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探尋商標(biāo)的保護(hù)，首先應(yīng)當(dāng)明確商標(biāo)的含義，即何為商標(biāo)。知其然才能知其所以然，正所謂“合抱之木，生于毫末；九層之臺，起于壘土；千里之行，始于足下。”
根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織對商標(biāo)的定義，商標(biāo)是指用來標(biāo)示某些商品或服務(wù)有某一特定人或企業(yè)生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著性標(biāo)記。商標(biāo)本意是一種符號，其之所以后來具有價值是因為商標(biāo)作為一種信息的承載體所帶來的巨大利益。首先，商標(biāo)是信息的傳遞著，消費者通過辨識商品上的商標(biāo)能夠分辨商品的來源和功能，能夠辨識商品的廠家，為消費者提供了指示的作用，進(jìn)而引導(dǎo)消費者進(jìn)行購物的選擇。商標(biāo)不僅具有指示功能，同時也是商品品質(zhì)的保證，是一個企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)文化的傳播。消費者通過對商標(biāo)的取舍，來對某種商品或服務(wù)，以及這種商品或服務(wù)的提供者做出社會評價，這是商標(biāo)所蘊含的商譽的表現(xiàn)。商標(biāo)的本質(zhì)是商標(biāo)與商品的質(zhì)量，企業(yè)信譽，社會評價等的內(nèi)在聯(lián)系。
商標(biāo)權(quán)是一種無形的財產(chǎn)權(quán)，包括商標(biāo)專用權(quán)、禁止權(quán)、使用許可權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、續(xù)展權(quán)以及出質(zhì)權(quán)。作為知識產(chǎn)權(quán)的一個分支，商標(biāo)權(quán)具有知識產(chǎn)權(quán)的一般特征，包括客體的非物質(zhì)性，地域性和時間性。同時商標(biāo)權(quán)也具有自己獨特的特征，商標(biāo)所保護(hù)的無形信息是一種聯(lián)系，是商標(biāo)與商品及生產(chǎn)者的聯(lián)系。與著作權(quán)和專利的時間性不同，商標(biāo)只要續(xù)展就會收到保護(hù)，沒有固定統(tǒng)一的保護(hù)年限。商標(biāo)權(quán)作為一個權(quán)利體系有其獨特的功能。首先商標(biāo)權(quán)可以是權(quán)益的歸屬更清晰，能夠保障商標(biāo)權(quán)人的排他性支配。其次，商標(biāo)權(quán)可以幫助消費者對商品的品質(zhì)做出區(qū)分，同時減少消費者的搜尋成本。最后商標(biāo)權(quán)可以保障市場最大程度的公平競爭，使商家能夠互相尊重商標(biāo)，并且盡其所能提升商品的品質(zhì)。

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商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)