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TCL在韓申請QLED商標

來源：天平洋電腦網
近日，TCL向韓國知識產權局（KIPO）提交了要求注冊“TCL QLED”商標的申請。據BusinessKorea報道，中國領先的電視制造商TCL似乎正考慮進入韓國市場。據了解，KIPO于6月26日披露了TCL的申請，以便人們可以對該商標提出投訴。除非對該申請提出上訴，否則TCL將能夠不久在韓國以TCL QLED商標出售其電視。

為何這次TCL要在韓國申請TCL QLED商標呢？

韓國作為兩大全球性電視企業——三星和LG的大本營，TCL本次欲直接打入韓國市場的動作備受關注。在彩電市場中，QLED電視在索尼、三星、海信這些傳統企業的競爭下變得越來越激烈。近年來，QLED技術在快速成長，卻始終沒有在銷量和高端之間找到一個合理的位置。
雖然現在大部分的手機屏幕已經用上了OLED的顯示技術，而且在小尺寸屏幕設備上，OLED屏幕技術已經相當成熟。但是在大尺寸的電視屏幕上，OLED有不少仍未解決的難題。“燒屏”這個現象伴隨著OLED誕生，也是目前仍未解決的難題。相對于手機較短的更換周期，電視長達5年或以上的使用周期更是放大了這個問題的嚴重性。而且由于目前OLED生產仍舊是采用蒸鍍技術生產，在大尺寸面板制造中良品率不高，直接反映到成本遲遲未能大幅度下降。

無論是三星的QLED還是TCL在2019年初展出的H-QLED技術，在目前看來是未來一段時間電視面板發展的思路。QLED是一種新型的顯示技術，其核心就是加入了量子點技術，而得益于量子點材料的非常小，因此可以通過控制濃度、溫度等方式，讓量子點發出自然界所有的光，也就是帶來了更廣的色域表現力。

而三星旗下的多款QLED電視產品也通過了世界級測試和認證協會VerbandDeutscher Elektrotechniker (VDE)的驗證，成為了100%的顯色體積。簡單來說顯色體積就是在原有色域為橫坐標的基礎上，加上了亮度為縱軸。因此“100%顯色體積”指的就是能夠讓屏幕顯示出來的顏色不受到亮度高低的影響。除了顯色體積，在LED、OLED、QLED等面板對比中，同一場景下，QLED的亮度上明顯的優勢。
上述已經提到過，蒸鍍技術是阻礙OLED面板降低生產成本的關鍵。在2018年，有媒體報道TCL已經率先突破了綠色和紅色電致發光QLED材料的壽命問題，達到商用級別；并在藍色電致發光QLED材料的發光效率上也達到了新的高度。此外，年初TCL展示的H-QLED技術很有可能是結合了上述的成果，實現了目前最先進的“印刷顯示”面板的制造。有相關的業界專家分析，2018年底投產的TCL深圳第一條11代線，已經具有大尺寸印刷工藝的試驗任務；而正在建設的第二條11代線則會布局印刷顯示的量產化產能。
布局海外，TCL的體育營銷盛筵

7月初落下帷幕的美洲杯比賽除了奉獻出不少精彩的賽事，也讓更多球迷留意到了米內羅大球場內的兩臺超大型顯示屏，甚至裁判員手中的記分牌和衣服的短袖上，到處都能看到“TCL”的LOGO。而且在美洲杯期間，里約熱內盧、圣保羅、貝洛奧里藏特等多個城市都有隨處可見的TCL廣告，TCL更是在巴西里約機場將行李傳送帶涂裝成“驚喜綠茵場”帶來了一次創意營銷。
其實在2018年俄羅斯世界杯，TCL就早在世界杯進入兩個月倒計時的節點上，TCL內馬爾主題廣告就已經開始布局在全球15個國家的機場、商圈強勢曝光。TCL與內馬爾以T手勢加油之名，誠邀全球用戶加入TCL傳奇助威團。TCL希望通過TCL在全球多個新興市場的快速布局，正式走入全球用戶的視野。可見TCL品牌全球化的戰略舉措。

作為中國企業全球化的先行者，TCL早在1999年開始了全球化探索，2004年并購了歐洲老牌家電企業湯姆遜的彩電業務和阿爾卡特的通訊業務。近年來，面對國家“一帶一路”倡議帶來的機遇，TCL制定出全球化再出發的線路圖。據介紹，在品牌輸出上，憑借著多年來深耕海外市場的實踐經驗，TCL已摸索出一套成熟的模式，即通過整合娛樂、體育等多元化營銷資源，去融合不同圈層消費者的溝通語境，以實現全球性的品牌文化輸出、價值觀傳遞，構建本地化的全球化品牌。

事實上，TCL在不斷成長，進軍海外。此次進軍韓國市場，TCL極有可能通過其QLED電視進入韓國電視市場的中低端市場。TCL憑借其出色的性價比迅速滲透到全球電視市場。市場研究公司IHS Markit表示，TCL在2019年第一季度將其在全球電視市場的份額提升至10.8％，緊隨其后的是三星電子的18.8％和LG電子的12.8％。在被視為高端電視市場的北美地區，TCL的市場份額為26.2％，超過三星電子的21.8％。
經過多年的海外市場的運營和深入，TCL目前已經成為了中國企業全球化的先行者，其業務已經遍布160多個國家和地區，可以說全球化布局已取得階段性成效。用體育營銷為紐帶，成功進入多個市場，而本次TCL在韓國申請QLED商標，未來的TCL的全球化走向值得市場和消費者的期待。

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