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根據(jù)Sysbase的統(tǒng)計分析，電銷行業(yè)通過在運營中應用大數(shù)據(jù)，人均產(chǎn)值提升了17%，而在行業(yè)價值貢獻方面更是排在了所有行業(yè)的首位。在電銷行業(yè)收入增幅日趨放緩的今天，這樣的產(chǎn)值增幅無疑是鼓舞人心的。

通過構(gòu)建行業(yè)大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)讓運營商具備了大數(shù)據(jù)分析處理的技能，但這只是在大數(shù)據(jù)時代獲得成功的基礎；運營商還需要從企業(yè)戰(zhàn)略和經(jīng)營思維層面改變，發(fā)現(xiàn)新的機遇和模式并付諸實施，才能真正將自己所掌握的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)和大數(shù)據(jù)技能轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)價值。

大數(shù)據(jù)需要數(shù)據(jù)處理技術(shù)的改變

電銷行業(yè)一直以來都是非常關注數(shù)據(jù)的收集和統(tǒng)計分析，運營商BSS、OSS、DSS、CRM和RA等系統(tǒng)都大量部署應用了關系數(shù)據(jù)庫（RDB）或數(shù)據(jù)倉庫（DW），多采用Oracle、DB2、Sybase和MySQL等數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)。這類數(shù)據(jù)庫處理的多是電銷業(yè)務運營過程數(shù)據(jù)、資源信息、話單記錄等結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)類型，隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)業(yè)務的發(fā)展，運營商需要收集處理更多的業(yè)務應用類數(shù)據(jù)，由此帶來了數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)類型和分析能力的巨大變化。原有的業(yè)務運營系統(tǒng)所產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)量大約只占所擁有數(shù)據(jù)量的2成，超過80%的新數(shù)據(jù)來自互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新業(yè)務應用，并且以視頻流量、文本、網(wǎng)絡點擊行為等各類非結(jié)構(gòu)化的形式存在。面對數(shù)據(jù)對象的新變化，傳統(tǒng)的電銷運營數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)在處理能力和處理效率上都無法滿足要求，轉(zhuǎn)變勢在必行。