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在以色列擴大規模期間，品牌可能會成為新的焦點

長期以來，以色列一直被吹捧為世界新興國家。人口約850萬，人均初創企業數量最多，為每1400人中有一家。相比之下，德國的初創企業數量為0.056，而法國的初創企業數量為0.112。這個表現出色的國家吸引了大狗的注意，谷歌和英特爾等公司收購了它生產的一些業務。此外，由于該國是科技活動的溫床，因此已有300多家跨國公司建立了研發設施，以利用當地人才。但是，分析表明，以色列的初創生態系統開始降溫，可能正在進入擴大規模時期。

就其本身而言，政府開始致力于支持更多成熟的公司，并鼓勵這些實體在州內建立長期運營。這可能會導致國內申請人的商標活動增加，這將需要更多地關注品牌建設以鞏固其在市場中的地位。就目前而言，只有大約25％的申請是由本地企業提交的。

以色列政府是記入其初創產業的成功。為了創建有利于新興企業的生態系統，它可以減稅，迅速啟動風險投資部門并實施高科技孵化器計劃。在以色列創新局最初被稱為Yozma（IIA），被確定為設計提供工具和平臺，為創新型企業和早期企業實現其目標的獨立的政府資助機構。2018年，它收到了2875個R＆D資金申請，投資了920家公司，資助了大約1500個項目。因此，IIA幫助新興企業發展壯大，其中一些成功的企業后來被出售給了國際科技公司。這兩個引人注目的例子分別是Google在2013年以13億美元收購Waze和Intel在2017年以153億美元收購Mobileye。

跨國公司向以色列支付的高水平且不斷增長的利息實際上在生態系統中引起了一些問題。隨著大型科技公司建立研發中心并接管現有公司，他們隨后提高了薪水，這隨后使小型公司難以留住人才。這是每年啟動的初創企業數量開始減少的部分原因（請參見下圖）。

多年來，每年有1,000家新成立的初創公司，但2017年只有770家，數據表明，這一數字在2018年進一步下降。IIA意識到了不斷變化的生態系統，并相應地調整了方法。2018年，它開始致力于將公司留在以色列，而不是讓這些公司尋求外國投資。IIA現在正在尋求對將知識產權保留在國內而不只是充當研發中心的公司進行投資。積極的是，近年來，企業的“成熟和穩定”趨勢有所增強

2004-2017年高科技指數

資料來源：2018年以色列高科技

外國申請人主導市場

以色列在商標方面擁有穩定的注冊，其注冊量雖有小幅但長期的增長（請參見下圖）。

資料來源：CompuMark

外國申請人在登記冊中占有很高的比例，其中75％的申請來自國外。國際申報人的主導地位反映在以色列的最高申報人名單中（見下圖），重量級人物蘋果，強生和菲利普·莫里斯位居榜首。

在排名前25位的企業申請人中，只有兩家是以色列公司（以黃色突出顯示）。盡管以色列是馬德里體系的一部分，但仍有大量外國申請人直接向該局提交申請。CompuMark的定制和托管解決方案主管Robert Reading認為，部分原因是美國申請人數量未像其他國家那樣廣泛使用國際注冊（IR）系統。

資料來源：CompuMark

美國申請人以壓倒性優勢在以色列提交了最多的商標申請。毫不奇怪，由于政治原因，其最接近的鄰居在地理上在該地區不是很活躍。土耳其是唯一進入前20名的國家。

同樣，以色列企業避開鄰居，而將注意力集中在其主要出口合作伙伴上（見下圖）。2018年，以色列出口了價值619億美元的產品，其中32.3％出口到歐洲國家，29％出口到北美，28.1％出口到亞洲。美國占其出口額的最大部分（168億美元），其次是中國（48億美元）和英國（44億美元）。約旦河西岸是以色列申請人使用次數第二高的名冊。該地區擁有自己的商標注冊簿，該注冊簿由巴勒斯坦人經營，并遵守約旦法律。

資料來源：CompuMark

資料來源：CompuMark

以色列登記冊中商品類別的比例很高，這反映出有更多的外國申請人向以色列出口商品而不是服務（見下圖）。

資料來源：CompuMark

尼斯類對申請的分析進一步證明了寄存器的穩定性（見下圖）。多年來，歸檔行為的變化很小，第9類（電子，軟件）和第42類（科學研究，軟件開發，分析）的重要性略有提高。3類（化妝品），5類（藥品），25類（服裝），35類（零售）和41類（培訓，運動，娛樂）一直是重要的類別。

資料來源：CompuMark

WTR說：

以色列的登記冊非常穩定。由于其人才庫和初創生態系統，該國吸引了許多外國跨國公司，這對申請活動產生了直接影響。盡管它早已是一個新興國家，但它似乎正進入一個擴大規模的時期。這可能意味著，對于那些希望留在本地而不是尋求向財大氣粗的外國企業進行快速銷售的企業而言，品牌建設將變得越來越重要。無論哪種方式，以色列律師都會忙碌，因為這是一個具有全球野心的固有創新市場。

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