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混亂的白酒商標何時休

朋友們相聚小酌，往往提議我點酒，戲稱我注冊商標，知道如何分辨真酒假酒，最有資格擔當這一“重任”。而我呢總是習慣地推薦“XX老窖特曲”。原因很簡單：一是味道綿純；二是價格適中；三是老“八大名酒”。可是現在，我不再首選它了。因為服務員提供的往往不是“XX老窖特曲”，而是XX老窖系列酒、雜牌酒。像“XX老窖”這樣在“特曲”之外“百花齊放”的生產經營方式，正在成為整個白酒企業的通病。
由于這樣的緣故，我便開始留意白酒商標的使用。從2010年以來，筆者曾先后寫過3篇文章，評論白酒商標的使用行為。幾年過去了，白酒商標的淡化風潮依然像瘟疫一樣，越傳越廣，越蔓延越兇，正在嚴重侵蝕著整個白酒行業的商標生存。看著混亂不堪的白酒商標使用局面，真讓人憂心如焚，寢食不安。

被稱為“酒文化”的白酒產業，可謂我們古老民族的傳統產業，它的生產使用積淀和凝結著厚重的文化意蘊。以貴州茅臺、郎酒、瀘州老窖、劍南春、古井貢和江蘇的“三溝（高、湯、雙）”酒為例，其商標實際上不是一般的商品商標，而是比較特殊的商標之一種，即地理標志。它們是當地特殊的地理位置、環境因素、氣候、水質條件和人文因素，加上祖輩相傳的釀造工藝和技術，經過一定時間的窖存，才造就了每一種白酒卓而不群的獨特風味。
如果不顧白酒生產的自然、地理、人文條件、生產釀造工藝和規律，熱衷于生產“百花齊放”的家族酒，置商標于被遺忘的角落”，把千奇百怪的產品名稱放在突出的位置，其結果有二：一是破壞原有主導品牌的獨特品質，二是弱化、淡化注冊商標，形成新品牌與主導品牌之間互相爭奪市場的“內訌”局面，導致品牌的此消彼長，甚至全面滅亡的結果，最終砸了自己的牌子（商標）。造成白酒品牌這種無序生產行為的根本原因是生產企業急功近利和眾多“品牌代理經銷商”操縱的結果。這種經營行為所造成的后果可以說是災難性的。一旦遭遇消費者的抵制，造成市場冷卻，想挽回頹勢，找回主導品牌往日的風光，簡直是不可想像的。實踐早已經作出了無情的回答。可惜的是，許多白酒生產企業特別是名酒生產企業至今陷入泥潭而不能自拔，仍在以制造新品牌的行為來飲鴆止渴。

走筆至此，不由人想起法蘭西民族奉獻給世界的葡萄酒精品——香檳、干邑、ⅩO、路易十六等等。它們的品質獨特幾百年不變，豪宴上萬元1瓶的售價令我們每一種馳名商標白酒汗顏無地自容。這再一次說明，作為特殊商品的白酒是要品質的，違背白酒生產規律的粗制濫造，雖能帶來市場的虛假繁榮，到頭來定會受到市場規律的懲罰，等待它們的將是某些假酒那樣的可悲命運。我有時也想，有著幾千年釀酒史的偉大民族的后人們，怎么就不珍惜老祖宗留給我們的這筆白酒釀制的寶貴遺產呢?與法蘭西民族相比，我們怎么就缺乏人家那種沉穩、執著和精細呢?我們的企業怎么這樣浮躁不安呢?
這也使人想起制造“市場饑渴癥”的經濟學理論。市場需求是企業生產的強大動力，努力保持一種市場饑渴狀態，是企業制勝的法寶。一個企業，一種產品想填平和主導市場的想法是天真而幼稚的，不可能的。只有獨占鰲頭，才能保持不敗。
話又說回來，白酒商標弱化、淡化行為由來已久。原來的“金輪”、“飛天”牌茅臺酒退化為今天的“茅臺酒”，先是“長江大橋”后是“交杯”牌五糧液已退化為現在的“五糧液”，“郎泉”牌郎酒已退化成“郎酒”，“古井亭”牌汾酒也退化成現在的“汾酒”了。不重視商標、有了商標不正確使用，更談不上實施企業商標戰略的白酒企業，到哪一天才能幡然醒悟、如夢方睡我們拭目以待，翹首以盼。

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