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網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的形象設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的商標(biāo)塑造，企業(yè)應(yīng)研究解決正在興起的數(shù)字化的、在線的媒體形式，以及新型的、交互式的用戶關(guān)系。也就是說，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的形象設(shè)計應(yīng)考慮商標(biāo)在虛擬空間的形象傳播與行為方式兩個方面。
這兩個方面分別是網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)形象識別的兩個層次：網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)基本形象設(shè)計識別與網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)行為識別。
1．網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)基本形象識別設(shè)計
網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)形象要素（如網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)標(biāo)識等）的形象設(shè)計應(yīng)凸顯網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)原創(chuàng)的個性要素，它是網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)最基礎(chǔ)的形象設(shè)計，其作用是從基本形象上將此網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)區(qū)別于彼網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)標(biāo)識（含網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)名稱、LOGO、標(biāo)志物或網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)形象代表、網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)標(biāo)語、網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)主題音樂、宣傳片等）。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)色彩應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)字體應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)網(wǎng)站版式設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)等。其作用是：第一，為網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)在虛擬空間的形象設(shè)計提供基本的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，以保持企業(yè)線下與線上網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)形象表現(xiàn)的統(tǒng)一性和相關(guān)性；第二，使網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)在虛擬空間的形象表現(xiàn)統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的獨(dú)有個性及原創(chuàng)性，便于網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)識別。
（1）商標(biāo)標(biāo)識網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。商標(biāo)標(biāo)識是商標(biāo)最基本的識別要素，標(biāo)識的設(shè)計透露著商標(biāo)的品質(zhì)、個性及形象。
對于那些已形成成熟的商標(biāo)標(biāo)識系統(tǒng)的傳統(tǒng)商標(biāo)來講，保持線上商標(biāo)標(biāo)識系統(tǒng)與線下商標(biāo)標(biāo)識的一致性和相關(guān)性具有重要意義。商標(biāo)標(biāo)識的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，以企業(yè)已有的商標(biāo)標(biāo)識為基礎(chǔ)，結(jié)合商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)的需要，設(shè)計包括商標(biāo)名稱、LOGO，標(biāo)志物、標(biāo)語、主題音樂、動畫、多媒體等要素在內(nèi)的一套網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識表現(xiàn)系統(tǒng)，并對其應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)加以規(guī)定。
（2）網(wǎng)絡(luò)色彩應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。色彩是人的視覺最敏感的東西，色彩處理得好，可以錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。網(wǎng)絡(luò)是一個靠信息和感知的世界，因此，色彩的作用不可小視。
網(wǎng)絡(luò)色彩應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)主要確定以商標(biāo)網(wǎng)站或商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告等主要網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式為主的網(wǎng)絡(luò)用色標(biāo)準(zhǔn)。
以下幾個用色的基本原則可供參考。
① 所使用的顏色必須服務(wù)于商標(biāo)個性化和商標(biāo)定位，必須對市場和客戶有針對性。
② 使用色彩強(qiáng)烈的基色和由基色組合的顏色。
