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對商標標識相似性的評估，是以相關公眾在面對特定標識時不會仔細分析該標識之事實為基礎。公眾對特定標識的關注主要集中在其主要部分和顯著部分，這可能是一種無意識的反應，也可能是消費者有意識地關注商標標識中更具有顯著性的部分，以便更容易與相關市場中他已經知曉的商標標識相區別。另外，消費者通常沒有機會將兩個商標標識進行直接比對，他往往將特定的標識與自己能夠回憶起來的該領域相關的商標標識進行對比，而消費者在回憶商標標識時，不可能清晰地再現其全部細節，更可能的是其主要部分和顯著部分。因此，消費者在分析兩個商標標識是否相同或者近似時，是以手邊的標識與他頭腦中對另一商標的不完整回憶為基礎進行對比的。這就要求必須對商標標識進行整體比較，在整體比較中相關公眾對該標識的理解就非常關鍵。

對商標標識近似的認定需要從總體上考慮，在考慮音、形、義的基礎上，以商標的整體印象為基礎進行判斷，但這并不意味著只有在音、形、義都近似的情況下商標標識才構成近似。不同的情形下要求往往不同，如果商品或服務通過口頭推薦或者定購，商標標識的讀音相似就可能足以導致混淆的可能性，例如，“Hz”與“Hazet”近似，如果視覺對商標標識的區別起著重要作用，那么視覺上的近似就足以構成商標標識的近似;如果兩個商標使用類似的含義內容，且在先商標具有特別的顯著特征，以至于兩者可能產生混淆的可能性，那么只要商標含義之近似也可認定構成近似商標。因此，商標是否近似需要根據具體的情況而定，有時只要商標標識在某個方面存在差別就足以消除混淆的可能性，而不管該標識在其他方面如何近似。當然，這種差別必須為相關公眾所認識，而且這種差別必須非常明顯。如果相關公眾中相當部分的人不能理解標識的含義，商標標識在含義上的差別將對結果沒有多少影響。
視覺印象上的比較對圖形商標來說非常關鍵，視覺印象對文字商標來說也起著非常重要的作用。對文字商標來說，保護的是文字而不是其書寫形式，因此，字母的大小寫對近似文字商標的認定無關緊要，不同的書寫方式也沒有關系，只要這些書寫方式是相關市場所常見的。在將三維標志和二維標志進行比較時，也同樣以整體印象為基礎進行比較。

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商標標識近似的認定（3）