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節(jié)目名稱利益與商標(biāo)利益的平衡界分

現(xiàn)如今，各類視聽節(jié)目尤其是電視節(jié)目是滿足公眾精神需求，豐富公眾文化生活的重要傳媒載體，關(guān)涉公眾的文化權(quán)利。節(jié)目名稱是一檔節(jié)目的重要組成部分，體現(xiàn)節(jié)目主體的表達(dá)自由，因此合理、合法的節(jié)目名稱利益應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)。與此同時(shí)，商標(biāo)權(quán)作為一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，承載著經(jīng)營者因流通商品或提供服務(wù)建立起的良好信譽(yù)。保護(hù)商標(biāo)權(quán)，不僅可以防止經(jīng)營者的投入因他人的假冒和仿冒行為而無法獲得回報(bào)，而且可以降低消費(fèi)者選擇商品和服務(wù)時(shí)花費(fèi)的信息成本，保護(hù)消費(fèi)者免受商業(yè)欺詐，最終維持良好的商業(yè)競爭秩序。因此，在保護(hù)合理、合法的節(jié)目名稱利益的同時(shí)亦不應(yīng)損害商標(biāo)利益。具言之，在處理節(jié)目名稱與他人商標(biāo)侵權(quán)糾紛時(shí)，應(yīng)當(dāng)在節(jié)目名稱利益與商標(biāo)利益之間尋求平衡。這種平衡體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，避免商標(biāo)權(quán)的無限擴(kuò)展，即在不影響商標(biāo)權(quán)功能實(shí)現(xiàn)的范圍內(nèi)對(duì)節(jié)目名稱合理避讓；第二，防止出現(xiàn)節(jié)目方通過使用特定節(jié)目名稱對(duì)他人商譽(yù)的搭便車行為，或割裂商標(biāo)權(quán)人與特定商標(biāo)聯(lián)系的行為（反向混淆），侵害他人商標(biāo)權(quán)益。
首先，商標(biāo)作為一種特殊的符號(hào)，由能指（有形或可感知的標(biāo)識(shí)）、所指（商品或服務(wù)的出處）和對(duì)象（所附著的商品或服務(wù)）組成，商標(biāo)權(quán)并非是單純的以能指為內(nèi)容的符號(hào)權(quán)，而是對(duì)能指、所指和對(duì)象結(jié)合的整體享有的權(quán)利。14 商標(biāo)權(quán)人能夠控制的行為也僅僅限于他人對(duì)商標(biāo)（能指、所指和對(duì)象）三元結(jié)構(gòu)組合的使用，而非對(duì)標(biāo)識(shí)（能指）本身的使用。在商標(biāo)侵權(quán)語境內(nèi)，商標(biāo)這一語詞亦是以整體意義使用的，即其使用必然包含了通過使用“能指”識(shí)別“對(duì)象”的“所指”的內(nèi)涵。因此，如果相關(guān)主體將特定詞匯注冊(cè)為商標(biāo), 并不意味著對(duì)該詞匯享有絕對(duì)的壟斷性權(quán)利, 能夠阻止特定詞匯在節(jié)目中的各種使用行為。除此之外，商標(biāo)權(quán)的基本權(quán)能有兩方面內(nèi)容：一為專用權(quán)，二為禁止權(quán)。專用權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人在核定使用的商品或服務(wù)上使用核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利，禁止權(quán)是指禁止他人未經(jīng)許可，在同一商品（服務(wù)）上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同商標(biāo)的權(quán)利，以及禁止他人未經(jīng)許可以容易引起混淆的方式，在相同或近似的商品（服務(wù)）上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)的權(quán)利。由此觀之，商標(biāo)專用權(quán)的范圍基本上是封閉的、明確的，而商標(biāo)禁止權(quán)的范圍則擴(kuò)張到了范圍模糊的近似商標(biāo)和類似商品或服務(wù)。15 且隨著商標(biāo)理論的發(fā)展，“商標(biāo)淡化、初始興趣混淆、售后混淆等不斷地?cái)U(kuò)張著商標(biāo)權(quán)的勢力范圍，商標(biāo)權(quán)幾乎演變?yōu)橐环N總體性的符號(hào)權(quán)。”16 此種情況下，商標(biāo)權(quán)的邊界急需以某種方式加以明確和限制。商標(biāo)的本質(zhì)在于商標(biāo)是一種識(shí)別性標(biāo)記，基于商標(biāo)的識(shí)別性，商標(biāo)識(shí)別來源、品質(zhì)保障和廣告宣傳的功能得以發(fā)揮。保護(hù)商標(biāo)權(quán)的意義正是在于保障商標(biāo)的可識(shí)別性，商標(biāo)權(quán)的邊界不應(yīng)超出維護(hù)特定商標(biāo)的可識(shí)別性。綜上，基于商標(biāo)的三元結(jié)構(gòu)與商標(biāo)權(quán)的應(yīng)有范圍，保護(hù)商標(biāo)權(quán)的邊界應(yīng)止于維護(hù)特定商標(biāo)識(shí)別商品或服務(wù)來源的特性。
其次，正如上文所述，節(jié)目名稱具有報(bào)道性、稱名性、識(shí)別特定節(jié)目和識(shí)別節(jié)目來源的多種功能，當(dāng)節(jié)目名稱發(fā)揮識(shí)別節(jié)目來源的功能時(shí)，其與節(jié)目商標(biāo)在功能相互重合。此時(shí)，如若在節(jié)目名稱中使用與他人商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)，同時(shí)滿足其他條件，則可能搭載他人商譽(yù)，侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。因此，在節(jié)目名稱與他人商標(biāo)的侵權(quán)糾紛中，節(jié)目名稱對(duì)特定標(biāo)識(shí)的使用正當(dāng)與否的邊界即為是否將特定標(biāo)識(shí)用于識(shí)別節(jié)目的來源。
我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》第48 條規(guī)定：“商標(biāo)的使用是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝……用于識(shí)別商品來源的行為。”這是在《商標(biāo)法實(shí)施條例》（2002 年）原有規(guī)定的基礎(chǔ)上，增加了“用于識(shí)別商品來源”的要求，改造成的“商標(biāo)性使用”。依此規(guī)定，用于識(shí)別商品或服務(wù)的來源是商標(biāo)性使用的本質(zhì)特征。商標(biāo)性使用的本質(zhì)，剛好契合了劃分商標(biāo)利益與節(jié)目名稱利益應(yīng)有邊界的需求，以商標(biāo)性使用作為節(jié)目名稱侵犯他人商標(biāo)權(quán)的邊界，能夠既尊重商標(biāo)權(quán)，又不至于因商標(biāo)保護(hù)而影響節(jié)目類文化產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

標(biāo)簽：云浮株洲焦作湖南江西亳州七臺(tái)河佳木斯

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節(jié)目名稱利益與商標(biāo)利益的平衡界分