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商標整合傳播的特點
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商標整合傳播對企業的資源進行合理的分配,以消費者的需求為風向標,將企業的各種資源在傳播中進行重新分配、重新組合,以實現最大的利益。因此,在這個過程中,傳播的基礎,即消費者的需求必須是判斷得準確無誤的,否則,整個商標整合傳播的前提就成為錯誤的了,商標整合傳播也就沒有了意義。同時,傳播的目標策略和戰術要得到統一商標整合傳播必須圍繞正確的目標、制訂清晰的策略和運用靈活的戰術手段,合理、有效地分配及利用企業資源。在這個過程中,資源的應用是否符合企業的現實條件,手段的運用是否符合企業的目標,是否體現了企業的策略,確定在哪些方面進行整合成為另一個關鍵。
商標整合傳播的表現方式是“統一”,也就是過程都必須做到目標統一、策略統、形象統一,使企業的資源全都朝向一個共同的方向;促成資源的運用更加合理,使組織的搭配更加專業及富有效率,從而使傳播真正具有整體效應。從品牌的角度也很好解釋,如果不統一,一個品牌又怎能滿足市場。品牌的形象可以是活潑、創新的,但其內在品質應當是統一的。
當然,商標整合傳播是具有階段性的。市場、企業資源、消費者的需求都不是永久不變的。相反,傳播也是要適時調整的。這種調整表現分不同階段使用的傳播手段及其組合是不同的,傳播的特點也是不同的,商標整合傳播是一個動態的過程。

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