“大家好，我系渣渣輝。”由于代言游戲時(shí)一句極具代表性的港普介紹，“渣渣輝”三個(gè)字在過去兩年間一躍成為了香港演員張家輝最具代表性的標(biāo)簽，并被制作成了各種表情包、鬼畜視頻，在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳。然而盡管張家輝本人對(duì)此并沒有表示過反對(duì)，但從今年開始，隨意使用“渣渣輝”卻變成了一件可能會(huì)涉嫌侵權(quán)的事件。

不久前，有網(wǎng)友曝光了一張“渣渣輝”商標(biāo)注冊(cè)列表截圖，圖中顯示名為“張家輝”的申請(qǐng)人注冊(cè)了全品類的“渣渣輝”商標(biāo)。毒眸登陸國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)查詢后發(fā)現(xiàn)，這名叫做“張家輝”的申請(qǐng)人的確在今年5月30日就申請(qǐng)了45項(xiàng)“渣渣輝”商標(biāo)，涉及食品、啤酒飲料、廣告銷售等多個(gè)領(lǐng)域。

雖然張家輝方面對(duì)此并未給出回應(yīng)，但網(wǎng)友普遍相信該注冊(cè)人正是演員張家輝本人。而張家輝注冊(cè)這些商標(biāo)的目的，或許并非是為了賺錢、牟利，而是希望能夠防患于未然。畢竟2018年時(shí)，就有平臺(tái)推出過一款名為《我是渣渣輝》的游戲，直到張家輝工作室介入、發(fā)布譴責(zé)聲明，侵權(quán)游戲才下架。

聲明截圖

相較之下，很多名人并沒有張家輝這樣的前瞻意識(shí)，以至于在商標(biāo)上紛紛吃了暗虧。

上個(gè)月，擁有近600萬粉絲的B站大V敬漢卿發(fā)布視頻表示，自己的姓名已經(jīng)被某家公司搶注成了商標(biāo)，而自己還收到了該公司的信函，要求其改名。隨即，有B站網(wǎng)友表示，目前B站粉絲數(shù)前一百名的UP主中，有27人的ID商標(biāo)疑似被搶注，包括“翔翔大作戰(zhàn)”、“逍遙散人”等。

網(wǎng)友投稿視頻

在進(jìn)一步了解后毒眸得知，搶注名人商標(biāo)事件早就已經(jīng)成為了一樁生意，甚至形成了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，有“職業(yè)商標(biāo)搶注人”專門靠搶注各類名人商標(biāo)來牟利，有時(shí)利潤(rùn)可達(dá)數(shù)百上千倍。而因?yàn)榕e證難、維權(quán)成本過高等限制，被搶注者想要靠法律渠道來維權(quán)一直是不容易的事情。

搶注商標(biāo)的生意經(jīng)

“我的名字是父母給的啊，什么時(shí)候竟然成為了商品！”上個(gè)月，B站UP主敬漢卿發(fā)布了一則名為《我被告知跟我22年的名字我不能用要我改名！我如何維權(quán)》的視頻。

在視頻中他表示，自己被一家名為“安徽省鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部”（以下簡(jiǎn)稱“銷售部”）的企業(yè)發(fā)信函通知，稱他所使用的“敬漢卿”一名侵害了該公司的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，希望敬漢卿能及時(shí)修改名字，否則會(huì)發(fā)律師函要求各大平臺(tái)查封其賬號(hào)。

B站UP主敬漢卿名字被惡意注冊(cè)商標(biāo)

毒眸通過天眼查搜尋了相關(guān)信息后發(fā)現(xiàn)，該銷售部成立于2017年8月29日，注冊(cè)資金僅為0.002萬。自成立以來，公司每隔一段時(shí)間就會(huì)提交幾個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，其中“敬漢卿”的申請(qǐng)時(shí)間為2018年5月29日（2019年2月注冊(cè)成功）。截至目前，銷售部旗下已注冊(cè)、在申請(qǐng)商標(biāo)累計(jì)多達(dá)103個(gè)，包含“農(nóng)村四哥”、“農(nóng)人丫頭“等多個(gè)視頻UP主。

