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　 2015年3月，時(shí)任阿里集團(tuán)CEO陸兆禧在一封內(nèi)部信中宣告，阿里移動(dòng)工作群總裁俞永福正式擔(dān)任高德集團(tuán)總裁，原CEO成從武和COO張勤將不再擔(dān)任高德的管理職務(wù)。跟著成從武和張勤的脫離，意味著阿里和高德的整合已塵埃落定。
阿里入股高德始于2013年，其時(shí)阿里巴巴以2.94億美元入股高德，持股28%。到2014年阿里巴巴宣告以每股21美元的價(jià)格全資收買(mǎi)高德，觸及總現(xiàn)金額約10.45億美元。完結(jié)對(duì)高德的收買(mǎi)之后，阿里巴巴獲得了O2O布局中的重要進(jìn)口——LBS（Location Based Service）。而此刻，距高德在美國(guó)上市剛好四年。手機(jī)地圖事務(wù)成為BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三大巨子為數(shù)不多的均都列為要點(diǎn)方向、大力投入的范疇。阿里高德、百度地圖標(biāo)注、騰訊地圖標(biāo)注，三巨子環(huán)繞手機(jī)地圖標(biāo)注的爭(zhēng)鋒，是其時(shí)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)賽格式的一個(gè)縮影。
手機(jī)地圖——天然的進(jìn)口
2014年，阿里很忙。
2月10日，阿里巴巴全資收買(mǎi)高德軟件；
2月19日，天貓國(guó)際正式上線；
3月31日，阿里戰(zhàn)略出資銀泰國(guó)際集團(tuán)，打通線上線下零售事務(wù)；
9月19日，阿里巴巴從港交所私有化后，登陸納斯達(dá)克；
11月11日，雙十一淘寶 GMV初次超越500億人民幣。
收買(mǎi)高德軟件可看做2014年阿里下的最重要的一部棋之一，由于阿里總算拿到了朝思暮想的進(jìn)口。
在PC年代，互聯(lián)網(wǎng)只能連接線上，線上和線下存在天然的屏障。這個(gè)年代誕生了兩個(gè)在現(xiàn)在看來(lái)也是最重要的進(jìn)口——社交軟件和查找引擎。
百度依托百度查找，騰訊依托QQ享受著進(jìn)口豐盛的流量盈利，活得反常潤(rùn)澤。阿里的主業(yè)是電商，不過(guò)電商可看做是一種變現(xiàn)形式，所以，BAT中唯有阿里，沒(méi)有強(qiáng)力的進(jìn)口級(jí)產(chǎn)品。
跟著移動(dòng)設(shè)備的日漸普及，以及移動(dòng)上網(wǎng)速度的躍遷，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代降臨。進(jìn)口的概念變得更加廣泛，網(wǎng)絡(luò)國(guó)際和實(shí)際國(guó)際的邊界正在被打破。下一個(gè)進(jìn)口在哪兒？成為其時(shí)的BAT一起欲尋覓的答案。
電子地圖是PC年代的產(chǎn)品，而手機(jī)地圖則歸于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代的產(chǎn)品，與前者相比，它連通了線上與線下，為用戶(hù)提供實(shí)時(shí)的定位信息。
2010年12月，騰訊地圖標(biāo)注的前身soso地圖發(fā)布安卓平臺(tái)上的Beta 1.1版別，2011年4月百度地圖標(biāo)注Android 移動(dòng)端App上線。騰訊和百度爭(zhēng)相在手機(jī)地圖這個(gè)進(jìn)口上布局，此刻的阿里有兩個(gè)挑選，一個(gè)是自建地圖導(dǎo)航部分，從零開(kāi)端，一個(gè)是在商場(chǎng)上尋求相關(guān)標(biāo)的，戰(zhàn)略出資。顯然后一個(gè)挑選更適合本來(lái)就現(xiàn)已落后的阿里巴巴。
阿里的目光鎖定在了納斯達(dá)克上市的高德軟件上面。高德軟件2008年推出手機(jī)地圖，這是我國(guó)首款。爾后，憑仗技能優(yōu)勢(shì)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，高德地圖標(biāo)注在民用移動(dòng)端地圖的市占率一直是行業(yè)搶先。從高德的視點(diǎn)看，其搶先優(yōu)勢(shì)暫時(shí)牢固，況且高德的營(yíng)收來(lái)歷首要為to B事務(wù)，這為其帶來(lái)了安穩(wěn)而豐盛的贏利。那么，為什么高德終究會(huì)落得被阿里收買(mǎi)，私有化退市的境地呢？
