抖音短視頻作為短視頻界數一數二的獲客渠道，成企業必選平臺之一。至此，以短視頻、直播為核心載體的內容營銷登堂入室，貫穿在了品牌營銷、傳播、銷售、運營的各環節；“內容”成為核心變量，改變著傳統品牌建設的時間成本，也改變了品牌營銷傳播的預算結構。

在流量紅利逐漸消失的互聯網下半場，短視頻所帶來的全新流量成為了各方追逐、深耕的新戰場，也成為環保建材2020年“創變轉型”路上的一大重點。

環保建材行業的抖音品牌精細化營銷策略如下：

品牌力：有機覆蓋物+國內外綠色環保政策，帶動企業品牌傳播；

產品力：以有機覆蓋物獨特性能、優勢，傳遞產品價值；

銷售力：基于產品力+品牌力的影響，帶動線下銷售；

傳播力：通過線上活動等，利用抖音平臺快速直達受眾；

之后利用線上+線下場景，通過一對一溝通和運營，實現口碑和裂變傳播，完成拉新、促活、變現、裂變的一個鏈路。

隨著生活水平提高，人們對于綠色環保的概念也是越發的清晰，在選擇建材的時候會更加注重其綠色環保。加上國家環保政策的大力扶持，以及社會發展需求，不少企業突破市場需求點，尋找到了一種新的營銷方式。

全程致力于生產環保建材產品，既不破壞環境，又能保護環境、節約資源，屬于新型建筑材料。然而市場競爭激烈，再加上地域受限等因素，客戶留存率少之又少。為提升品牌效應，在市場謀得一席之地，深度轉化市場中的潛在客戶群體，環保建材企業紛紛轉向線上，策劃品牌營銷，而近兩年爆火的短視頻營銷卻成了環保建材企業必選的一種品牌營銷獲客渠道。

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