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如何化解老字號(hào)“成長的煩惱”？看看專家怎么說

來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

北京315422" target="_blank">稻香村與蘇州稻香村、蘇州雷允上與上海雷允上、上海冠生園與南京冠生園……老字號(hào)歷史悠久，在時(shí)間的長河中難免出現(xiàn)分支不明等問題，導(dǎo)致常常出現(xiàn)多地同一老字號(hào)共存的情況，針對(duì)老字號(hào)產(chǎn)生的商標(biāo)與商號(hào)糾葛也屢見不鮮。近日，圍繞老字號(hào)“南翔”展開的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案在上海市楊浦區(qū)人民法院公開開庭審理，再度引發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)界對(duì)老字號(hào)商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突問題的關(guān)注與熱議。

老字號(hào)有著悠久的歷史和極高的信譽(yù)度，凝聚著中華民族獨(dú)特的歷史及文化價(jià)值。近日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在答復(fù)第十三屆全國人民代表大會(huì)代表陸鑾眉關(guān)于將字號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)協(xié)同管理、強(qiáng)化老字號(hào)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的建議的函中指出，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將持續(xù)推動(dòng)完善老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)立法，積極構(gòu)建老字號(hào)保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展體系，嚴(yán)厲打擊侵犯老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法行為，不斷加強(qiáng)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，努力為老字號(hào)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

沖突頻發(fā)：掣肘老字號(hào)發(fā)展

“老字號(hào)是歷史較為悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族或地域傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，有一定的社會(huì)認(rèn)知、認(rèn)同度，形成良好信譽(yù)的品牌。”上海大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長許春明接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，在我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的背景下，老字號(hào)的傳承發(fā)展及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已受到國家的高度重視。但是，由于不誠信競爭、歷史傳承和制度不完善等原因，長期以來老字號(hào)糾紛不斷，一定程度上影響了老字號(hào)的傳承發(fā)展。

“老字號(hào)具有較高的市場認(rèn)知度和美譽(yù)度，一些經(jīng)營者違背誠信原則，以老字號(hào)相同或相似的文字作為商號(hào)登記企業(yè)名稱，或者將與老字號(hào)相同或相似的文字在相同或者類似商品上作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，或者直接作為店招、商品或服務(wù)名稱使用。這些行為不當(dāng)利用了老字號(hào)的良好商譽(yù)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重?fù)p害了老字號(hào)的合法利益。”許春明表示。

在我國，商標(biāo)與商號(hào)是兩個(gè)不同概念，受不同法律約束。老字號(hào)的商標(biāo)與商號(hào)產(chǎn)生權(quán)利沖突，一個(gè)很重要的原因在于商標(biāo)注冊(cè)與企業(yè)名稱登記的主管部門不同。由于不同權(quán)利的制度規(guī)定有所不同，導(dǎo)致相同或類似權(quán)益分屬不同的權(quán)利主體，并在形式上均處于合法狀態(tài)，而實(shí)際在行使各種相關(guān)權(quán)利時(shí)，對(duì)其他權(quán)利人的合法利益可能造成損害，老字號(hào)的商標(biāo)與商號(hào)之間的沖突便由此產(chǎn)生。

“由于歷史原因，不同地方的老字號(hào)分號(hào)獨(dú)立為各地的老字號(hào)企業(yè)，導(dǎo)致不同市場主體共同使用同一老字號(hào)商號(hào)，同一老字號(hào)的經(jīng)營者不同，同源但不同主體，如果商號(hào)使用不當(dāng)，必然導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)市場主體產(chǎn)生誤認(rèn)；同時(shí)，同源老字號(hào)企業(yè)共同擁用相同商號(hào)，一旦一家老字號(hào)企業(yè)將該老字號(hào)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，那么其他同源老字號(hào)企業(yè)就無法在相同和類似商品或服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)相同和近似商標(biāo)，也不能在相同和類似商品或服務(wù)上使用相同和近似商標(biāo)，包括不能突出使用老字號(hào)商號(hào)，老字號(hào)商號(hào)與老字號(hào)商標(biāo)沖突就此產(chǎn)生；此外，同源老字號(hào)企業(yè)分別在不同商品或服務(wù)類別上申請(qǐng)注冊(cè)了老字號(hào)商標(biāo)，也即相同的老字號(hào)商標(biāo)在不同商品或服務(wù)類別上的注冊(cè)商標(biāo)分屬于不同的老字號(hào)企業(yè)。這就是不同商品或服務(wù)類別上的老字號(hào)商標(biāo)沖突。”許春明表示，上述情形是常見的3種老字號(hào)商標(biāo)與商號(hào)沖突類型，其實(shí)質(zhì)是權(quán)利沖突和市場利益沖突，如果老字號(hào)的權(quán)利邊界不清，將會(huì)嚴(yán)重影響老字號(hào)的持續(xù)傳承和良性發(fā)展。

