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目前,中國營銷理論界和實際部門有一種看法,中國市場經濟發展到今天,已經經歷了兩個時代:一個是廣告力時代,另ー個是營銷力時代,如今正邁向一個新的時代,那就是商標力時代。
在廣告力時代,由于我國市場處于發育階段,企業經營管理對每個方面要求還不是很高,誰的廣告做得好、叫得響,往往誰就能成名,誰就能賺錢。因此,廣告成為企業最重要和最有效的傳播手段和賺錢工具。最典型的例子就是20世紀90年代初誕生的標王大戰,即1994年開始出現的標王企業在中央電視臺黃金時段搶播廣告的廣告大戰。一些昔日的標王企業,如孔府家酒、秦池、愛多通過搶奪標王,進行大肆的廣告宣傳,取得了巨大的經濟效益。例如,1994年,孔府家酒斥資3079萬元奪得“標王”,銷售額大增;1995年,秦池出價666萬元奪得“標王”,銷售額暴增5倍。19年,秦池出價3.21211億元再度獲得“標王”,展驚全國。遺憾的是,許多昔日的標王企業,如今已紛紛落馬消亡。
隨著一些標王企業的紛紛落馬,到20世紀90年代末,不少商家逐漸認識到,主要依靠廣告打天下是遠遠不夠的,廣告作為一種常規的營銷手段應該與產品、價格、渠道、促銷、公關等手段一起使用才能促進企業更好地發展。于是,企業竟爭進入了營銷力時代。商家比拼的不再只是廣告,而是營銷能力,的營銷做得好,誰的企業就活得好,于是在全國出現了營銷熱。
進入21世紀,隨著對外開放的不斷擴大和國際商標紛紛進入中國市場,國內企業親眼目睹了世界一流商標企業,挾商標之雄風橫掃天下,如入無人之境。于是一些有識之士認識到,最終要與跨國企業爭天下,必須拿起商標的武器,與之抗衡。如今,越來越多的企業意識到目前市場的競爭已經邁向了商標力競爭的時代。
這種認識是非常正確的,尤其是隨著網絡經濟的快速發展,信息多如牛毛,商標的威力將更加顯現。

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國內市場競爭重心的轉移導致企業重視商標問題