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中外商標設計的產生和沿革
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商標是商品生產和交換中產生和發展的。世界各國的商標圖形的萌芽一直可以追溯到古老的原始繪畫。那些由原始人刻在巖石上的圖形符合,就已承擔了信息傳播的功能,這些圖形符號一部分演變成各國的文字。這實際上是世界商標圖形設計發展史上的第一次革命。
中國現存最早的商標圖形是陳列在北京中國歷史博物館的宋朝“劉家功夫針鋪”的銅版;刻有“認門前的白兔兒為記”及七行廣告字句。
中國為世界的視覺傳播和商標圖形設計帶來的第二次偉大革命,是東漢時期發明的造紙術和宋朝發明的印刷術。從此,商標圖形設計進入了大眾傳播時代,商標也很快地普及到世界的每一塊地方:高標設計也逐漸專業化,并逐漸形成了各國自己的風格特征:德國嚴謹的,將視覺圖形用高彥概括的圖形語言來有效傳播信息的設計風格。法國的商標設計與美術一脈相承,強調優雅和自由的表現。美國活潑的自由空間組合。日本的傳統東方文化直覺的設計方式和歐洲的構成主義的形式共和的風格。但它們都遵循著個規律:從萌芽期標識性記號轉而由繁復的繪畫圖案逐漸趨向現代單純、明快的幾何圖案;從具體形象的轉為文字或抽象的幾何商標圖案設計。

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