這兩年不管是各行各業都是遭受了不同的沖擊，競爭壓力也是越來越大，那么對于珠寶行業也不例外，經濟的下滑，珠寶行業自然也是受到了影響。

在消費新業態新模式迅速崛起的新形勢下，作為零售終端的黃金珠寶業必須要認清大勢，主動擁抱網絡經濟和數字經濟，只有這樣才能在越來激烈的競爭中贏得一席之地。企業在塑造品牌形象和推廣產品時要主動適應網絡經濟和數字經濟的特點，尤其是在剛剛開啟的5G時代，用于推廣的內容要從重文字、重平面設計向重策劃創作視頻內容轉變，逐漸將視頻尤其是短視頻作為塑造品牌形象和推廣產品的主要抓手。

受新冠肺炎疫情的影響，我國珠寶業受到了重創。國家統計局的數據顯示，今年上半年，作為重要的社會消費品，金銀珠寶類的銷售額為977億元，同比下降23.6%。而中國黃金協會的統計數據顯示，全國黃金首飾消費207.87噸，更是大幅同比下降42.06%。面對嚴峻的形勢和考驗，廣大珠寶企業必須要主動求變，適應形勢，尤其要充分利用新技術挖掘網絡的增長潛力，這是未來發展的必然趨勢。疫情關上了線下銷售等傳統商業模式的“門”，卻給線上交易打開了一扇新的“窗”。但我們如何把握住這扇“窗”給予的機會，就看誰的理念轉得快，誰的行動快。這其中利用視頻尤其是短視頻的優勢樹立品牌形象、推介和銷售產品，將是一個必由之路、光明之路、勝利之路。

之所以這么說，是由移動互聯網和短視頻具有的特點和優勢決定的。可以在各種新媒體平臺上播放的短視頻，是具有社交和分享屬性的輕量級內容，符合當前用戶內容消費的碎片化趨勢。短視頻從幾秒到幾分鐘不等，適合在移動狀態和短時間觀看。隨著智能移動終端的發展和網絡的提速，大量的短視頻內容呈幾何級增長，占用流量的比例快速提升，成為用戶接受信息的主要渠道。目前，短視頻使用市場已經占到中國移動互聯網總使用時長的近兩成，僅次于即時通訊。短視頻承載的信息量大，創作耗費的時間少、成本低，更重要的是，短視頻小而精的特點能夠滿足用戶用途多樣化的需求，能夠有效影響用戶，達到推介品牌和產品的目的。

黃金珠寶一般比較貴重，消費者在購買時更加注重品牌、質量、設計和服務，企業利用視頻宣傳推廣時就要重點傳遞這些信息。根據移動互聯網的特點和受眾的習慣，在策劃制作視頻時要做到以下幾點。一是要強調視頻表達的藝術性、創新性，做到創意、技術和藝術的完美結合，以貼合互聯網的視覺呈現，目的就是要巧妙地展示品牌，培養用戶好感。二是要打破單一的產品思維，注重公共領域的意見表達，著力體現品牌的社會參與建設價值。三是要創新制作具有互動功能的視頻，通過形式的創新來為用戶提供新鮮的交互體驗，在內容和行為上雙管齊下，不僅能夠達到很好的曝光效果，還能收獲用戶的好感。

對于廣大黃金珠寶業來說這是機會，將視頻宣傳推廣作為企業的發展策略，巨人網絡通訊作為一個代運營領域擁有權威資質的運營公司，一直以專業的團隊，負責的態度服務每一個企業客戶，為每一個企業的發展貢獻自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進行咨詢.