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及時在國內注冊商標是企業商標策略的基礎和前提

區別性是商標的一項基本功能或本質特征。為了促進商品或服務的銷售,經營者在自己的商品或服務上使用有別于他人的標志,目的在于區別商品或服務的出處與來源,通過逐步建立商標信譽來吸引消費者認牌購貨、接受服務。
自由競爭是市場經濟的靈魂,競爭的實質就是爭奪消費者,競爭主要圍繞商品的質量、價格、服務等因素來展開的。誰的產品質量好、價格低、服務好,誰的信譽就高,消費者就會優先選購其商品。而要想方便消費者記住和認識特定的生產商,最便捷的途徑就是借助于商標。因為,商標的顯著性使得其在商品上能夠引人注目,其識別作用強于企業名稱或其他說明。當人們在不同的消費時間、消費場所發現使用相同商標的商品時,就能斷定該商品來自同一企業。如果消費者使用過或聽說過該商標商品的質量等方面具有較高的信譽度,那么就會繼續消費或者抱著試用的心態而首次購買該品牌。只要相關消費者繼續消費或者部分消費者首次試用購買,則使用該商標商品的市場空間定將十分廣闊而大有作為。
因此,企業在其產品尚未產出之時,就應當為其“胎兒”選擇一個好的商標名稱,并及時將其申請注冊與使用。這樣,當其產品質量與服務的信譽度在市場上確立之日,即是其商標美譽度水漲船高之時。
商標注冊是對商標專用權歸屬的法律確認。我國《商標法》對商標確權采取的是注冊原則即不管是否使用,只要符合商標法的規定,經商標主管機關核準注冊,便取得商標專用權。《商標法》第三條規定:“經商標局核準注冊的商標為注冊商標法,……商標注冊人享有商標專用,受法律保護。”改革開放初期,由于人們的商標意識十分淡薄,為此付出的代價是沉重而深刻的。如上世紀80年代,“一汽”的“解放”牌汽車,因未及時注冊商標,而被同行一企業搶先注冊。結果,“一汽”不得不花重金買斷“解放”注冊商標專用權。又如揚子江藥業集團現已年產銷藥品100多億元,成為我國制藥行業的排頭兵。但“揚子江”商標則被武漢一同行早幾個月在同類商品上搶先注冊了,盡管該企業一直不景氣,后被一家企業集團兼并并上市。當揚子江藥業集團在當地市政府出面上門洽談商標轉讓事宜并開價5000萬元人民幣時,人家就是不賣,聲稱哪怕出1億元人民幣也不轉讓。當然,十多年后經多方協商、費盡周折才得以成功轉讓。所以,許多企業開發了好的產品,也給產品設計制作了獨具匠心、立意高遠的名稱及標識,于是便大做促銷廣告,以為會財源廣進、萬事大吉了。殊不知,只做廣告不注冊,徒為他人做嫁衣。因為,使用未注冊商標可能存在以下風險:一是有可能承擔商標侵權的風險,即在相同或者類似商品上與他人注冊商標或者在先申請的商標相同或近似的風險;二是有可能使商標成為商品通用名稱的風險,即未注冊商標的最先使用人未及時注冊,如果爾后其他企業競相使用該商標,則未注冊商標有可能轉化成商品的通用名稱;三是面臨喪失取得商標權機會的風險,即他人在先申請后,就極有可能使在先使用人失去商標權,還可能被他人提起商標侵權訴訟。盡管未注冊商標也能受到《民法通則》、《專利法》、《著作權法》等的保護,不過因其其權利的確認不及注冊商標來得簡便易行,而不具備注冊商標的保護優勢既然商標確權采取的是注冊原則,那么,要獲得注冊,就必須先行提出申請,這就引申出申請在先的原則。申請在先原則是由注冊原則派生出來的重要程序性原則之一。既然商標專用權基于注冊而產生,而在同一種商品或者類似商品上以相同或近似的商標申請注冊的可能不止一人,這就只能以提交申請書的時間先后來決定商標專用權的歸屬。《商標法》第二十九條規定:“兩個或者兩個以上的商標注冊申請人,在同一種商品或者類似的商品上,以相同或者近似的商標申請注冊的,初步審定并公告申請在先的商標。”這就是申請在先原則。根據該原則個商標即使已經使用多年,如不及時申請注冊,就會因別人申請在先而失去該商標的專用權。如江蘇正昌集團,其主產品是飼料機械,在業內非常有名,199年正昌”商標就獲得馳名商標認定。當時在國內市場占有率達70%以上,像四川劉永好兄弟的希望集團、上海的展望集團、泰國華人謝國民的正大集團等,都使用正昌集團制造的飼料機械生產飼料。1995年,該集團認為,既然別人用我的飼料機械生產飼料能獲取豐厚的利潤,那么,本集團怎就不利用自己的設備來生產飼料呢?于是,決策也搞飼料生產,飼料的牌子自然而然、順理成章地就叫“正昌”。隨后,著手準備在飼料商品上申請注冊“正昌”商標。然而,通過查詢發現,飼料商品上的“正昌”商標已被湖南一作坊式的小企業提出注冊申請了,但還沒有進入實質審查程序。不過,此時正昌集團再提出相同商標的注冊申請已無濟于事。只好輾轉找到這家企業,懇請其撤回申請,并辦理變更注冊人名義的申請手續,條件是給予其經濟補償。經討價還價,雙方達成協議,正昌集團一次性支付其35萬元人民幣作為補償。對方撤回申請,正昌集團獲得申請權。這方面的典型案例不勝枚舉。最具影響力的當數美國輝瑞藥業公司被迫放棄“偉哥”商標而改稱“艾未可”,海信商標在德國被搶注冊案。
我們之所以引申出申請在先的原則,目的是為了強調及時申請注冊的重要性。這是企業商標策略的基礎和前提。
鑒于我國申請商標注冊的核準周期過長,根據某些企業的成功做法,可以將好的創意、設計在申請商標注冊的同時申請版權登記,因為版權登記可在當地省級版權部門隨時辦理(一般10個工作日),具有省時、省費、就近、便捷的特點這樣,對已申請但未核準注冊的商標可以邊使用邊等待,其最大優點在于可以防止他人在相關商品或服務類別上的商標搶注行為,以最大限度地長期地壟斷使用你的創意與設計。

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