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商標的質量保障功能概述

英國法官早在19世紀就認識到商標與商品質量之間的關系,“即使公眾不知道具體的生產者,但只要一個商標或者名稱與商品來源的聯系已被當做質量的代表,該商標或名稱就可以受到保護”。到20世紀20年代,美國商標法學者提出了系統的質量保障功能理論。質量保障功能理論是匿名來源理論的延伸:如果消費者并不關心品牌商品的具體來源,那么他們又關心什么呢?答案就是,使用同一商標的商品具有恒定的品質。恰如謝契特所言，“公眾關心商標并不是為了獲得來源的指示,而是為了獲得質量的保證”。經過學者的努力,該理論被美國法院所承認,“商標的基本功能是表明使用該商標的商品具有唯一的來源,并向終端消費者保證這些商品會符合原有的量標準,或者在許可使用的情況下,商品質量由商標權人控制”。因此,現代商標法意義上的商品來源并非指商品的具體生產者,而是指商品具有一個抽象的來源,該來源對商品的質量承擔保障的責任。
但是,質量保障功能并非意味著商標所有人對商品質量承擔了擔保或者保證義務,換言之,法律并不要求使用同一商標的商品應具有絕對恒定的質量。商品的實際質量水平取決于廠商根據市場預期成本收益的核算,以及自己的經營策略而對產品的實際投入。例如,可口可樂公司于1985年根據其第三期發展戰略,向市場推出了使用新配方的可樂,并同時停止銷售老配方可樂。隨后,當公司發現對老配方可樂的市場需求依然很強烈的時候,又老配方可樂作為傳統可樂( CLASSIC COKE)恢復提供。可見,商標的質量保障功能主要是使廠商和消費者都知道,商標暗示了一種質量的延續性。

作為一項原則,商品質量的變化不會導致該商品使用的商標喪失權利。同時,商標的質量保障功能也不保證商品具有高品質。大多數消費者都對商品的質量具有正向的偏好,但市場的一般規律是質量越好價格越高。高質量商品會被人追捧質量一般甚至較低的商品同樣存在相應的市場需求。日本的百元店、我國的十元店銷售業績不菲可為明證。因此,絕大多數國家均未就商標保護同商品質量之間的關系做強制性的規定。但是,我國《商標法》卻在第1條將“促使生產、經營者保證商品和服務質量”作為立法宗旨之加以規定。而且,該法第45條還規定,“使用注冊商標,其商品粗制濫造以次充好,欺騙消費者的,由各級工商行政管理部門分別不同情況,責令限期改正,并可以予以通報或者處以罰款,或者由商標局撤銷其注冊商標”。雖然商標局在實踐中援引該條款撤銷注冊商標的案例寥寥可數,但不可否認,這種規定是對“商標質量保障功能的曲解,不僅不符合商標權的私權本質,而且混淆了《商標法》與《消費者權益保護法》、《產品質量法》的職能”。因此在我國《商標法》下一步的修訂過程中,即使保留“促使生產、經營者保證商品和服務質量”作為立法宗旨,也應將其理解為宣言式規定。至于現行法第45條則應予以廢止。

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