截圖來自天眼查

敬漢卿維權(quán)視頻的發(fā)布，無疑為其他視頻博主們敲響了警鐘。隨即在博主、粉絲們的聯(lián)合查詢下，發(fā)現(xiàn)包括B站、微博、百家號(hào)等多個(gè)平臺(tái)上的大V，如“手工耿”、“美食作家王剛”等，個(gè)人的商標(biāo)均被類似的公司注冊(cè)。

毒眸隨機(jī)查詢了一些注冊(cè)公司的信息后，發(fā)現(xiàn)所涉及到的“蕪湖云辰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”等公司，其性質(zhì)和銷售部類似，旗下亦有多個(gè)已注冊(cè)的名人商標(biāo)。

針對(duì)這種情況，有很多網(wǎng)友認(rèn)為上述這些公司均涉嫌惡意搶注商標(biāo)，甚至有可能是為了搶注商標(biāo)而注冊(cè)的空殼公司。對(duì)此某相關(guān)業(yè)內(nèi)人士則告訴毒眸，搶注商標(biāo)早就已經(jīng)是一門成熟的生意，有著完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，其背后的“職業(yè)搶注人”也早就不是什么新聞了。

“這門生意的基本邏輯，是搶注企業(yè)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行囤積，然后再進(jìn)行變現(xiàn)。”該業(yè)內(nèi)人士表示，“惡意搶注有兩種較普遍的變現(xiàn)模式，第一種是等待被搶注的原博主發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)被注冊(cè)后自發(fā)贖回自己的商標(biāo)，第二種是先將商標(biāo)囤積后等待博主的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，隨后進(jìn)行維權(quán)，以期達(dá)成和解并索取高昂的授權(quán)費(fèi)，或者是強(qiáng)迫原博主贖回商標(biāo)。”

圖源國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)

中國(guó)的商標(biāo)共分為45類，分別對(duì)應(yīng)對(duì)食品、方便食品、材料加工等45個(gè)不同的產(chǎn)品品類。而對(duì)于視頻博主來說，搶注頻發(fā)的是35類（廣告；商業(yè)經(jīng)營(yíng)）與41類（娛樂；文體活動(dòng)）商標(biāo)。一旦商標(biāo)被搶注后，搶注公司往往會(huì)向視頻博主們提出“維權(quán)”，要求博主不能使用自己的名稱進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與廣告承接，進(jìn)而迫使其以高價(jià)收購(gòu)商標(biāo)。

按照國(guó)家商標(biāo)局收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，300元便可注冊(cè)到一個(gè)類別的商標(biāo)，有效期為十年，到期后還可以續(xù)約。如此低的注冊(cè)門檻，自然吸引了很多別有用心之人。毒眸了解到，目前商標(biāo)搶注后轉(zhuǎn)讓價(jià)格多在萬元以上，如果涉及到名人、大V等則還會(huì)更高，有的商標(biāo)利潤(rùn)空間甚至可以達(dá)到上千倍。

而搶注視頻博主商標(biāo)是近年來各視頻平臺(tái)興起后的一門新生意，在此之前體育運(yùn)動(dòng)員則是商標(biāo)搶注的重災(zāi)區(qū)。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)前夕，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)孫楊、葉詩(shī)文等知名運(yùn)動(dòng)員的商標(biāo)都已經(jīng)被注冊(cè)，相關(guān)信息顯示該商標(biāo)曾被計(jì)劃用在游泳衣、運(yùn)動(dòng)衫上。

孫楊、葉詩(shī)文等知名運(yùn)動(dòng)員的商標(biāo)被注冊(cè)

維權(quán)難度更大、可操作空間更多的外國(guó)運(yùn)動(dòng)員，自然也無法被幸免。據(jù)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)披露，在2018年俄羅斯世界杯上大放異彩的基利安?姆巴佩，個(gè)人商標(biāo)在極短的時(shí)間里就被中國(guó)企業(yè)盯上了。某場(chǎng)姆巴佩經(jīng)典比賽后第二天，便出現(xiàn)了27件“姆巴佩”與“姆巴佩MBAPPE”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，在比賽后的第3天注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)58件，此后6天增至137件。

