摘要：坐穩(wěn)全球第一大社交網(wǎng)站寶座后，F(xiàn)acebook 的發(fā)展歷程也進(jìn)入了下半場(chǎng)。

昨日社交巨頭 Facebook 發(fā)布了本年第二季度的財(cái)報(bào)，其首次正式對(duì)外公布，F(xiàn)acebook 平臺(tái)月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過 20 億人。從業(yè)績(jī)表示來看，F(xiàn)acebook 在該季度中繼續(xù)延續(xù)了一直以來的驚人表示，營(yíng)收和利潤(rùn)繼續(xù)雙雙超出此前市場(chǎng)預(yù)期，其中實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 91.6 億美元，同比增長(zhǎng) 45%，利潤(rùn) 38.9 億美元，同比增長(zhǎng) 69%。

從 13 年前創(chuàng)立到獲得 10 億月活躍用戶，F(xiàn)acebook 用了 8 年時(shí)間，從 10 億到 20 億，F(xiàn)acebook 又花了 5 年時(shí)間，在坐穩(wěn)全球第一大社交網(wǎng)站寶座后，F(xiàn)acebook 的發(fā)展歷程也進(jìn)入了下半場(chǎng)。

月活超 20 億，F(xiàn)acebook 也有憂慮

全球月活用戶規(guī)模首次達(dá)到了 20.1 億人，也就是稍稍少于全球人口的三分之一，F(xiàn)acebook 在社交網(wǎng)絡(luò)的絕對(duì)統(tǒng)治力可見一斑。在第二季度財(cái)報(bào)公布之后，這位社交巨頭市值更是超過了 5000 億美元，龐然大物的 Facebook 營(yíng)收、利潤(rùn)的增速依然堪比一家初創(chuàng)公司，但也不得不指出，F(xiàn)acebook 轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利基本已接近飽和。

第二季度的財(cái)報(bào)顯示，來自移動(dòng)端的收入占比已經(jīng)高達(dá) 87%，信息流廣告也已經(jīng)到達(dá)上限。除了 Facebook 主站以外，旗下的 WhatsApp，Messenger 和 Instagram 都是社交領(lǐng)域的佼佼者，WhatsApp 和 Messenger 的月活都超過了 10 億，Instagram 也有 7 億非常活躍的用戶。

但是這些產(chǎn)品的收入還沒有成長(zhǎng)到可以支撐營(yíng)收增長(zhǎng)的重要地位，且社交網(wǎng)絡(luò)空間競(jìng)爭(zhēng)加劇，再要指望用戶擴(kuò)大似乎不太可靠。那么在進(jìn)一步鞏固龐大廣告業(yè)務(wù)的前提下，手握 20 億月活躍用戶的 Facebook 未來還能做什么？未來還會(huì)做什么？Facebook 的下半場(chǎng)又將會(huì)是怎樣？

Facebook 的下半場(chǎng)

基于 20 億用戶的電視業(yè)務(wù)

在財(cái)報(bào)公布之后，扎克伯格在隨后的投資者電話會(huì)議上體現(xiàn)：未來業(yè)務(wù)更大的驅(qū)動(dòng)力將來自于視頻而非即時(shí)通訊。

在本年的 2 月份，F(xiàn)acebook 對(duì)外頒布頒發(fā)了原創(chuàng)電視節(jié)目的計(jì)劃，，之后又與好萊塢磋商并牽手其電視節(jié)目。而近期 Facebook 正在加緊與娛樂、媒體行業(yè)頻繁接觸，就制作原創(chuàng)視頻內(nèi)容的相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行廣泛合作，且就在昨天，有外媒報(bào)道 Facebook 首個(gè)原創(chuàng)電視節(jié)目將于 8 月中旬開播。

電視節(jié)目的收入、利潤(rùn)以及所有的數(shù)據(jù)將由 Facebook 和好萊塢的內(nèi)容制作方共同分享。或許，僅僅看到 20 億月活這項(xiàng)數(shù)據(jù)，廣告商就愿意為這個(gè)「穩(wěn)賺不賠」的買賣砸錢。不但是扎克伯格，外界也同樣認(rèn)為電視節(jié)目將會(huì)為 Facebook 帶來額外的業(yè)務(wù)收入。

不只是 Facebook，內(nèi)容制作市場(chǎng)似乎是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的共同目標(biāo)，蘋果也在去年開始發(fā)力電視節(jié)目領(lǐng)域。本年年初，蘋果和好萊塢工作室商議開發(fā)原創(chuàng)電視節(jié)目制作，并考慮提供原創(chuàng)電影內(nèi)容。

AR：Facebook 未來的主戰(zhàn)場(chǎng)

扎克伯格曾說過：未來，人工智能、AR、全球互聯(lián)網(wǎng)將成為社交的核心，AR 技術(shù)將在 5 至 10 年內(nèi)成長(zhǎng)為最強(qiáng)大的社交平臺(tái)。而在本年 4 月份的 F8 大會(huì)上，F(xiàn)acebook 就已經(jīng)把很大一部分的未來壓在了 AR 上。

在這次大會(huì)中，正式推出 AR 平臺(tái) Camera Effects，以及兩款工具 AR Studios 和 Frame Studio，而且成立了 AR 工作室。就在前不久，F(xiàn)acebook 體現(xiàn)美圖將作為 Facebook AR 工作室 Beta 合作計(jì)劃的首家合作伙伴，為其提供三款 AR 相機(jī)特效。

除了這次與美圖合作推出 AR 濾鏡，F(xiàn)acebook 還在研發(fā)用于社交的 AR 眼鏡。戴上這款 AR 眼后，數(shù)字圖形將浮現(xiàn)在肉眼看到的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景上，會(huì)在人物的頭部上方顯示出人名，幫用戶繞過忘記人名的社交陷阱，F(xiàn)acebook 不停的在 AR 領(lǐng)域進(jìn)行著的探索與嘗試。

扎克伯格的「使命」：讓世界緊密相連

第二季度的財(cái)報(bào)顯示：此次月活突破 20 億，發(fā)展中國(guó)家用戶成為關(guān)鍵，F(xiàn)acebook 一直在針對(duì)低價(jià) Android 手機(jī)和低帶寬環(huán)境優(yōu)化應(yīng)用。Facebook 過去 5 年的快速增長(zhǎng)主要來自發(fā)展中國(guó)家，他們致力于讓世界更開放、更互聯(lián)，F(xiàn)acebook 已經(jīng)成為連接世界的重要辦事。

然而扎克伯格意識(shí)到，「只是連接世界是不夠的，還需讓世界更緊密相連」。過去的「使命」招致了部分爭(zhēng)議，扎克伯格也看到了這種不合，于是 Facebook 的使命釀成了「賦予用戶創(chuàng)建社區(qū)的權(quán)利，讓世界融為一體」。Facebook 將把重點(diǎn)放在「聯(lián)系」上，鼓勵(lì)用戶發(fā)展構(gòu)建社區(qū)的能力。

標(biāo)簽：林芝 東營(yíng) 鹽城 烏魯木齊 九江