“17年的暑期一過(guò)，淘票票應(yīng)該就是行業(yè)第一了”，一位宣發(fā)行業(yè)的“深喉”對(duì)筆者感慨這個(gè)行業(yè)變革于倏忽之間。一度占據(jù)六成份額的貓眼和一度融資四五十億的微影被打的要談合并了。這種勢(shì)頭從春節(jié)檔便已發(fā)端，2017年春節(jié)檔：貓眼電影以33%仍連結(jié)第一，淘票票逐漸接近30%，微票兒小幅下滑至16%。眾所周知，電影行業(yè)的四大檔期是各家決戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)期，行業(yè)變盤(pán)在此一舉。
貓眼、娛票兒、淘票票已經(jīng)形成了三足鼎立的新格局。不過(guò)近日有媒體爆料稱(chēng)，貓眼和娛票兒有可能合并，雖然微影時(shí)代CEO林寧立即否認(rèn)了這一消息，還調(diào)侃貓眼是“自作多情”，但筆者認(rèn)為這種否認(rèn)更像是合并前的一種高調(diào)示威，在談判中占領(lǐng)輿論高地的行為。
面對(duì)淘票票的強(qiáng)勢(shì)崛起，貓眼和微影再不情愿，也要在一起進(jìn)行最后的抗?fàn)帯?/p>
貓眼電影前身是早在2012年就成立的美團(tuán)電影，是最早祭出“互聯(lián)網(wǎng)票補(bǔ)”這一打法，一度占據(jù)在線售票行業(yè)70%以上的市場(chǎng)分額。2015年，BAT接踵而至，貓眼在流量、資金方面很難與其他三家抗衡，市場(chǎng)份額逐漸被搶占。
2016年5月貓眼電影從美團(tuán)分拆，被光線并購(gòu)，光線控股和光線傳媒一同持有貓眼57.4%的股權(quán)，然而這筆交易并沒(méi)能讓貓眼市場(chǎng)份額下滑的趨勢(shì)停止。
具體來(lái)說(shuō)，作為票務(wù)平臺(tái)，貓眼不但未能與光線這一內(nèi)容、發(fā)行都不錯(cuò)的影業(yè)新貴形成1+1>2的效果，正相反，站隊(duì)光線讓其它電影制作與發(fā)行公司對(duì)貓眼有所忌憚：光線密集有本身主投主控的片子上映，貓眼不成制止會(huì)有資源傾斜，難以飾演一個(gè)獨(dú)立的在線票務(wù)平臺(tái)及社區(qū)的角色，這直接導(dǎo)致貓眼拿不到與非光線主導(dǎo)影片的主要票補(bǔ)，喪失了在線票務(wù)平臺(tái)最重要的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
近日有傳聞稱(chēng)，貓眼創(chuàng)始人徐梧離職創(chuàng)業(yè)，背后是團(tuán)隊(duì)對(duì)貓眼能否獨(dú)立上市的擔(dān)憂。花了這么大力氣又難保第一，上市作價(jià)不能保障的話，王長(zhǎng)田需要盡快拉攏一個(gè)合作伙伴，來(lái)安靖本身的地位，糯米收縮后，微影成為了貓眼對(duì)抗淘票票的唯一盟友。
但實(shí)際上，微影的日子也欠好過(guò)。作為創(chuàng)業(yè)公司，實(shí)在扛不住“票補(bǔ)”的流血競(jìng)爭(zhēng)，微影近兩年一直在嘗試泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，跳出在線票務(wù)的單一模式，在發(fā)行和投資領(lǐng)域?qū)で笮碌墓适隆?/p>
在電影發(fā)行上，微影時(shí)代采取了激進(jìn)的保底發(fā)行模式，但2016年的《致青春2》、《盜墓條記》、《鐵道飛虎》，票房均未達(dá)到預(yù)期。參與投資的派拉蒙大制作影片《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》和《變形金剛5》也在2017年遭遇票房撲街，微影損失慘重。可以說(shuō)，微影融到的錢(qián)除了燒到了票補(bǔ)上，幾乎都在發(fā)行上交了學(xué)費(fèi)，這直接影響了原有股東的信心。
更有股東質(zhì)疑微影時(shí)代吊兒郎當(dāng)：
作為一家創(chuàng)業(yè)公司，在燒掉了50多億并沒(méi)有取得相匹配的成績(jī)，并且竟然投入10億做微影本錢(qián)，兩年投資了40多家公司。投資人的惱火可想而知。
同時(shí)，微影的入口優(yōu)勢(shì)也岌岌可危，按照某媒體獲得的騰訊與微影內(nèi)部合作協(xié)議即將到期。
大眾點(diǎn)評(píng)也獲得了微信錢(qián)包的入口，獨(dú)家入口的概念就不存在了。
眼看就要被騰訊棄子，再不去尋求其他的伙伴，微影時(shí)代很可能會(huì)越來(lái)越慘。因此，貓眼微影再不情愿也要在一起。而這場(chǎng)你不清我不肯的利益婚姻背后，是淘票票的強(qiáng)勢(shì)崛起。
在本年上海電影節(jié)的高峰論壇上，阿里大文娛版塊負(fù)責(zé)人，也是阿里影業(yè)新任CEO俞永福提出阿里影業(yè)的新戰(zhàn)略：未來(lái)將減少主投主控的內(nèi)容投入，聚焦用戶觸達(dá)、商業(yè)化和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化三大“新基礎(chǔ)設(shè)施”。
作為用戶觸達(dá)主渠道的淘票票重要性再次被凸顯，俞永福甚至明確指出，“阿里影業(yè)賬上的儲(chǔ)備資金還有百億元的規(guī)模，因此對(duì)淘票票的投入會(huì)堅(jiān)決做下去，不會(huì)設(shè)定上限。”
此前，，阿里影業(yè)曾多次體現(xiàn)要持續(xù)加大對(duì)淘票票的戰(zhàn)略性投入，淘票票本年上半年表示出更強(qiáng)、更堅(jiān)決的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)，按照Questmobile的數(shù)據(jù)，淘票票App的日活躍度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)貓眼電影App的超越，成為業(yè)內(nèi)最活躍的電影票購(gòu)票App。
除了資金投入，阿里還給了淘票票很多支持，包孕技術(shù)、人才以及非常重要的入口矩陣。基于阿里巴巴大文娛的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，淘票票先后接入了高德地圖、優(yōu)酷視頻、UC頭條等移動(dòng)端App，進(jìn)一步豐富用戶場(chǎng)景，打造一個(gè)覆蓋支付、社交、資訊、視頻、地圖等應(yīng)用場(chǎng)景的全方位購(gòu)票平臺(tái)。
在線票務(wù)平臺(tái)打到現(xiàn)在，在面向用戶的售票端，仍然需要強(qiáng)大的資金支持，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感。并且電影票的購(gòu)買(mǎi)不夠高頻，不足以形成app粘性，因此票務(wù)平臺(tái)必需依靠強(qiáng)勢(shì)入口矩陣，不然必死無(wú)疑。因此在線票務(wù)平臺(tái)獨(dú)立發(fā)展一定巨虧，需要依靠生態(tài)轉(zhuǎn)型其他盈利模式。
