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地理商標成功跨區域開發市場的關鍵因素

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地理商標領域內的企業在跨區域市場拓展的過程中,應該重點關注和做好哪些工作,是一個普遍關注又不能回避的問題。為了清晰地探求這個問題的答案,設計了這樣一個題目:“如果山西老陳醋的某一個企業計劃開發您所在的地區,您認為下面這些因素對您來講的重要程度”。利用改進的利克特量表設計相關的屬性進行測試,通過統計匯總得到的各屬性的均值和眾數依次為:
好而穩定的質量(6.53;7),
有實力的廠家(5.48;7),
口味保持不變(5.26;7),
需要時間慢慢認識(4.98;7),
普遍可接受的價格(4.97;7),
好的有影響力的廣告(4.78;7),
較好的包裝(4.78;4),
富有聯想的產品名稱(4.65;4),
標注始創年代(3.07;2)。
可以看出,“好而穩定的質量”和“有實力的廠家”兩個屬性的重要程度明顯比較高,而廠家一貫在廣告和包裝上強調的“始創年代”,受訪者認為它并不是消費者接受某一公司商標的重要因素。

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