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網絡經濟帶來品牌的e化

網絡革命的影響足以和工業革命的影響相提并論,網絡已經成為新的經濟模式發展背后主要的支撐力量。根據經濟學的理論,一種新的經濟范式的出現會伴下述的現象出現:①全新的技術和充分利用新要素的根本性創新:②新的企業制度和管理模式、投資模式;③充分利用新要素的新產業和新產品;④新的投資市場和市場關系。
對照上面新的經濟范式出現的要素,我們可以說網絡經濟這種新的經濟范式已經初步形成。網絡經濟范式相對于傳統經濟范式最核心的轉變就是信息和知識正在取代資本在經濟活動中的重要作用。下面我們列出工業經濟范式和網絡經濟范式的對比表。
我們再回頭來看看網絡經濟的基本含義,可以從宏觀、中觀、微觀三個層面來解釋:宏觀上來說,網絡經濟是和工業經濟、農業經濟相對應的一種經濟形式;中觀上,網絡經濟指代的是相關因特網產業的經濟運行狀態;微觀上來說,網絡經濟是網絡使用者通過網絡消費或者投資等方面的行為特征。根據上面所述三個層面的含義,我們這樣理解網絡經濟是基于互聯網絡的、以信息或數字化為特征的一種新型經濟范式,抑或是基于網絡技術發展的、以多媒體信息為特征而形成的一種新經濟潮流和形態,是信息化社會經濟的高度體現。其價值在于它營造了一個新的社會環境,為社會成員提供了一個提高經濟創造力的平臺,使整個社會財富迅速聚攏,實現高效發展。
品牌的e化從宏觀的層面上可以說是遵循網絡經濟規律的一種經濟現象,中觀層面來看,應該分為兩部分理解:e化首先是針對新產業網絡產業的興起帶來的網絡品牌;其次是傳統企業的網絡化改造,通過網絡技術的應用使傳統的品牌走上因特網這個新的經營陣地。在微觀的層面上,e化的品牌將給品牌的利益人之間的關系帶來一系列變化。
以PG為例,它在網絡上的推廣策略,并沒有把電子商務當成主要目的,大部分是用網絡來做更好的客戶服務和品牌推廣。它運用網絡創造,并不斷增加與不同族群互動的機會,再有就是讓品牌更加年輕化,因為使用網絡的多數是年輕人,要在他們心目中建構品牌形象。此外就是為目標消費群提供更多與生活貼近的資訊和服務。
可以看出,PG的主線是品牌網站,它注重的是與消費者間的溝通,并且以提供產品和服務資訊為主要內容。具體內容有兩點:一是把產品擴展為服務;二是在網絡世界上重新建構品牌形象。它們在網站上提供很多最新的流行資訊,讓那些喜歡時尚的女孩子在網上找到她們所喜歡的流行信息。
很多企業都擁有一個品牌,這些品牌可能會有類似的目標消費群。例如,洗衣粉的消費者以女性為主,但是很難讓人去測覽一個洗衣粉的網站。于是PG就做了一個女性網站,讓共同關心的話題把這個特定的消費群聯系在一起,當然,把有關的資訊巧妙地放在里面。
與不同網站建立聯盟,這樣可以幫助企業擴大影響力。PG用很多方法與不同的網站做聯盟,通過內容的交換去做一些品牌的宣傳。在網絡營銷中,PG一再強調定要建立一套完整的資料庫系統這是一個多品牌企業必須考慮的問題。

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