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商標強度指標體系內涵

商標強度各級指標是商標價值研究的重點內容之一。在可量化的基礎上，商標強度指標著重強調和優化指標與農產品區域公用商標之間的匹配性與適用性。這套指標體系與商標收益、商標忠誠度因子結合，以期準確、合理地反映農產品區域公用商標價值的真正內涵和市場競爭力水平。
１.一級指標
（１）商標帶動力
商標帶動力是反映農產品區域公用商標在區域內的輻射影響力、對資源配置的吸引力及其在區域經濟、區域文化中的重要程度的指標，是市場調節背景下消費者對商標產品信賴程度及商標效益的間接表現，也是評估商標的從業者價值、區域資源管理績效價值的體現。該指標具體由商標在區域內的聯動程度和經濟地位（即經濟貢獻度）、文化地位（即文化貢獻度）構成。
（２）商標資源力
商標資源力是農產品區域公用商標各項歷史與現實資源的綜合反映，也是對歷史傳承與文化體驗的指標考量，具體指標包括商標的歷史、文化和環境資源。由于農產品對區域的自然、生態環境資源的要求更高，因此，由德爾菲法產生的權重構成中，環境資源相對歷史、文化資源較高。
（３）商標經營力
商標經營力是全面反映農產品區域公用商標在商標經營、商標管理方面從體系化配套規范到實際實施情況的指標。該指標具體由標準體系、檢測體系、認證體系、組織管理執行四個二級指標構成。德爾菲法結果顯示，上述二級指標中組織管理執行這一指標的權重特別高，顯示出農產品區域公用商標的創建和管理中商標經營者的組織管理執行對商標價值的特殊意義。
（４）商標傳播力
商標傳播力是衡量農產品區域公用商標的傳播效果及其在消費者心中處于何種位置的指標。該指標具體由商標知名度、商標認知度、商標好感度三個基于消費者認知和態度層面的因子構成。德爾菲法的權重賦予結果現實，商標好感度比商標知名度、商標認知度更具重要性。
（５）商標發展力
商標發展力是表達農產品區域公用商標未來發展空間的指標。該指標經由商標保護、市場覆蓋趨勢、生產趨勢、商標營銷趨勢四個指標構成。德爾菲法結果顯示，商標保護、商標營銷趨勢兩個指標比生產趨勢、市場覆蓋趨勢這兩個指標更重要。
２.二級指標
（１）商標的區域聯動程度
商標的區域聯動程度是體現農產品區域公用商標所在區域內各類型從業人員的響應與配合程度，傳達出區域內協作與作業水平的高度，直接影響到農產品的品質與數量。
（２）商標的區域經濟地位
商標的區域經濟地位反映農產品區域公用商標所在的產業在本區域經濟結構中的相對重要程度。它直接指向該產業的發達程度、本區域內資源配置、政策扶持力度及其商標對該區域經濟的貢獻度。