毒眸在查詢了中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)后發(fā)現(xiàn)，截至目前，已被注冊(cè)的“姚明”相關(guān)商標(biāo)超過200個(gè)、“劉翔”和“林丹”相關(guān)商標(biāo)分別達(dá)到60個(gè)、“林書豪”相關(guān)商標(biāo)有300個(gè)。從注冊(cè)時(shí)間和注冊(cè)公司來判斷，不少商標(biāo)背后的公司都與該明星本人無關(guān)，有搶注的嫌疑。

如今張家輝主動(dòng)注冊(cè)“渣渣輝”，算是斷了一些別有用心之人，妄圖借此來牟利的想法。但想要真正打擊這樣一個(gè)灰色產(chǎn)業(yè)，僅僅只有他一個(gè)人行動(dòng)起來，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

艱難的維權(quán)路

對(duì)于商標(biāo)搶注事件，很多明星、名人都深惡痛絕，但想要去維權(quán)卻并不容易。有法律工作者告訴毒眸，辦理商標(biāo)流程大致分為商標(biāo)查詢時(shí)間(1天)、商標(biāo)注冊(cè)形式審查(1個(gè)月左右)、商標(biāo)注冊(cè)實(shí)質(zhì)審查(6個(gè)月左右)和商標(biāo)注冊(cè)初審公告(3個(gè)月左右)。

在初審公告期內(nèi)，各方可以對(duì)各商標(biāo)提出異議、申訴，如果期間沒有接到異議則商標(biāo)可以判定為注冊(cè)成功。由于搶注測(cè)的行為在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)較難判斷，所以除非有人在公告期內(nèi)提出申訴，否則很難扼制這種行為。

然而很多時(shí)候，明星、名人并不會(huì)意識(shí)到自己其實(shí)已經(jīng)被相關(guān)方給盯上了。以葉詩(shī)文商標(biāo)事件為例，注冊(cè)公司早在2011年8月就提交了申請(qǐng)，而彼時(shí)葉詩(shī)文才剛剛在國(guó)際大賽上嶄露頭角，在普通觀眾看來這還是個(gè)陌生的名字，自然也不會(huì)有人意識(shí)到居然已經(jīng)有公司悄悄遞交了申請(qǐng)。

葉詩(shī)文商標(biāo)2011年被注冊(cè)

對(duì)于視頻博主來說，在不知情的背景下被搶注的情況或許更為常見。由于很多草根博主一開始可能都是基于嘗新、自?shī)首詷返饶康亩_始制作視頻的，并沒有想過自己有朝一日會(huì)大火，也就更不會(huì)預(yù)料到自己的ID也能具備商業(yè)價(jià)值并提前最好防備工作。

事實(shí)上，本次很多被搶注的B站UP主，從事視頻制作僅有一年多的時(shí)間，換言之早在不少人還是小透明的階段，其ID就已經(jīng)被當(dāng)成商標(biāo)注冊(cè)了。很多搶注者也是廣撒網(wǎng)，就算某位UP主日后沒能出名，付出的成本也不過幾百元，可以忽略不計(jì)。

即便有UP主有這樣的意識(shí)，由于商標(biāo)注冊(cè)前還需注冊(cè)個(gè)體工商戶進(jìn)行掛靠，一些草根UP主也無從下手。此次搶注事件后，被搶注了商標(biāo)的B站UP主“機(jī)智的黨妹”便發(fā)微博稱：“當(dāng)時(shí)想著反正又不開店注冊(cè)，（商標(biāo)注冊(cè)）好貴，沒必要沒必要，沒想到還要這種騷操作……果然該花的錢還得花。”

