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商標設計的方法

(一)構思手法
商標設計的表現手段極其豐富多樣,并且不斷發展創新,僅舉常見手段概述如下:
1.表象手法。采用與標志對象直接關聯而具典型特征的形象,直述標志。這種手法直接、明確、一目了然,易于迅速理解和記憶。如表現出版業以書的形象、表現鐵路運輸業以火車頭的形象。
2.象征手法。采用與標志內容有某種意義上的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等,以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農聯盟用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。象征性標志往往采用已為社會約定俗成認同的關聯物象作為有效代表物,如用鴿子象征和平,用雄獅、雄鷹象征英勇,用日、月象征永恒,用松鶴象征長壽,用白色象征純潔,用綠色象征生命等。這種手段蘊涵深邃,適應社會心理,為人們喜聞樂見。
3.寓意手法。采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表現標志的內容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭頭形象示意方向等。
4.模擬手法。用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞,日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。
5.視感手法。采用并無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號,給人種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感,引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現標志。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標志,李寧牌運動服將拼音字母橫向夸大為標志等。為使人辨明所標志的事物這種標志往往配有少量小字,一旦人們認同這個標志,去掉小字也能辨別它。

(二)商標設計的表現手法
1.秩序化手法。均衡、均齊、對稱、放射、擴大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規律、有節奏、有韻律地構成圖形,給人以規整感。
2.對比手法。色與色的對比,如黑白灰、紅黃藍等;形與形的對比,如大中小、粗與細、方與圓、曲與直橫與豎等,給人以鮮明感。
3.點線面手法。可全用大中小點構成,陰陽調配變化;也可全用線條構成,粗細方圓曲直錯落變化;也可純粹用塊面構成;也可點線面組合交織構成,給人以個性感和豐富感。
4.矛盾空間手法。將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構成特殊空間給人以新。
5共用型手法。兩個圖形合并在一起時,相互邊緣線是共用的,仿佛你中有我,我中有你,從而組成一個完整的圖形(1+1=1),如太極圖的陰陽邊緣線共用,中間套個地球內沿線與地球邊線共用等,給人以奇異感。
前列僅為常見手法,設計中還需不斷發現和創造成新手法。有了好的構思,好的表現形式和手法,如忽略整體的美感,也是不完美的。一個成功的標志既要有獨創性,又須具有強烈的藝術美。商標設計的形式處理,主要參考以下幾種:(1)空心型;(2)點接型;(3)單線型;(4)雙線型;(5)多線型;(6)三角型;(7)上下對稱;(8)左右對稱;(9)四方型;(10)重復型;(11)六角型;(12)立體型;(13)圓型;等等。

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