（３）商標的區域文化地位
商標的區域文化地位反映的是農產品區域公用商標在該區域內的文化影響力和文化貢獻度。它表現為該商標在區域文明構成中的重要程度、對區域形象的傳播能力、以及在多大程度上可以將它視為“金名片”等區域傳播符號（或之一）。鑒于區域文化構成的復雜性和多樣性，該指標既評估商標對區域文化的單一貢獻，又兼顧其他文化因素的重要性比較。
（４）商標歷史資源
商標歷史資源是指農產品區域公用商標在生產、創建、經營管理過程中發生的相關事件，記載、闡釋、說明等表達商標歷程的長期性、特殊性的資源綜合。該指標體現一個商標的年齡、商標的獨特歷史價值。
（５）商標文化資源
商標文化資源是指在農產品區域公用商標長期發展過程中積累起來的與其相聯結的凝聚和寄托商標情懷的各類文化因子的綜合。該指標體現了附著在一個商標身上的獨特的文化力量。
（６）商標環境資源
商標環境資源是農產品區域公用商標在發展中所積聚的地理條件、自然環境、現實政策等因素的綜合。該指標立足農產品是自然風物，對區域地理條件的要求比工業產品高的重要特征，從更現實、更寬泛的環境意義上衡量環境資源的價值。德爾菲法結果顯示，商標的環境資源價值對一個農產品區域公用商標的個性和長遠發展具有特殊意義。
（７）標準體系
標準體系反映農產品區域公用商標在種養殖、生產或加工技術環節的標準化及標準體系建立方面的情況，體現商標在行業中的地位及規范化程度。農產品類別繁多，不同的產品有不同的標準化要求。因此，該指標的落實和評價將充分考慮不同類別農產品的不同標準化要求，主要參照各類別的國際、國家、地方或行業標準體系。
（８）檢測體系
檢測體系是反映農產品區域公用商標在種養殖、生產加工及成品商品化過程中品質管理掌控的規范化程度的指標。該指標對農產品商標的安全性和高品質產生重要影響。各農產品區域公用商標在生產、營銷過程中對環境因素、土壤因素、質量及各種理化指標的檢測是否執行科學的檢測體系，是否得到國際、國家等相關權威機構的認可，是評估該指標的重要參照。
（９）認證體系
認證體系是標示第三方管理機構在農產品區域公用商標生產環境、品質安全管理等方面介入并認可的指標。與檢測體系的技術性導向不同，該指標著重考察一個商標是否通過農產品相關的認證體系，如綠色食品、有機食品、HACCP、ISO９０００體系等各種相關認證體系。
（１０）組織管理執行
組織管理執行是反映區域政府、行業協會、生產經營者等相關商標管理機構的主導意識及作為，反映商標建設主體創建、管理和維護商標的能力以及各方共同整合區域力量、貫徹執行能力的指標。該指標重視商標意識和商標管理執行兩方面的表現。
（１１）商標知名度
商標知名度是反映農產品區域公用商標被包括目標消費人群在內的公眾所知曉程度的指標。該指標是一個商標進入市場的基礎性指標，有了一定范圍、一定高度的知名度，才有可能達到一定的市場占有。

（１２）商標認知度
商標認知度是衡量消費者對農產品區域公用商標的內涵、價值、屬性等認識和理解深度的指標，是消費者在長期接受商標傳播或使用該商標的產品后，逐漸形成的對商標的認識。該指標充分體現了消費者和商標之間的深層次認知關系。
（１３）商標好感度
好感度是衡量消費者與農產品區域公用商標之間的關系及其偏好程度指標。該指標是消費者對商標產生忠誠度的前提。
（１４）商標保護
商標保護是反映農產品區域公用商標管理者為保護商標共有人共同的商標利益而采取排它性合法措施的指標。在農產品商標尚未如工業品商標成熟的時期，該指標顯得尤為重要。
（１５）市場覆蓋趨勢
市場覆蓋趨勢是反映農產品區域公用商標在國內外市場開拓及發展方面增長或消弱趨勢的指標。它體現了商標在市場拓展層面的未來空間尺度。在商標成長期，該指標反映出一個商標對未來市場占有和擴大的可能性；在商標成熟期，該指標相對價值減弱，更側重于單位銷售額的商標超值價值體現。
（１６）生產趨勢
生產趨勢是反映農產品區域公用商標在產品生產方面增長或消弱趨勢的指標。它體現商標生產量或規模的未來空間尺度。該尺度在商標成長的不同時期意義不同。規模擴大和商標價值增值之間并不呈現必然關系。
（１７）商標營銷趨勢
商標營銷趨勢是反映農產品區域公用商標在傳播與行銷方面增長或消弱趨勢的指標。它是商標體驗黏性強弱的表征，體現商標在傳播與營銷層面的未來空間尺度。在前端生產流程、市場覆蓋達到一定水平之后，該指標在新的信息傳播環境中顯現出特殊價值。

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