1974年成立于英國倫敦的英特品牌( Interbrand)咨詢公司是品牌資產(chǎn)評估領(lǐng)域的先驅(qū)是全球最權(quán)威的品牌資產(chǎn)評估機構(gòu)之一。從1990年開始,英特品牌公司每年評估“全球最佳品牌100強”(Top100 Global Best Brands),并在后來將榜單發(fā)表在美國《商業(yè)周刊》(Business Week)上面。這一評估報告成為人們了解世界最佳品牌資產(chǎn)的一個風向標,在業(yè)界影響甚大(見表12-1)。英特品牌的這套品牌資產(chǎn)量化方法最早形成于1987年,在參與對一樁企業(yè)惡性并購事件進行評估的過程中,英特品牌公司與倫敦商學院共同創(chuàng)立了對品牌資產(chǎn)進行客觀評估的模型。目前,除了在全球范圍內(nèi)進行“全球最佳品牌100強”評選以外,英特品牌公司也在法國、西班牙、澳大利亞、新加坡、墨西哥和巴西等國家和中國臺灣地區(qū)進行了當?shù)仄放频呐琶?。根?jù)《商業(yè)周刊》的解釋,人選全球最佳品牌的基本條件有三條:(1)品牌價值必須超過10億美元;(2)企業(yè)必須有1/3的銷售額來自海外市場;(3)公司的營銷和財務(wù)數(shù)據(jù)必須對外公開。這些門檻也使得在歷年的全球榜單上沒有出現(xiàn)中國品牌的身影。
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