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商標擴張的初級階段一般都表現為商標的區域擴張。所謂商標的區域擴張是指在同一商標旗幟下，通過擴大商標產品的區域銷售，擴展商標的市場范圍和區域影響。一般情況下，除非公司的資產規模特別強大，上來就以“資本大鱷”的姿態實施某一地區甚至跨地區、跨國的產業并購，多數是首先在一個具體的區域占領市場，待穩定以后，認為自己的商標有了一定市場影響力，可以擴大區域銷售了，再進一步實施區域擴張。
全國商標，甚至是跨國商標，都是由區域商標通過擴張逐步發展壯大的。北京的“全聚德”作為一個百年老店的餐飲商標，從一開始的北京城區內烤鴨店，到整個北京市各個分店，使自己的商標影響力擴張到全市，再往全國各地開設分店，從而成為一個全國知名商標。改革開放以后，全聚德又在海外逐步開設分店，也就使“全聚德”成為了國際范圍內的知名商標。

單就一個產品商標而言，無不是從較小的地區通過商標的區域逐步擴張到較大的區域，到整個國家，再到橫跨洲際的國際商標，最后形成在全世界各個大洲都有市場份額的世界商標。世界第一食品商標：雀巢，一開始的時候僅僅是瑞士的一個生產嬰兒奶粉的區域商標。僅就瑞士而言，那樣一個袖珍國家，即使做到全國知名，其產量和市場影響力也十分有限，雀巢并不僅僅局限于瑞士山國一隅而是先向歐洲擴張，再向世界擴張，最終使自己成為世界名牌。值得注意的是，固守一隅的經營思想，不可能實施商標戰略，因為商標戰略本身就蘊涵了擴張的“基因”。如果不擴張，商標早晚要死掉。你可以收回自己的資本，你也可以把你的商標賣給一個比你實力強大的公司或直接競爭對手，但是，如果你想利用一個“祖傳秘方”永遠固守一個地方，最終只能是商標的萎縮和消亡。
“少林寺”是中國久負盛名的寺廟商標。自唐朝至今，千年的古寺，神秘的地方，在各國宗教市場的商標經營方略中，都應該算是比較成功的商標。如今，少林寺再次借助于俄羅斯總統普京的訪問使自己的商標聲名遠播，形成更廣泛的國際影響力。少林寺的商標擴張其實最基本的戰略是商標的區域擴張。

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商標的區域擴張