè)計(jì)與企業(yè)決策者的關(guān)系

企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)是企業(yè)決策者的重要責(zé)任之一。
企業(yè)決策者應(yīng)深知商品設(shè)計(jì)與開發(fā)產(chǎn)品關(guān)系企業(yè)存亡。而設(shè)計(jì)(包括商標(biāo)計(jì))創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)和社會(huì)使命，三者共同成為企業(yè)發(fā)展的鐵三角。企業(yè)的目的,是為了創(chuàng)造新的價(jià)值,并將這些價(jià)值提供給大眾社會(huì),然后進(jìn)一步發(fā)展,創(chuàng)造更大價(jià)值。所以開發(fā)、創(chuàng)造新商品就需對(duì)商品的名稱、商標(biāo)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)要進(jìn)行全盤的設(shè)計(jì)策劃,需要投入資金。
企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)是打開商品市場(chǎng)的有力武器?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)成熟的社會(huì),對(duì)于創(chuàng)新的明待很大,而且又屬于技術(shù)的年代,企業(yè)界在這些情勢(shì)下,應(yīng)鼓勵(lì)商標(biāo)設(shè)計(jì)人員,有所創(chuàng)新許多企業(yè)面臨倒閉的危機(jī)感。然而,不把商標(biāo)及其它設(shè)計(jì)創(chuàng)新置于更廣闊的視野上,便無法持續(xù)發(fā)展。一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)形象的代表,一個(gè)企業(yè)的精神面貌。
我國(guó)的許多企業(yè)決策者對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)的觀念、價(jià)值非常淡薄,認(rèn)為商標(biāo)設(shè)計(jì)只要隨便找個(gè)人畫畫就行了,草草行事往往商標(biāo)設(shè)計(jì)出現(xiàn)視覺上的各種失誤,影響了企業(yè)形象。有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者由于文化素質(zhì)低下,不知畫畫與設(shè)計(jì)的目的不同要求不同,隨意給設(shè)計(jì)者定要求。如一個(gè)企業(yè)要設(shè)計(jì)“孔雀”商標(biāo),要求設(shè)計(jì)人員象畫畫一樣,將“孔雀”的色彩、羽羚、金翠一絲一絲的畫出來,使得商標(biāo)設(shè)計(jì)失去了它的某些本身的意義和作用。
可以說,目前國(guó)內(nèi)企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)落后的很重要的一個(gè)原因是企業(yè)決策者文化素質(zhì)低下及商標(biāo)的價(jià)值意識(shí)淡薄。他們不懂得商標(biāo)在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的作用。因而不采用慎重的態(tài)度,不肯在此方寸之地花費(fèi)錢財(cái)與人力,發(fā)揮設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新意識(shí)。
另一方面,商標(biāo)設(shè)計(jì)人員也嚴(yán)重地表現(xiàn)出設(shè)計(jì)意識(shí)陳舊,表現(xiàn)方法單調(diào),圖形處理往往還過于寫實(shí)、瑣碎。設(shè)計(jì)的占位不明確,對(duì)圖形、文字處理、組織、空間比例等關(guān)系處理不嚴(yán)格、周到。因而傳播信息不準(zhǔn)。有些設(shè)計(jì)者還表現(xiàn)出草草勾劃幾個(gè)草圖,抄襲模仿一些現(xiàn)代的商標(biāo),缺乏一種職業(yè)感和社會(huì)責(zé)任感。
以上這些情況都導(dǎo)致了我國(guó)商標(biāo)設(shè)計(jì)落后的根本原因。我們的企業(yè)決策者,對(duì)商標(biāo)在竟競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮的作用,應(yīng)引起高度的重視,不能憑自己的興趣、喜好而定。這種商標(biāo)設(shè)計(jì)往往會(huì)過于草率,定位不準(zhǔn),影響企業(yè)形象的傳達(dá)和創(chuàng)造;一旦在消費(fèi)者視覺中形成不好的印象,將使企業(yè)無法擺脫和挽回影響。
因此,國(guó)外許多企業(yè)把商標(biāo)的設(shè)計(jì)放在企業(yè)戰(zhàn)略決策位置上并積極鼓勵(lì)設(shè)計(jì)者大膽創(chuàng)新,提供各種條件。
設(shè)計(jì),包括商標(biāo)設(shè)計(jì),是關(guān)系企業(yè)前途,企業(yè)生存力的重要因素。我國(guó)的企業(yè)決策者應(yīng)充分發(fā)揮商標(biāo)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造意識(shí),稿子出臺(tái)后,不能憑自己,或者周圍幾個(gè)人來確定,也不能象世間的會(huì)議一樣,不以調(diào)整意見至合意或處處擺平為目的。要將商標(biāo)進(jìn)行發(fā)布、測(cè)試信息反饋,最后選定反饋效果最佳之設(shè)計(jì)。
美國(guó)在六十年代開始在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中使用一種新的戰(zhàn)賂——“CI戰(zhàn)略”體系( CORPORATEIDENTITY SYSTEMS),意思是“企業(yè)形象的統(tǒng)一設(shè)計(jì)”,或稱“企業(yè)形象體系”。
“CI戰(zhàn)略”體系是一套完整的宣傳體系,它將企業(yè)形象向各個(gè)領(lǐng)城滲透、擴(kuò)張的整個(gè)宣傳策略與措施,有意識(shí)的造就一個(gè)有個(gè)性化的企業(yè)形象。以至在人們的心目中達(dá)到根深蒂固的印象。
“CI戰(zhàn)略”是關(guān)系到企業(yè)現(xiàn)在及將來的全方位的傳播與擴(kuò)張策略。它實(shí)際上是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程,要調(diào)動(dòng)語言學(xué)家、心理學(xué)家、社會(huì)學(xué)家、圖形設(shè)計(jì)師、攝影師等共同合作完成。它的發(fā)布是一個(gè)經(jīng)過了極嚴(yán)肅認(rèn)真,并在條理性、可靠性、功能性、統(tǒng)一性上作反復(fù)研究而得出的。它的實(shí)施有一套嚴(yán)密的計(jì)劃和具體規(guī)則頒發(fā)給國(guó)內(nèi)外分支機(jī)構(gòu),在進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳活動(dòng)中,均須依照規(guī)定執(zhí)行,以便在廣告宣傳中給人有條不紊的一致性,強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象的印象。
自然,商標(biāo)是“CI戰(zhàn)略”必不可少的組成部分。這就要求商標(biāo)與整個(gè)“CI戰(zhàn)略”保持風(fēng)格、觀念、視覺等諸方面的一致性。可見“CI戰(zhàn)略”對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)的要求更高了。

標(biāo)簽：內(nèi)蒙古寶雞贛州安順遼陽(yáng) 銅陵南平江門

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