“我要這臉有何用”為UP主"機(jī)智的黨妹"微博昵稱

而一旦視頻博主們沒能及時(shí)發(fā)現(xiàn)并且在公示期內(nèi)申訴，則只能借由申請(qǐng)商標(biāo)的無效化程序來進(jìn)行維權(quán)。不過無效化程序的時(shí)長(zhǎng)高達(dá)一年及以上，后續(xù)的復(fù)審還會(huì)再占用時(shí)間。奧運(yùn)冠軍馬琳在2016年發(fā)現(xiàn)自己的名字被搶注為商標(biāo)后，用了近3年的時(shí)間才維權(quán)成功。奧運(yùn)冠軍都有如此漫長(zhǎng)的維權(quán)周期，對(duì)于很多草根UP主來說，在金錢、精力有限的情況下，維權(quán)更會(huì)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

馬琳的商標(biāo)2002年就被惡意申請(qǐng)了商標(biāo)，用了近3年的時(shí)間才維權(quán)成功

此外，維權(quán)者必須在維權(quán)過程中提供證據(jù)，證明其名字在國(guó)內(nèi)有一定的知名度，并且與其本人有強(qiáng)對(duì)應(yīng)關(guān)系。因此像敬漢卿這樣的UP主，雖然在B站擁有極高的熱度，可如何證明他在圈層外也擁有知名度，并不那么容易。況且很多搶注者是在視頻博主成名前就遞交了申請(qǐng)，如果以申請(qǐng)時(shí)間時(shí)的知名度、粉絲數(shù)來作為依據(jù)來判決，則更難被認(rèn)定為惡意搶注。

正因如此，北京金誠(chéng)同達(dá)律師事務(wù)所合伙人米新磊律師向毒眸表示，視頻博主最好在出名之前就注冊(cè)好自己的商標(biāo)，對(duì)于搶注要早發(fā)現(xiàn)早維權(quán)，否則隨著時(shí)間的推移，相關(guān)方維權(quán)難度只會(huì)逐步加大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，相關(guān)維權(quán)案中維權(quán)方敗訴的概率并不低。

而對(duì)于權(quán)利意識(shí)不強(qiáng)的草根UP主們，米律師則認(rèn)為，隨著內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)數(shù)量與商業(yè)屬性的增加，平臺(tái)方也應(yīng)積極提醒創(chuàng)作者去注冊(cè)相應(yīng)條目里的商標(biāo)。在賬號(hào)注冊(cè)的條款里應(yīng)包含這些內(nèi)容，比如某些知名賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)應(yīng)具有與之對(duì)應(yīng)的商標(biāo)，只有這樣才能切實(shí)的保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益。

毒眸注意到，此次搶注事件過后，針對(duì)博主維權(quán)難的問題，B站發(fā)布了聲明，稱將為UP主提供相應(yīng)法律幫助，保障合法權(quán)益。隨后還將推出“UP主創(chuàng)作權(quán)益保護(hù)計(jì)劃”，提供立體化的保護(hù)。而西瓜視頻等平臺(tái)也先后發(fā)表聲明，表示將為創(chuàng)作人提供法律支持。

除了平臺(tái)方面，國(guó)家層面對(duì)于惡意搶注的打擊力度其實(shí)也越來越高。2018年7月，杭州市余杭區(qū)人民法院針對(duì)一起職業(yè)商標(biāo)搶注人惡意搶注商標(biāo)案做出判決，認(rèn)定被告方的行為已構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判定其賠償原告經(jīng)濟(jì)損失70萬元。

這是國(guó)內(nèi)首次明確對(duì)職業(yè)商標(biāo)搶注人的不當(dāng)行為并作出判決，而很多法律從業(yè)者也認(rèn)為，這起案件的判決，在打擊職業(yè)商標(biāo)搶注人、增加商標(biāo)搶注人違法成本等多個(gè)方面都具有重要意義。

市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對(duì)自己品牌的保護(hù)。在這個(gè)商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代，注冊(cè)全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊(cè)了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過購(gòu)買商標(biāo)的方式去獲得，時(shí)間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營(yíng)的話，其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。