在一個信息流廣告中，落地頁的角色，其實就像是一個超級銷售員。

用戶進入落地頁之后，這個“銷售員”就會開始給客戶介紹產品的特色、賣點等。當用戶看到本身關心的點，被吸引，進一步被說服……就會覺得“這就是我想要的” ，然后下單、付款。

然而大部分時候，廣告主都會對這個銷售員過度包裝，總是試圖把想說的一股腦的展示給潛在客戶，導致頁面中賣點堆砌太多，令用戶有壓迫感，反而把用戶趕跑了。

站在設計的角度，這種問題其實可以通過落地頁排版來優化。

同樣是那么多賣點，通過優質的排版，，可以讓內容展示的更有節奏感，促成廣告朝更有效的標的目的發展。今天，我們將通過留白、圖版率及圖片的挑選三個方面，跟大家講一下：怎么排（包）版（裝）才算是恰到好處。

在我看到的所有落地頁設計中，“擠”是個通病。擠帶來的最直接的問題就是對用戶視覺造成壓迫感，使得用戶被迫離開落地頁。

想要解決這個問題，我們就需要了解

留白。

大多數人有個誤區，認為留白=空白=沒設計。這是對留白自己不了解而造成的錯誤概念。

和文字、圖片的設計一樣，留白自己也是設計能力的一種表現。正確的留白可以讓頁面更規范，且放置在留白中間的元素，比起放置在元素中的元素，更吸引目光。好比這個頁面：

這個頁面上只有：品牌、slogan、元素、logo。但是重點一目了然。

（PS：留白不必然是“白色”的，而是空白。）

??在好的設計中，所有留的白都是“有目的的留白”，是帶有明確的目的來控制頁面的空間構成。

不少廣告落地頁的熱區圖顯示，大部分用戶的注意力僅停留在首屏，往下閱讀的很少，這就給了優化師或者設計師一個誤導，認為，既然用戶只關注首屏，那么我們就在首屏多放點廣告信息。

然而正是這種無節制的添加，令頁面中包羅了太多的內容，以致給用戶一種頁面狹窄的感覺、壓迫感強烈，甚至連首屏的內容是啥還沒來得及看就閃退了。

所以我們不能單純的認為，元素太多是好事，反而適當的留白能使頁面的空間感更強，視線更開闊，通過留白來減輕頁面的壓迫感，可以使用戶更容易吸收我們試圖傳遞的信息。

好比下圖，只用了一個簡單的底圖和一句slogan，反而讓表達的重點十分清晰。

再好比下面這個頁面：

大面積的天空，其實就是留白。設計者沒有填滿整個畫面，只是在中間位置放置了主要內容，別離是白板上的品牌“華為天際通”、白板上的“￥9.9”，而兩個白板，實際上是一條線，中間被斷開，用最吸引用戶的slogan填補，用戶的注意力自然會停留這個位置中的“出境上網每天僅需”，然后自然的順著讀下去“￥9.9”。

標簽：林芝 烏魯木齊 鹽城 九江 東營