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分類品牌商標架構
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分類品牌架構是指企業將所有產品進行分類，并給各類產品賦予不同的品牌。比如，企業可以把自己生產經營的產品分為家用電器類、生活用品類、婦女服飾類、食品類、飲料類等。分類品牌架構兼有單一品牌架構和多品牌架構的特性，可以說，它是這兩種品牌架構的折中。從某種角度上看，結合了兩種架構優點的分類品牌架構將更加安全、可靠，同時又體現了企業的多元化經營思路。

科龍集團就是分類品牌架構的典型受益者。其冰箱產品通通使用“容聲”這個品牌，而空調的品牌則是“科龍”。1990年，容聲冰箱的產銷量位居同行業第二。1993年，舊容聲冰箱通過了美國UI。認證，開發“綠色冰箱”成功。1995年，“容聲”全無氟冰箱首家通過了中國CFCS替代評估中心的評定?！翱讫垺笨照{自1993年6月投放市場以來，同樣在較短的時間內得到市場認可，創造了驕人的業績。由此，科龍集團憑借“容聲”、“科龍”兩個品牌蜚聲海內外。另外，日本松下公司最初將銷往北美和歐洲的產品使用Panasonic品牌，銷往亞洲的產品使用National品牌，1991年，松下公司決定調整品牌架構，將音像制品以Panasonic為品牌，家用電器品牌則用National，結果表明，這種分類品牌架構的使用使松下公司獲益匪淺。

從長遠發展來看，實力雄厚的企業在選擇品牌架構時，可考慮兩種品牌架構的并用。比如，海爾集團在企業總的品牌上采取的是單一品牌架構，但在每一種具體的產品上又采取了雙品牌架構，事實上，海爾正是憑借這種經營方式贏得了眾多消費者的青睞。


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