賣(mài)身阿里，高德的無(wú)可奈何
時(shí)刻回到2010年7月，高德軟件登陸納斯達(dá)克，開(kāi)盤(pán)價(jià)格13美元，融資超越1億美元，市值挨近9億美元。
依據(jù)高德軟件的招股書(shū)，咱們能夠看出，高德軟件的主營(yíng)事務(wù)為車(chē)載導(dǎo)航，2009年該塊事務(wù)在其營(yíng)收中占比為63.3%。高德的前身是大通實(shí)業(yè)工作部，開(kāi)端，高德是以肖軍注入GPS相關(guān)技能成果而從零起步創(chuàng)立起來(lái)的大通實(shí)業(yè)公司的一個(gè)獨(dú)立工作部。2002年，高德公司建立的前幾年，將要點(diǎn)放在研制的一起，其技能和內(nèi)容名列前茅，2004年06月，高德獲得國(guó)家測(cè)繪局頒發(fā)的導(dǎo)航電子地圖甲級(jí)測(cè)繪資質(zhì)，成為全國(guó)第一家獲得該資質(zhì)的民營(yíng)企業(yè)，事務(wù)首要是to B，其地圖導(dǎo)航效勞于上海群眾、寶馬、奔跑、本田、上海通用、一汽群眾等，2008年01月，高德才發(fā)布了首款手機(jī)地圖。
由于高德是從大通實(shí)業(yè)的工作部開(kāi)展而來(lái)，肖軍、侯軍、成從武三位創(chuàng)始人在創(chuàng)立公司的時(shí)分，股份就沒(méi)清晰劃分。眾所周知，股權(quán)劃分不清是大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司的原罪。所謂不患寡而患不均，公司初創(chuàng)期，股權(quán)問(wèn)題還不顯著，一旦開(kāi)端強(qiáng)壯，特別是經(jīng)過(guò)幾輪融資走向上市的過(guò)程中，股權(quán)不明的問(wèn)題會(huì)迸發(fā)出來(lái)。上市前夕，對(duì)立激化，侯軍先從CEO的方位上隱退，成從武任CEO，肖軍任COO。上市之后，肖軍與成從武在公司開(kāi)展的問(wèn)題上產(chǎn)生了不合，對(duì)立無(wú)法諧和，2011年頭，肖軍辭去COO職務(wù)，高德三位創(chuàng)始人僅剩成從武在任。
過(guò)后，肖軍在承受采訪時(shí)反思到：高德在這些工作上有很深的經(jīng)驗(yàn)，客觀上，創(chuàng)業(yè)公司不能本著你好我好大家好的情緒，一開(kāi)端就放松對(duì)股權(quán)方面的注重，而是要一開(kāi)端就談好，避免使未來(lái)問(wèn)題更多。
股權(quán)問(wèn)題算是高德的內(nèi)政，彼時(shí)，具有強(qiáng)壯技能基因的高德地圖標(biāo)注依然是地圖范疇肯定的老邁，其在蘋(píng)果運(yùn)用商鋪的價(jià)格雖高達(dá)50元人民幣，仍是排名靠前的付費(fèi)運(yùn)用。但其死后的追逐者正越來(lái)越多，尤其在手機(jī)地圖這一塊，它的競(jìng)賽優(yōu)勢(shì)并不顯著。
最大的要挾來(lái)自百度。早在2012年，百度就將地圖事務(wù)拆分建立LBS工作部，大大加強(qiáng)投入力度。在李彥宏看來(lái)，傳統(tǒng)查找、移動(dòng)云、LBS、國(guó)際化戰(zhàn)略是百度未來(lái)四大要點(diǎn)事務(wù)方向。
轎車(chē)導(dǎo)航to B事務(wù)雖然是個(gè)香饃饃，但按高德的市占來(lái)看，其幻想空間已然有限。現(xiàn)在回頭看，其時(shí)正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代的前夕，誰(shuí)能精確捉住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，誰(shuí)就能鄙人一個(gè)年代如虎添翼。
2013年8月28日，百度地圖標(biāo)注搶先宣告，手機(jī)地圖app永久免費(fèi)，高德不得不被迫跟進(jìn)，第二天也宣告手機(jī)導(dǎo)航免費(fèi)。此刻，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定位事務(wù)在其營(yíng)收中的比重現(xiàn)已由剛上市時(shí)的11%提升為37%。而且，高德手機(jī)地圖的商業(yè)化開(kāi)發(fā)處于前期，變現(xiàn)首要依托付費(fèi)下載。這樣一來(lái)相當(dāng)于直接斷了高德地圖標(biāo)注的收入來(lái)歷。這個(gè)時(shí)分，大公司就體現(xiàn)出大公司的好處了，百度能夠?yàn)榘俣鹊貓D標(biāo)注繼續(xù)輸血，而高德地圖標(biāo)注可耗不起。