③ 一般來說，適合網(wǎng)頁的標(biāo)準(zhǔn)色的顏色有：藍(lán)、黃、橙、黑、灰、白。
④ 在文字和背景顏色間必須有鮮明的對比，并要協(xié)調(diào)一致。
⑤ 還有一個最終的測試就是把標(biāo)志、標(biāo)題和圖片都拿走，看設(shè)計品是否仍然是特色鮮明的。
（3）網(wǎng)絡(luò)字體應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。文字承載著信息傳遞的重要使命，也是企業(yè)或商標(biāo)品質(zhì)的重要體現(xiàn)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)字體應(yīng)用的基本原則如下。
① 易讀。應(yīng)用在網(wǎng)頁上的字體應(yīng)使瀏覽者易于閱讀和辨識。
② 字號、字體、用色可用來標(biāo)識不同的文字的作用，但它們同樣應(yīng)體現(xiàn)出一致性和協(xié)調(diào)性，給人以美感。
③ 字體可以用于表現(xiàn)商標(biāo)的個性風(fēng)格，但要考慮到所用字體是否是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶都可以正常瀏覽的字體。
④ 商標(biāo)可以通過網(wǎng)絡(luò)上的字體應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的商標(biāo)標(biāo)識字體，使文字形式成為受眾識別商標(biāo)的元素之一。
（4）商標(biāo)網(wǎng)站版式設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)站版式設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)化可以帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，并可以由此形成良好的視覺流程，引導(dǎo)顧客輕松瀏覽網(wǎng)站的每一部分內(nèi)容。
為了達(dá)到良好的視覺流程，整體設(shè)計必不可少。網(wǎng)站是一個有機(jī)的整體，網(wǎng)站里的每一個頁面，每一個頁面中的圖標(biāo)、字體、色彩、音效包括頁面間的轉(zhuǎn)換等都必須能夠支持整個網(wǎng)站商標(biāo)的識別。頁面要盡可能的做到使瀏覽者在不看標(biāo)志的情況下，通過整體感覺就可以輕易識別出網(wǎng)站商標(biāo)。
僅做到整體，對于商標(biāo)網(wǎng)站的視覺設(shè)計來說還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還應(yīng)進(jìn)一步做到不同級別的頁面的相對獨(dú)立，具有清晰的層級結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航，才能使網(wǎng)站具有層次感、節(jié)奏感的同時，即不單調(diào)乏味，又不雜亂無序。每個網(wǎng)站都是由主頁、一級頁面、二級頁面、三級頁面以至更多層頁面組成。其中每一級頁面會有若干的平級頁面。具備清晰的層次結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站能夠讓瀏覽者輕松地在內(nèi)容繁多的頁面中任意穿梭，并迅速獲取他們想要的信息。
在實際運(yùn)用，上述各要素往往是交叉聯(lián)系、相互協(xié)調(diào)的。
2．網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)行為識別設(shè)計
一個卓越的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)還有可能創(chuàng)造出在虛擬空間的行為識別，諸如帶給消費(fèi)者快樂、最愉悅或最滿意的體驗等，這些行為一旦在消費(fèi)者心目中留下長期“固有”的印象，便會產(chǎn)生與上述的網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計基本元素一樣的效果，成為網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的識別元素。
傳統(tǒng)媒體使受眾處于被動、機(jī)械的接收信息的位置，針對每一個受眾所采取的方式是單一的，不能因人而異的，而且也很少有機(jī)會能讓受眾真正地參與其中。而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)提供了一種雙向投入、雙向溝通的方式。它可以使瀏覽者很容易地參與其中。實踐證明這種方式往往也是最有效的途徑。“說給我聽，我會忘記；展示給我看，我可能會記住；若能投身其中，我就會理解”。這句話很恰當(dāng)?shù)乇硎隽司W(wǎng)絡(luò)的互動性與傳統(tǒng)媒體相比較所具有的優(yōu)勢。而這種互動設(shè)計要求設(shè)計師不但要把動畫、圖形、圖片、影片和聲音等素材地進(jìn)行巧妙的設(shè)計，而且還要與程序設(shè)計相結(jié)合，才能最終達(dá)到網(wǎng)站與瀏覽者的深度溝通。
以下是幾個用來描述網(wǎng)站溝通質(zhì)量的可衡量參數(shù)。
（1）回訪次數(shù)。
（2）訪問者平均瀏覽時間和總體時間。
（3）訪問者用于瀏覽網(wǎng)站主要活動的平均時間。
（4）個人訪問者的數(shù)目。
（5）用戶在網(wǎng)上的行為。
（6）用戶最先想到的網(wǎng)站。
（7）消費(fèi)者發(fā)給網(wǎng)站的電子郵件數(shù)目。
（8）網(wǎng)站的運(yùn)轉(zhuǎn)及收入。
如果網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)能給消費(fèi)者帶來愉悅和滿意的體驗，并且可以隨時隨地享受這種完美體驗，已經(jīng)成為了生活中不可或缺的一部分，那么這個商標(biāo)的設(shè)計就是成功的。網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的設(shè)計者應(yīng)該同時作為一個商標(biāo)的消費(fèi)者，首先感受商標(biāo)設(shè)計帶來的所有體驗，并對其中不合理或不完善的地方進(jìn)行及時修正或完善，而且，這不僅僅是商標(biāo)設(shè)計者的責(zé)任，還應(yīng)該變成商標(biāo)創(chuàng)建團(tuán)隊每一個人的職責(zé)。在網(wǎng)絡(luò)這個充滿創(chuàng)造力和想象力的空間，商標(biāo)的表現(xiàn)更加自由和靈活。具有生命力的商標(biāo)往往通過不斷地探索行動，使商標(biāo)具備更加豐富和生動的表現(xiàn)力與溝通力，這是商標(biāo)創(chuàng)造者需要不斷探索的領(lǐng)域。

標(biāo)簽：天津玉溪葫蘆島中衛(wèi) 淮安呂梁威海南平

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