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老字號地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)策略

老字號又稱中華老字號,是指擁有歷史悠久世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù),具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn),取得社會廣泛認(rèn)同,形成良好信譽(yù)的產(chǎn)品及其品牌。認(rèn)定老字號有其特別的條件:(1)品牌創(chuàng)立于1956年以前;(2)生產(chǎn)單位或政府有關(guān)部門擁有商標(biāo)所有權(quán);(3)傳承獨(dú)特的產(chǎn)品、技藝、服務(wù):(4)內(nèi)含中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)及企業(yè)文化(5)具有鮮明的地域文化特征、歷史人文價(jià)值:(6)具有良好的信譽(yù),得到社會廣泛認(rèn)同和贊譽(yù);(7)國內(nèi)資本及港澳臺地區(qū)資本相對控股。如天津狗不理包子,杭州張小泉剪刀,上海的冠生園食品和吳良材眼鏡,廣州的泮溪酒家、陶陶居、蓮香樓、廣州酒家。
老字號涉及知識產(chǎn)權(quán)的方方面面:如老字號本身涉及到商號、商標(biāo)權(quán)老字號的獨(dú)門技術(shù),特有經(jīng)營管理模式涉及商業(yè)秘密權(quán);把專有技術(shù)、配方申請專利的,涉及專利權(quán):把老字號作為域名涉及域名權(quán);老字號如申請了知名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的還涉及馳名商標(biāo)的保護(hù)和管理。但是上述各種方法都顧此失彼,保護(hù)缺乏強(qiáng)有力的保障,作者認(rèn)為老字號最適合適用地理標(biāo)志商標(biāo)的模式進(jìn)行保護(hù)、管理和運(yùn)用。
其一,老字號產(chǎn)品都是采取傳統(tǒng)工藝方法精制而成,有當(dāng)?shù)氐牡胤教厣焚|(zhì)特色,有一定的信譽(yù)和知名度,長久以來就成了當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性產(chǎn)品。這點(diǎn)符合地理標(biāo)志商標(biāo)的法律特征。
其二,老字號地理標(biāo)志商標(biāo)必然有歷史文化傳承和故事,這些文化因素,增加了產(chǎn)品的傳奇色彩和附加值,從一定意義而言,其產(chǎn)品的特殊性,也是由于其特定的歷史和人文因素決定的。此點(diǎn)也符合地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品的法律特征。
其三,老字號通常與特定的人物、工藝和地理環(huán)境緊密相連,通常在產(chǎn)品的名稱前冠以當(dāng)?shù)氐孛Ｈ缧⒏新樘恰⑽溲ㄋ痔恰⒑贾菪』\包、開封第一樓,這樣的地名說明該老字號的發(fā)生發(fā)展的歷史是由該地特殊的地理環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)土人情或者特殊的人物相伴相生的,如朱孝子鹵鵝,不冠上這個(gè)地域名或人名,其價(jià)值和特征就無從體現(xiàn)和證明。此點(diǎn)也符合地理標(biāo)志商標(biāo)的法律特征。
其四,地理標(biāo)志商標(biāo)時(shí)間上的長期有效性,正好符合對老字號保護(hù)的要求。專利、商標(biāo)、著作權(quán)都有限制保護(hù)時(shí)間,而老字號的保護(hù)恰恰要求是長期的,不受時(shí)間限制。這樣便于對老字號的傳承和發(fā)揚(yáng)光大。政府迫切希望老字號的經(jīng)營者,或者其傳人,秉持前人的光榮,將產(chǎn)品和技術(shù)、管理服務(wù)辦法,一代一代地傳承下去,甚至創(chuàng)新發(fā)展。如果有時(shí)間限制,就會給老字號經(jīng)營者造成心理困惑,不叫老字號,而叫“小字號”了。老字號越老越有心理壓力,經(jīng)營者希望保證質(zhì)量水準(zhǔn),不能在本人手上丟掉老字號招牌,故此老字號在傳承的同時(shí),要特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和發(fā)展。老字號對時(shí)間無限期保護(hù)和創(chuàng)新發(fā)展的要求,剛好符合地理標(biāo)志商標(biāo)的法律特征。