2013年第三季度，高德錄得上市之后初次虧本，并導(dǎo)致2013年全年虧本1.55億元。2014年第一季度，高德虧本繼續(xù)擴(kuò)展，凈虧2.83億。
就在這個(gè)時(shí)分，阿里入局，以一個(gè)寬厚的價(jià)格處理了高德的燃眉之急，不得不說(shuō)，對(duì)兩邊都是最好的成果。
手機(jī)地圖：于安靜中迸發(fā)
2008年，高德推出手機(jī)地圖，2010年12月，騰訊地圖標(biāo)注的前身soso地圖發(fā)布安卓平臺(tái)上的Beta 1.1版別，2011年4月百度地圖標(biāo)注推出Android 移動(dòng)端，2011年6月，搜狗手機(jī)地圖V1.0 Beta上線。至此，四大高手現(xiàn)已集齊。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代降臨之后，手機(jī)地圖簡(jiǎn)直成為裝機(jī)必備。用戶(hù)對(duì)手機(jī)地圖的依賴(lài)度越來(lái)越高，一旦你偏離了自己了解的日子軌道，你總會(huì)用到手機(jī)地圖的。
開(kāi)端的手機(jī)地圖就是基于最底層的定位和導(dǎo)航技能，完結(jié)最簡(jiǎn)略的道路規(guī)劃功用。這個(gè)時(shí)分，手機(jī)地圖的存在感是有限的，由于你只要在需求導(dǎo)航的時(shí)分才會(huì)需求它。就算如此，這個(gè)無(wú)存在感的軟件也會(huì)躺在每個(gè)人的手機(jī)里，在你需求的時(shí)分被喚醒。
它存在感弱小，卻又無(wú)所不在。
依據(jù)艾媒咨詢(xún)的計(jì)算，截至2015年底，我國(guó)手機(jī)地圖的用戶(hù)規(guī)模現(xiàn)已到達(dá)了6億人，在移動(dòng)端的浸透率到達(dá)64.6%。
圖：手機(jī)地圖累計(jì)用戶(hù)數(shù)與浸透率
3年前，手機(jī)地圖的頭部玩家，高德、百度就現(xiàn)已完成了上億日活，數(shù)億月活的成果。從這一點(diǎn)上來(lái)看，就現(xiàn)已完爆后來(lái)直播大戰(zhàn)中風(fēng)光一時(shí)的手機(jī)直播和現(xiàn)在正在風(fēng)頭上的短視頻。而且，手機(jī)地圖作為剛需，流量是根本安穩(wěn)的，不會(huì)呈現(xiàn)大起大落。
后來(lái)，阿里接手高德，騰訊入股搜狗，手機(jī)地圖商場(chǎng)根本又回到了了解的節(jié)奏—BAT各占一隅。接下來(lái)的檢測(cè)在于，怎么環(huán)繞手機(jī)地圖打造生態(tài)，讓地圖不僅僅是地圖。
從進(jìn)口到LBS效勞：手機(jī)地圖的必經(jīng)之路
跟著手機(jī)地圖功用的完善，手機(jī)地圖的運(yùn)用場(chǎng)景也越來(lái)越廣泛。前面咱們說(shuō)到，手機(jī)地圖是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代天然的進(jìn)口。手機(jī)地圖自身是底層的進(jìn)口級(jí)運(yùn)用，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，然后將這些流量引流到其他的運(yùn)用，免費(fèi)的地圖app借其他運(yùn)用變現(xiàn)，這就是LBS（Location Based Service）的商業(yè)邏輯。
咱們以高德地圖標(biāo)注為例，以闡明LBS在手機(jī)地圖上的運(yùn)用。下面是高德地圖標(biāo)注最新的版別：
首先為了保持軟件的純凈度，高德地圖標(biāo)注的主界面依然和之前的版別沒(méi)有大的改動(dòng)，許多的功用集成到了四周的圖標(biāo)上。在音訊中心中集成了新聞的功用；在出行挑選中集成了打車(chē)、同享單車(chē)、旅游地圖等功用；地圖上點(diǎn)選目的地假如為飯館的話(huà)，能夠看到相關(guān)的介紹，這類(lèi)似于群眾點(diǎn)評(píng)的功用；右下角集成了氣候功用，這是高德與氣候通的協(xié)作；探究鄰近則集成了美食、酒店、景點(diǎn)等多種功用，如酒店是與第三方攜程、去哪兒協(xié)作，能夠直接訂房，電影是與淘票票協(xié)作，能夠直接訂電影票。除此之外，右下角也集成了新聞的功用，這是與今天頭條的協(xié)作。
