在北京市高院的二審判決中，酒鬼酒方面曾上訴主張花生”與“酒”關(guān)聯(lián)密切，若訴爭商標使用在“花生”等商品上，易使相關(guān)公眾誤認為相關(guān)商品與酒鬼酒公司存在特定關(guān)聯(lián)，從而損害酒鬼酒公司利益。

但法院最終以“酒鬼”為漢語中固有詞匯，并非酒鬼酒公司原創(chuàng)；百世興公司的花生也有知名度，且無證據(jù)表明分屬湖南、四川兩地的兩家企業(yè)實際經(jīng)營存在利益沖突等為由，駁回酒鬼酒的上訴。對百世興公司持有的第3607361號“酒鬼”商標的合法性依然予以維持。

具體來看：

一審法院（北京知識產(chǎn)權(quán)法院）在駁回酒鬼酒方面訴訟請求時，提到，首先，“酒鬼”為漢語中固有詞匯，并非酒鬼酒公司原創(chuàng)，“酒鬼”商標使用在“加工過的花生米”商品上，顯著性不亞于使用于“白酒”商品上。無證據(jù)證明百世興公司申請注冊訴爭商標存在惡意情形。

第二，訴爭商標已實際使用15年之久，目前銷售量遍及全國各地，已為成都市著名商標，在炒貨類零食行業(yè)全國排名靠前。該商標與百世興公司形成穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，訴爭商標亦為相關(guān)消費者所認可。訴爭商標為已注冊商標，其使用的權(quán)利基礎(chǔ)具有正當(dāng)性，司法認定應(yīng)充分尊重相關(guān)公眾已在客觀上將相關(guān)商業(yè)標志區(qū)別開來的市場實際，注重維護已經(jīng)形成和穩(wěn)定的市場秩序。

第三，白酒與加工過的花生米等商品盡管都是食品，但在功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道等方面存在較大差異，并無證據(jù)證明分別使用在上述兩商品上的引證商標一與訴爭商標并存于市場會誤導(dǎo)公眾。酒鬼酒公司與百世興公司分別位于湖南、四川兩地，尚無證據(jù)證明兩家企業(yè)實際經(jīng)營存在利益沖突。酒鬼酒公司提交的證據(jù)亦不能證明百世興公司在實際生產(chǎn)經(jīng)營、廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、裝潢等方面對引證商標一存有搭便車的意圖。

第四，在無實際利益可能受到損害的情況下，基于商標注冊的行政信賴，訴爭商標也應(yīng)予以保護。在沒有充分理由的情況下，不宜簡單通過無效程序即讓訴爭商標權(quán)利人的正常經(jīng)營遭受重大經(jīng)濟損失，導(dǎo)致利益失衡，這有違商標法的立法宗旨。

但針對一審判決，酒鬼酒方面在闡明上訴理由時提到，花生”與“酒”關(guān)聯(lián)密切，若訴爭商標使用在“花生”等商品上，易使相關(guān)公眾誤認為上述商品與酒鬼酒公司存在特定關(guān)聯(lián)，從而破壞引證商標一與“白酒”等商品上形成的固定聯(lián)系，進而減弱引證商標一的顯著性，損害了酒鬼酒公司的權(quán)益。

不過，北京市高級人民法院在二審判決中認為，2014年商標法第十三條第三款規(guī)定，就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

根據(jù)上述規(guī)定，引證商標在訴爭商標申請日前已經(jīng)達到馳名狀態(tài)，訴爭商標構(gòu)成對該引證馳名商標的復(fù)制、摹仿或者翻譯，訴爭商標的注冊容易誤導(dǎo)公眾致使引證馳名商標所有人的利益可能受到損害是適用2014年商標法第十三條第三款的三個基本條件。

同時，馳名商標的認定應(yīng)當(dāng)遵循個案認定、被動認定和按需認定的原則，即馳名商標持有人認為其權(quán)利受到侵害時，才有必要結(jié)合在案證據(jù)，對確屬中國境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉的商標給予相應(yīng)的保護，并且在考慮2014年商標法第十四條規(guī)定的各項因素時予以綜合認定。

對于使用時間較長、已建立較高市場聲譽和形成相關(guān)公眾群體的訴爭商標，應(yīng)把握商標法有關(guān)保護在先商業(yè)標志權(quán)益與維護市場秩序相協(xié)調(diào)的立法精神，充分尊重相關(guān)公眾已在客觀上將相關(guān)商業(yè)標志區(qū)別開來的市場實際，注重維護已經(jīng)形成和穩(wěn)定的市場秩序。

北京市高院提到，雖然兩標志均含有中文“酒鬼”，但“酒鬼”為中文固有詞匯，并非酒鬼酒公司原創(chuàng)，且兩標志在字體風(fēng)格、整體外觀等方面均具有一定差異。

同時，訴爭商標核定使用的“加工過的花生米”等商品與酒鬼酒公司的“酒鬼”商標在“白酒”等商品上已在市場上共存多年。雖然酒鬼酒公司提交的酒鬼酒品牌獲得的榮譽、廣告宣傳、銷售規(guī)模等證據(jù)可以證明引證商標一在“白酒”商品上具有較高的知名度，但百世興公司提交的在案證據(jù)亦可以證明，訴爭商標在其核定使用的“加工過的花生”商品上亦具有較高的知名度。

對于是否需要以馳名商標進行跨類保護，主要需考慮訴爭商標的注冊是否誤導(dǎo)公眾，致使酒鬼酒公司的利益可能受到損害。

酒鬼酒公司并未提交證據(jù)證明引證商標一核定使用的“白酒”商品因訴爭商標的注冊或使用受到影響，或者市場聲譽受到損害，且酒鬼酒公司與百世興公司分屬湖南、四川兩地，亦無證據(jù)證明兩家企業(yè)實際經(jīng)營存在利益沖突，故在無實際利益可能受到損害的情況下，基于商標注冊的行政信賴，訴爭商標也應(yīng)予以保護。

此外，酒鬼酒公司提交的證據(jù)不足以證明百世興公司存在傍靠酒鬼酒公司的“酒鬼”商標以及規(guī)避商標公告監(jiān)測、擾亂我國商標注冊秩序等行為。因此，訴爭商標的注冊未構(gòu)成2014年商標法第十三條第三款規(guī)定之情形。原審法院對此認定正確，本院予以確認。

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