其五,老字號涉及商譽(yù)問題。這一點(diǎn)也與地理標(biāo)志商標(biāo)關(guān)系極大。如從2012年到2013年炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的王老吉和加多寶商標(biāo)許可合同糾紛案,其本質(zhì)是王老吉商譽(yù)價(jià)值的糾結(jié)。說明老字號商標(biāo)許可和商譽(yù)這兩方面,特別容易引起糾紛,應(yīng)該引起老字號經(jīng)營者的注意和警惕。商標(biāo)及其包裝都是商譽(yù)的載體。本文所指的(包)裝潢,是指為識別和美化商品而在商品或者其他包裝上附加的圖案、色彩及其排列組合。在加多寶與廣藥集團(tuán)簽訂商標(biāo)許可合同的合作有效期內(nèi),加多寶借用王老吉老字號知名品牌的商標(biāo)和商譽(yù),獲得了穩(wěn)定的收益但是當(dāng)它們不合作時(shí),其商標(biāo)和商譽(yù)所產(chǎn)生的價(jià)值本應(yīng)直接為王老吉所承載,而加多寶只能另行注冊,宣傳推銷自己新的品牌,建立新的商譽(yù)。而這一新品牌,之所以能如此迅速地占領(lǐng)市場,毫無疑問又得益于老字號的品質(zhì)和商譽(yù)這一點(diǎn)提示我們在進(jìn)行貼牌生產(chǎn)或者轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時(shí),要明確商標(biāo)使用期滿商譽(yù)的市場和價(jià)值如何評估處理。特別是老字號產(chǎn)品,要明確說明使用商標(biāo)的商譽(yù)所產(chǎn)生的價(jià)值的歸屬問題,同時(shí),也要提醒許可方對地理標(biāo)志商標(biāo)、老字號、馳名商標(biāo)不要輕易許可他人,而只拿微薄的使用費(fèi)或承包費(fèi),對商譽(yù)所帶來的價(jià)值,利潤應(yīng)當(dāng)分享。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化、市場一體化的進(jìn)程,老字號也面臨走出國門的問題。商標(biāo)保護(hù)的地域性決定了在一國被保護(hù)的注冊商標(biāo)如果沒有在另一國注冊也不受保護(hù)。目前世界上大多數(shù)國家和地區(qū)都采取注冊在先原則。近幾年,在歐美市場,特別是德國市場,就發(fā)生了多起中華老字號在國外被搶注的事件,如北京六必居”醬菜、廣州“致美齋”等被國外人搶注之后,弄出扣人扣貨風(fēng)波,國人不但受到屈辱,還招致經(jīng)濟(jì)損失。對被他人搶注的老字號商標(biāo),無論是被搶注商標(biāo)的企業(yè)放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌,還是高價(jià)回購,抑或是通過法律途徑打官司,都將增加企業(yè)的經(jīng)營成本,降低市場份額,甚至退出市場。所以老字號要在發(fā)達(dá)國家和目標(biāo)市場盡早進(jìn)行商標(biāo)注冊。可優(yōu)先選擇馬德里商標(biāo)國際注冊,因?yàn)樵撟跃哂惺∈隆⑹r(shí)、省錢的優(yōu)點(diǎn)。如中華老字號市場分布圖不在馬德里條約范圍內(nèi),則需要分別注冊。唯有如此,才可以避免發(fā)生具有130多年歷史的“王致和”商標(biāo)在德國被搶注的麻煩官司。
目前中國對老字號的保護(hù)管理和運(yùn)用,國家是由商務(wù)部管理,地方放在經(jīng)信局管理。此點(diǎn)說明政府強(qiáng)調(diào)老字號企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,而忽略了老字號企業(yè)面臨的法律問題、知識產(chǎn)權(quán)問題。由經(jīng)信局管理,又不授予其相應(yīng)的法律權(quán)利必會導(dǎo)致保障不力。所以日前我國對老字號的保護(hù),管理和運(yùn)用的水平是相當(dāng)?shù)偷?我認(rèn)為,將老字號劃歸工商部門管理,似乎更為合適。工商局負(fù)責(zé)對老字號商標(biāo)和商譽(yù)的管理,而經(jīng)信局負(fù)責(zé)老字號企業(yè)的經(jīng)營管理。現(xiàn)在的情況是胡子眉毛一把抓,誰都理不清,管不好。總之,用地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)的方法來保護(hù)管理經(jīng)營老字號最符合老字號的特點(diǎn)。如用商標(biāo)、商業(yè)秘密、專有技術(shù)都存在“短板”,只有用地理標(biāo)志商標(biāo),結(jié)合商標(biāo)、商譽(yù)、商號的保護(hù),才具有科學(xué)性。中國改革開放后期,民企之壽命平均一年,短則半年,多則三年,超過五年而又健康成長的企業(yè)都不多見,所以老字號延續(xù)數(shù)十年、上百年、數(shù)百年屹立不倒,彌足珍貴,應(yīng)該高度重視,善加保護(hù)、傳承和應(yīng)用。

標(biāo)簽：咸陽臺州桂林梅河口撫州洛陽固原營口

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