別的呢，在規(guī)劃從一個(gè)當(dāng)?shù)氐搅硪环莓?dāng)?shù)氐牡缆窌r(shí)，高德地圖標(biāo)注除了根本交通方法的挑選外，還增加了打車(chē)和同享單車(chē)的選項(xiàng)。高德地圖標(biāo)注的打車(chē)功用集成了首汽約車(chē)、滴滴快車(chē)、曹操專(zhuān)車(chē)和神州專(zhuān)車(chē)四種打車(chē)軟件，能夠一起呼叫四家公司的網(wǎng)約車(chē)。它的同享單車(chē)功用則集成了摩拜和ofo兩種軟件。
所以說(shuō)，現(xiàn)在的手機(jī)地圖根本上相當(dāng)于地圖+群眾點(diǎn)評(píng)+滴滴+同享單車(chē)+今天頭條+攜程+氣候預(yù)報(bào)。。。的集合。
競(jìng)賽格式：百度VS高德
2004年10月，Google收買(mǎi)地圖效勞商Where 2和地輿數(shù)據(jù)可視化公司Keyhole，次年2月8日，Google地圖正式發(fā)布，2008年，Google在安卓平臺(tái)首發(fā)手機(jī)端地圖。時(shí)至今天，Google地圖現(xiàn)已是全球市占率最高的手機(jī)地圖，不過(guò)，由于某些原因，我國(guó)大陸難見(jiàn)它的蹤跡。
2012年，蘋(píng)果自研的蘋(píng)果地圖總算上線，并被植入iOS 6體系。蘋(píng)果公司在iPhone中拋棄了Google地圖，而強(qiáng)制安裝自家的地圖。成果帶來(lái)車(chē)禍級(jí)體現(xiàn)，差點(diǎn)導(dǎo)致這款街機(jī)遭棄用，終究還是以庫(kù)克親身抱歉并康復(fù)運(yùn)用第三方數(shù)據(jù)了事。
在其他許多方面，蘋(píng)果地圖的精確度，細(xì)節(jié)等方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及谷歌地圖標(biāo)注，這也是許多iPhone用戶(hù)一般都會(huì)下載一個(gè)其他的地圖，而將蘋(píng)果地圖置之不理的原因。
兩大海外高手折戟沉沙，所以呢，我國(guó)手機(jī)地圖商場(chǎng)歷來(lái)都不是外來(lái)的和尚好念經(jīng)，而是本鄉(xiāng)手機(jī)地圖廠商的角斗場(chǎng)。
手機(jī)地圖競(jìng)賽的上半場(chǎng)，高德地圖標(biāo)注憑仗技能優(yōu)勢(shì)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)搶先對(duì)手。爾后，百度地圖標(biāo)注經(jīng)過(guò)免費(fèi)打法對(duì)高德地圖標(biāo)注完成了彎道超車(chē)。不過(guò)，高德融入阿里生態(tài)之后，得到了馬爸爸的buff加成，迅速地縮小了與百度地圖標(biāo)注的距離。
來(lái)歷：艾媒咨詢(xún)-艾媒北極星
依據(jù)艾媒咨詢(xún)的計(jì)算，上一年第三季度，百度地圖標(biāo)注與高德地圖標(biāo)注商場(chǎng)占有率分別為33.6%和32.8%，只在伯仲之間，與第三、四位的騰訊地圖標(biāo)注和搜狗地圖標(biāo)注拉開(kāi)了距離。
結(jié)尾
人類(lèi)有三大終極哲學(xué)問(wèn)題——我是誰(shuí)，我從哪兒來(lái)，到哪兒去。假如說(shuō)查找引擎是為了處理我是誰(shuí)這個(gè)問(wèn)題的話(huà)，那么手機(jī)地圖就是為了處理到哪兒去、怎么去的問(wèn)題。
當(dāng)手機(jī)地圖引進(jìn)LBS效勞和大數(shù)據(jù)的支撐，就現(xiàn)已從傳統(tǒng)的地圖脫離出來(lái)，向動(dòng)態(tài)地圖數(shù)據(jù)效勞商蛻化。接下來(lái)，人工智能、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、云效勞的運(yùn)用將會(huì)越來(lái)越豐厚手機(jī)地圖的生態(tài)，這會(huì)成為阿里與百度新的戰(zhàn)場(chǎng)。

標(biāo)簽：上饒黔東廣西六安三亞晉中天水巴中

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手機(jī)地圖標(biāo)注的江湖往事