多方合力：護(hù)航老字號(hào)遠(yuǎn)行

近年來，我國不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，依據(jù)商標(biāo)法、反不正競爭法、馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定等對(duì)老字號(hào)進(jìn)行保護(hù)。為嚴(yán)厲打擊惡意搶注老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)行為，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在商標(biāo)審查、商標(biāo)異議審理和商標(biāo)評(píng)審中依法支持老字號(hào)的商標(biāo)確權(quán)工作，采取提前審理、并案集中審理和從嚴(yán)適用法律等措施，對(duì)涉及惡意搶注知名度較高的老字號(hào)商標(biāo)，通過商標(biāo)異議或無效宣告程序不予注冊(cè)或宣告無效，堅(jiān)決遏制違反誠實(shí)信用原則、惡意攀附老字號(hào)聲譽(yù)等惡意商標(biāo)搶注行為。

“雖然我國目前并未出臺(tái)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的專門立法，但依據(jù)我國現(xiàn)行商標(biāo)法、商標(biāo)法實(shí)施條例及反不正競爭法等有關(guān)規(guī)定，均可以有效地對(duì)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。”許春明指出，老字號(hào)權(quán)利人可以通過申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，在商標(biāo)法體系下尋求對(duì)老字號(hào)的保護(hù)，在個(gè)案中需要跨類別保護(hù)或者需要對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的老字號(hào)進(jìn)行保護(hù)的，可以根據(jù)需要在案件中申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，尋求商標(biāo)法保護(hù)，依法禁止他人在相同或類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)與馳名老字號(hào)相同和近似的商標(biāo)。

與此同時(shí)，我國有關(guān)部門不斷加大執(zhí)法保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊侵犯老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法行為。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聚焦電子商務(wù)、食品藥品等重點(diǎn)領(lǐng)域和展會(huì)、進(jìn)出口等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，部署開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊侵犯老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法行為；商務(wù)部積極會(huì)同相關(guān)部門不斷加大對(duì)老字號(hào)商標(biāo)保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊侵犯老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣老字號(hào)產(chǎn)品的不法行為，推動(dòng)設(shè)立老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重大侵權(quán)案件快速維權(quán)通道。

“老字號(hào)的傳承發(fā)展事關(guān)我國傳統(tǒng)文化的傳承和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)引起全社會(huì)的共同關(guān)注和重視，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是老字號(hào)傳承發(fā)展的重要保障。”許春明表示，市場主體應(yīng)充分尊重老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，堅(jiān)守誠實(shí)信用原則，端正申請(qǐng)和使用商標(biāo)商號(hào)的動(dòng)機(jī)，遵守法律法規(guī)，不攀附老字號(hào)、不搶注老字號(hào)商標(biāo)，誠信經(jīng)營、公平競爭。老字號(hào)企業(yè)及時(shí)確權(quán)維權(quán)、尊重同源邊界，及時(shí)登記商號(hào)、注冊(cè)商標(biāo)，在商標(biāo)行政程序和司法程序中積極請(qǐng)求認(rèn)定馳名商標(biāo)以獲得更大范圍的保護(hù)；對(duì)于同源老字號(hào)，應(yīng)明確各自的權(quán)利邊界，尊重歷史事實(shí)和既有市場格局，不跨界使用老字號(hào)，使用老字號(hào)時(shí)增加區(qū)別標(biāo)識(shí)以避免市場混淆，共同維護(hù)老字號(hào)的聲譽(yù)。

國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在上述答復(fù)函中表示，下一步將會(huì)同有關(guān)部門認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的決策部署，進(jìn)一步推動(dòng)完善老字號(hào)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法，深化商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，深入推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法“鐵拳”行動(dòng)，加大對(duì)惡意侵犯老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的打擊力度，切實(shí)加強(qiáng)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)，為老字號(hào)健康傳承和發(fā)展壯大營造良好的創(chuàng)新環(huán)境和營商環(huán)境。

標(biāo)簽：宿州廣西湖南會(huì)議邀約溫州北海哈爾濱玉樹

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《如何化解老字號(hào)“成長的煩惱”？看看專家怎么說》，本文關(guān)鍵詞如何,化解,老字號(hào),成長的煩惱,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。