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商標(biāo)戰(zhàn)略的核心本質(zhì)，就在于商標(biāo)的差異化和獨(dú)特性，即稀有、獨(dú)特且不可模仿、難以替代。中國(guó)企業(yè)在經(jīng)歷了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的千錘百煉逐漸成熟后，也開(kāi)始了全球化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和商標(biāo)戰(zhàn)略的擴(kuò)張，再加上全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的加劇，以及現(xiàn)階段所面臨的高庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)和壓力，中國(guó)企業(yè)目前正面臨著一個(gè)良好的商標(biāo)國(guó)際化契機(jī)。
1．全球化商標(biāo)戰(zhàn)略≠簡(jiǎn)單的海外市場(chǎng)拓展
真正意義上的全球化商標(biāo)戰(zhàn)略是建立在全球化統(tǒng)一“大市場(chǎng)”的基礎(chǔ)上的，以重塑全球化商標(biāo)形象和商標(biāo)價(jià)值作為核心驅(qū)動(dòng)力，從而帶動(dòng)企業(yè)整體戰(zhàn)略和整體發(fā)展步驟上的協(xié)同，進(jìn)行有效的全球化市場(chǎng)布局和拓展，最終帶來(lái)企業(yè)整體系統(tǒng)的升級(jí)和發(fā)展，而不單單是收購(gòu)兼并商標(biāo)或海外建廠等。
2．全球化商標(biāo)戰(zhàn)略≠簡(jiǎn)單的商標(biāo)形象升級(jí)
商標(biāo)的海外注冊(cè)、創(chuàng)造子商標(biāo)或副商標(biāo)，或者像“國(guó)產(chǎn)悍馬”這樣進(jìn)行已有商標(biāo)的海外傳播和建設(shè)，這一系列的商標(biāo)建設(shè)不能簡(jiǎn)單等同于全球化商標(biāo)戰(zhàn)略。全球化商標(biāo)戰(zhàn)略必須是在協(xié)同企業(yè)其他國(guó)際化戰(zhàn)略共同實(shí)施的基礎(chǔ)上，在整體的共同作用下，進(jìn)行企業(yè)商標(biāo)的全球化建設(shè)，對(duì)企業(yè)商標(biāo)或產(chǎn)品商標(biāo)進(jìn)行核心價(jià)值、商標(biāo)定位、商標(biāo)形象、商標(biāo)個(gè)性等方面的重新塑造。
3．全球化商標(biāo)戰(zhàn)略≠企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略
國(guó)際化戰(zhàn)略階段是以中國(guó)為基地向全世界輻射，但是全球化商標(biāo)戰(zhàn)略階段是在全球化市場(chǎng)的視野下打造全球性的商標(biāo)，并在個(gè)性化的區(qū)域市場(chǎng)中實(shí)施不同的商標(biāo)策略，兩者并不相同。

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中國(guó)企業(yè)商標(biāo)的全球化內(nèi)涵