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近代商標的抽象風格

在標志的表現形式中,具象風格有著諸多呈象上的優勢,但卻無法表達某些抽象的意念與感覺,這時就只有借助于抽象的視覺表現形式。
抽象類標志是以抽象的圖形符號表達潛在含義,因而所選圖形多具有耐人尋味的象征意味,需要觀看者去解讀符號的內在含義(甚至常常是多重含義),辨別符號能指與所指間的聯系。設計師在進行圖形創造時,把需表達對象的特征歸納、提取出來,然后用純粹理性的點、線、面、體來構成抽象的圖形,表達一種感覺和意念。此種標志在表現形式上具有極為鮮明的圖案感,有利于消費者在短時間內的識別和記憶。
在學習西方現代平面設計的過程中,中國近代的商標設計已開始逐步摸索適合于自己的表現方法,取得了一定的成就,為后來的商標設計奠定了基礎。在形式上,主要有對比、抽象、變形等手法,與現代標志設計不同,這些手法大多不做單一呈現,而是采取兼容并蓄的圖形再現手法,使商標形態更為豐富、完整,更具創意。在中國近代商標設計中此種類型主要呈現幾種表現模式:

(1)抽象
中國近代商標中的抽象表現主要采取變形和簡化的設計手法,創造出一種具有抽象視覺效果的圖像形式。例如,良友體育用品制造有限公司使用的“挽弓”牌標志,采用簡單的線條表現抽象的人體形態,作拉弓射箭狀,造型極為生動暗合商標名稱。而上海公一電木工業社使用的“人面”牌商標,則以簡單線條勾勒人體面部特征,造型極為抽象,頗具卡通效果。

(2)對比
對比化的呈像效果主要體現在圖案的色彩上,多采用黑白兩色做明暗處理,或依據色彩叨度上的差異做襯托。例如天津中華打字機工廠使用的“中華馬”牌商標,整體為一倒角形,其內以黑白線條表現馬頭形態,具有圖案化般的藝術美感;上海康樂大藥房使用的“康樂”牌商標,整體為圓形,其間以黑白兩色描繪出一飛奔的鹿形,采用圖案設計中的對比技法。
(3)變形
變形處理在中國近代商標設計中也甚為常見,但表現手法大多較為拘謹,圖樣依然呈現具象化特征,具有創意且表現大膽的圖案變形并不多見。上海青鳥攝影社使用的“青鳥牌商標叮謂其中的一個特例,標志整體由英文字母n"”構成,做變形處理,整體形態好似一只展翅的飛鳥,線條流暢、舒展,造型生動有趣。
(4)簡化
簡化處理主要表現于圖形的線條勾勒上,商標圖形主要采用線描技法,且用筆極簡,僅繪制出大致的形象輪廓和基本的表現特征。典型的例子如廣州時明電機織造廠使用的斧頭”牌商標,僅取一人單臂握斧造型,采用單線條勾勒,局部作變形處理;上海新生化學制造廠使用的“鹿頭新生二字”牌商標,采用單線條勾畫出鹿頭形象極為生動、傳神。
與幾何風格相似,中國近代商標設計中的抽象風格并不十分突出,具有抽象風格的商標圖案在近代標志中所占比例較少,還屬于比較新奇的設計風格。此類商標也具有產品種類上的趨同性,多出現于西洋產品以及近現代產業標志中,例如化工、電工、機械等。而在圖形設計上,此類商標并非全然模仿西式風格,而是在學習借鑒的同時,加入了本土化與個人化的讀解模式。
從這類標志符號中,鮮明的反映出早期圖案美術教育對于近代商標設計的影響,在商標圖形符號中可以找到許多基礎性的平面設計技法,例如對比、變形、簡化等。而此類商標,可視為中國近代圖案設計成果的又一突出體現。

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近代商標的抽象風格