“未來，移動營銷的創(chuàng)新不是由營銷理念鞭策，而是由數(shù)據(jù)、算法和人工智能鞭策的。廣告主已經(jīng)可以通過數(shù)據(jù)和工具，深入了解目標(biāo)用戶的各種行為，甚至可以做消費(fèi)趨勢預(yù)測，指導(dǎo)未來產(chǎn)品的研發(fā)標(biāo)的目的。”

10 月 17 日金投賞現(xiàn)場，今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊頒發(fā)演講。“現(xiàn)在的今日頭條已經(jīng)不但僅是一個(gè)爆款A(yù)PP，而是成長為一個(gè)超級平臺。海量大數(shù)據(jù)和領(lǐng)先的智能算法技術(shù)，是頭條發(fā)展的核心支撐，也是我們能夠向廣告主提供更智能、更有效、更體系化的營銷辦事的信心來源。在短視頻領(lǐng)域，今日頭條布局全面，聯(lián)合品牌一起創(chuàng)新實(shí)踐，短視頻營銷將是移動營銷不成錯(cuò)過的戰(zhàn)場。”

從一個(gè)爆款A(yù)PP到一個(gè)超級平臺

火山小視頻在四川的一個(gè)小鄉(xiāng)村召開發(fā)布會、悟空問答為提升回答質(zhì)量簽約大V給知識以回報(bào)、抖音iDOU夜嘉年華聚集了可能是世界上最會玩的 00 后“新世代”網(wǎng)紅……這三個(gè)熱議事件背后，代表著頭條擁有了比過去一年更豐富的用戶層次與更多元的流量。今日頭條正在變身為一個(gè)更年輕、更高知、更互動的平臺

今日頭條的移動端產(chǎn)品，已經(jīng)由資訊延展到音娛、社區(qū)、圖片等多個(gè)領(lǐng)域。如今的頭條不但僅是內(nèi)容的分發(fā)傳播方，還能在互動、娛樂、辦事等方面與用戶連結(jié)多場景無縫對接。

今日頭條的多元產(chǎn)品布局

截止目前，今日頭條旗下產(chǎn)品累計(jì)日活用戶超過 1 億，單用戶日均使用時(shí)長超過 76 分鐘。“用戶時(shí)長意味著我們不但有巨大的用戶規(guī)模，還有巨大的用戶注意力規(guī)模。”劉思齊體現(xiàn)，“在現(xiàn)有巨大用戶基數(shù)的基礎(chǔ)上，頭條還可以繼續(xù)增長，我們很有信心。這信心來自于整個(gè)公司已經(jīng)在數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、技術(shù)、人才方面形成了一個(gè)非常正向的循環(huán)，我們擁有更多的數(shù)據(jù)，可以通過人工智能和算法來優(yōu)化產(chǎn)品，產(chǎn)品做得越好，對技術(shù)的挑戰(zhàn)越高，技術(shù)的挑戰(zhàn)會吸引更多更好的人才進(jìn)來，這個(gè)正向循環(huán)已經(jīng)形成。”

數(shù)據(jù)和算法引領(lǐng)時(shí)代，人工智能改變營銷

作為全球最早將人工智能應(yīng)用于主產(chǎn)品的公司之一，今日頭條將人工智能技術(shù)深度應(yīng)用于人與信息連接的“生產(chǎn)、分發(fā)、互動”的全過程，如輔助創(chuàng)作、內(nèi)容審核、互動優(yōu)化等，極大地提升了海量信息的處理效率，保障用戶體驗(yàn)。

劉思齊提到，今日頭條平臺發(fā)展到今天還呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：

連接方式的融合：編纂、搜索、社會化關(guān)系、保舉，在一個(gè)體系里互相促進(jìn)。

生產(chǎn)、消費(fèi)、互動的融合: 互聯(lián)網(wǎng)女皇陳訴顯示，“BAT+今日頭條”已經(jīng)占據(jù)中國移動互聯(lián)網(wǎng)77%的用戶時(shí)長，如此大規(guī)模的用戶注意力卷入，不是單純的信息分發(fā)就能做到的，還包孕生產(chǎn)、互動的因素。今日頭條用技術(shù)連接作者和讀者，激發(fā)更高質(zhì)量互動的同時(shí)刺激內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)，形成正向循環(huán)。

如今，品牌面臨的營銷環(huán)境被移動互聯(lián)網(wǎng)大大改變，變得前所未有的復(fù)雜。今日頭條認(rèn)為：未來，移動營銷的創(chuàng)新不是由營銷理念鞭策，而是由數(shù)據(jù)、算法和人工智能鞭策。廣告主已經(jīng)可以通過數(shù)據(jù)和工具，深入了解本身的目標(biāo)用戶的各種行為，甚至做趨勢預(yù)測，指導(dǎo)未來產(chǎn)品的研發(fā)標(biāo)的目的。

通過人工智能技術(shù)對數(shù)據(jù)和算法的不停迭代和精進(jìn)，頭條全新推出的營銷模型與算法工具，可以做到給每個(gè)品牌主的人群進(jìn)行分層，按照用戶對品牌的認(rèn)知深度，分成四類人群。平臺會按照每一次的投放目標(biāo)，定制化保舉最合適的廣告產(chǎn)品組合。品牌主通過數(shù)據(jù)沉淀，，在頭條沉淀、豐富本身的品牌資產(chǎn)，將過去割裂的營銷鏈路打通，讓營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)可以協(xié)同。從用戶獲取進(jìn)階到長期的用戶經(jīng)營，今日頭條正在成為移動時(shí)代最具增長實(shí)力的營銷平臺。

短視頻不是風(fēng)口，而是移動營銷的下半場

過去一年，短視頻增速驚人。今日頭條的每天視頻播放數(shù)在 2016 年 9 月是 10 億，到本年 7 月已經(jīng)增長到 20 億，而且不成逆的超越了圖文流量。營銷者們幾乎已經(jīng)達(dá)成共識：未來短視頻將會是網(wǎng)絡(luò)上最主流的內(nèi)容形式。

今日頭條布局了短視頻、音樂短視頻社區(qū)、小視頻三個(gè)領(lǐng)域，推出三個(gè)獨(dú)立APP——西瓜視頻、抖音、火山小視頻，形成國內(nèi)最完善的短視頻矩陣，擁有中文領(lǐng)域最優(yōu)質(zhì)的短視頻流量、最完善的創(chuàng)作者激勵(lì)體系和最強(qiáng)大的數(shù)據(jù)與算法支持。

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