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品牌戰略的作用
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正確的品牌戰略可使品牌塑造和經營管理具有穩定性,減少風險。品牌機構所面臨的竟爭環境日趨變幻莫測,品牌塑造和經營管理的不確定性日漸增強。品牌機構通過制定和實施品牌戰略,以不変應萬變,事先經過周密和科學的環境分析和自身核心優勢和竟爭力的評估,確定品牌發展的遠景目標,努力實施;即使外部環境發生了一定的變化也可迅即進行調整和修正,但是正確的發展戰略方向不動搖。品牌戰略能夠使品牌機構在不確定的環境中把自己,相對地避免外部環境的不利的干擾,使自己平穩而健康地向前發展,而不至于出現朝令タ改的局面,從而減少品牌塑造和經營管理的風險。
正確的品牌戰略可使品牌機構自如地迎接市場的挑戰,爭取竟爭主動權。一個品牌的生存和發展很大程度上基于競爭對手的生存和發展狀況,用一句術語來說,也就是品牌博弈。如果你能夠在發展戰略及其實施中強有力地培養自己的核心競爭優勢,對準競爭對手的競爭弱勢,就能立于不敗之地。只有制定這樣的戰略,才能夠揚長避短,在市場競爭中尋求一條屬于自己的發展之路,才能夠取得競爭的主動權。
正確的品牌戰略可使品牌機構規范化經營管理。正確的品牌戰略的制定和實施可使品牌機構以最有利于自身永續經營的生存和發展方式規范自己的行為,盡可能地避免外部環境的不良因素的影響和不受竟爭者的左右,亦可避免短期行為。同時,品牌戰略亦對品牌管理者的工作予以規范,使品牌的經營和管理行為與品牌的長期發展相一致。

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