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商標核心價值提煉的方法
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商標核心價值的提煉要著眼于兩個層面：產品、消費者。產品能夠支撐商標核心價值；而消費者能夠與之共鳴，樂意接受。
１．著眼于產品的功能、屬性
首先要基于產品或服務本身的功能及屬性，找出其能夠與同類產品或服務相區(qū)別的較明確的特征，對這些特征進行提煉。產品本身確有的獨特的，對顧客而言極為重要的，且競爭對手又尚未重點傳播的特點，是商標核心價值提煉的基礎。如高露潔牙膏之防蛀功能，舒膚佳香皂之除菌功能，以及海信空調之變頻功能，強生嬰兒護理用品之溫和特點等都是功能型商標核心價值提煉成功的結果。
２．著眼于消費者的情感
提煉商標核心價值要從消費者的心理需求出發(fā)，與目標群體價值觀、個性及風格等相關聯(lián)。
比如樂百氏水的“二十七層凈化”強調的是純凈，提煉的是產品能滿足消費者生理需要的功能型核心價值；而娃哈哈水的“我的眼里只有你”打的是“純凈純情”牌，提煉的是產品能滿足心理需要的情感型核心價值。
同樣，金娃果凍的“營養(yǎng)”屬于功能型核心價值。喜之郎果凍的“親情無價、歡樂無價”則屬于情感型核心價值。
３．著眼于消費者的自我表現(xiàn)需求
此即洞察消費者的價值需求，從自我表現(xiàn)角度提煉。賦予商標表達個人價值觀，象征財富、地位和審美品位的價值。此時的商標則成為個人成就、身份地位、自我價值的象征，商標的象征作用大于產品的實用價值。如眾多奢侈品的商標核心價值都屬于自我表現(xiàn)型。
自我表現(xiàn)型價值商標往往具有很高的溢價能力。

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