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企業(yè)如何創(chuàng)設(shè)一個(gè)好商標(biāo)

商標(biāo)不僅在于識(shí)別不同企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品或提供的服務(wù),便于消費(fèi)者選購各種品牌的產(chǎn)品而且商標(biāo)是企業(yè)形象的象征、企業(yè)精神的體現(xiàn)、企業(yè)信譽(yù)的代表。一個(gè)具有顯著個(gè)性特征的商標(biāo)可以很好地宣傳和美化企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品或提供的服務(wù),從而在消費(fèi)者心目中留下良好而深刻的印象,企業(yè)的品牌將由此而逐漸樹立起來。設(shè)計(jì)好一個(gè)好商標(biāo)并非易事,但也并非無要訣可循,下列幾項(xiàng)原則就具有普遍意義:(1)商標(biāo)設(shè)計(jì)迎合大眾心理,往吉利上靠(如金利來領(lǐng)帶、報(bào)喜鳥西服、福臨門酒、紅雙喜香煙):(2)便于以后的廣告宣傳(如娃哈哈、金猴皮鞋):(3)商標(biāo)與商品使用同一名稱(如兩面針牙膏、健力寶飲料):(4)具有文化品味(如紅豆村衫):(5)簡(jiǎn)單易記易叫(如海爾、麥當(dāng)勞的“M"):色彩簡(jiǎn)單(最多不超過三色,以免凌亂)。下面聯(lián)系實(shí)際,就企業(yè)在商標(biāo)的創(chuàng)設(shè)過程中應(yīng)注意的問題擇要論述：
1.商標(biāo)應(yīng)有一個(gè)確定的名稱。《商標(biāo)法》規(guī)定:商標(biāo)是由文字、圖形及其組合、顧色、三維標(biāo)志等構(gòu)成的用于區(qū)別商品和服務(wù)的標(biāo)記。因此,我國商標(biāo)法對(duì)于商標(biāo)是否必須有名稱未作強(qiáng)制性規(guī)定,商標(biāo)名稱可有可無。然而,在現(xiàn)實(shí)生活中,根據(jù)生活習(xí)慣,商標(biāo)有一個(gè)自己的名稱更能使企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)在市場(chǎng)上得到推廣,以便于商業(yè)經(jīng)營(yíng)、廣告宣傳和消費(fèi)者選購商品如果商標(biāo)只有圖形而沒有名稱,則許多圖形商標(biāo)無法以簡(jiǎn)潔的語言或文字加以介紹和說明,使得商標(biāo)在語言的表達(dá)與傳播上造成困難。若對(duì)圖形商標(biāo)加以注解又有可能侵犯他人的商標(biāo)專用權(quán),即使沒有侵犯他人的商標(biāo)專用權(quán),對(duì)該圖形商標(biāo)的注解也不能取得商標(biāo)法對(duì)其專用權(quán)的保護(hù),容易造成對(duì)該商標(biāo)的注解在市場(chǎng)中有一定的知名度后被他人搶注,同時(shí)也會(huì)引起消費(fèi)者的誤認(rèn)與混淆。例如某企業(yè)僅以“▲”圖形作為圖形商標(biāo)而無任何名稱,這樣使得人們?cè)趯?duì)其稱呼上不僅不太方便,更容易引起混淆。在此,公眾可稱其為“山峰”牌,也可稱其為“三角”牌等。因此,在商標(biāo)的設(shè)計(jì)中最好能給商標(biāo)確定一個(gè)名稱,且在有圖形的商標(biāo)中還應(yīng)盡量使名稱與圖形相互對(duì)應(yīng)。
2.商標(biāo)設(shè)計(jì)要有顯著性。所謂商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)的獨(dú)特性或可識(shí)別性,無論是以何種形式組成的商標(biāo),都要盡量立意新穎,獨(dú)具風(fēng)格,具有借以和其他同類商品相區(qū)別開來的特點(diǎn)。我國《商標(biāo)法》第九條規(guī)定:“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)有顯著特征,便于識(shí)別,并不得與他人的在先權(quán)利相沖突”。要判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性應(yīng)從商標(biāo)是否具有可識(shí)別性和獨(dú)特性的角度出發(fā),看它能否達(dá)到區(qū)別不同企業(yè)相同或類似的商品的目的,能達(dá)到這一目的就說明其具備了顯著性特征,反之,則認(rèn)為缺乏顯著性。如我國馳名商標(biāo)“娃哈哈”,由于其具有顯著性而在同類商品中有很強(qiáng)的識(shí)別力而一些簡(jiǎn)單的圖形和顏色(如兩條平行線、純黃色)、過于復(fù)雜的文字(如把“慈母手中線,游子身上衣”作為某服裝的商標(biāo))、純粹的學(xué)術(shù)術(shù)語(如催化反應(yīng))等,由于這些標(biāo)識(shí)難以讓人感覺到具有顯著性,在注冊(cè)實(shí)線中往往會(huì)被駁回,即便獲得注冊(cè),也會(huì)因其無特色而難以讓消費(fèi)者留下深刻印象。
3.商標(biāo)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔易記,給人留下美好印象。商標(biāo)要簡(jiǎn)潔明了,商標(biāo)的名稱讀起米要順口,且易讀易記,過目后能給人以深刻印象。如世界馳名的“可口可樂”商標(biāo)是“coca-cola”的字體變化商標(biāo),它采用紅色的底子來襯托白色的文字,并將拉丁字母變化成與飲料的感覺相一致,同時(shí)“可口可樂”商標(biāo)讀起來順口響亮,便于公眾記憶。我國馳名商標(biāo)“娃哈哈”的商標(biāo)名稱也同樣如此不僅字體活潑健康,而且發(fā)音響亮,音的和諧,讀起來朗朗上口,容易在消費(fèi)者心中留下深刻印象有利于該商標(biāo)所代表的商品盡快地開啟市場(chǎng)之門。另外商標(biāo)要盡可能地與產(chǎn)品的造型、質(zhì)地等和諧統(tǒng)一,能給人以美的想象和感覺。如礦泉水商標(biāo)“農(nóng)夫山泉”,即是一個(gè)與礦泉水的質(zhì)地相統(tǒng)一的能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想的商標(biāo)。因?yàn)樵诂F(xiàn)代工業(yè)社會(huì)高度發(fā)達(dá)的今天,“農(nóng)夫山泉”能給人以一種沒有受任何污染的潔凈的天然礦泉水的感覺,因此標(biāo)有“農(nóng)夫山泉”商標(biāo)的礦泉水在市場(chǎng)上廣受消費(fèi)者。
4.要考慮商標(biāo)的地域性特點(diǎn)。商標(biāo)專有權(quán)具有地域性的特征,在某一國家或地區(qū)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)只有在該國家或該地區(qū)內(nèi)才有效,受這一地域范圍內(nèi)法律的保護(hù)。然而,在交通與信息高度發(fā)達(dá)和國際間交流日益頻繁的今天,全球市場(chǎng)趨向統(tǒng)一,經(jīng)濟(jì)開放與世界貿(mào)易自由化已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流,企業(yè)創(chuàng)設(shè)商標(biāo)應(yīng)有超前的戰(zhàn)略眼光,使創(chuàng)設(shè)的商標(biāo)有利于企業(yè)向國際市場(chǎng)發(fā)展,有利于企業(yè)在國際市場(chǎng)上建立自己的產(chǎn)品信譽(yù)和企業(yè)精神。因此,我省企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己商品的銷售情況適時(shí)地向其他國家也申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)或申請(qǐng)商標(biāo)國際注冊(cè)。這就要求企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí),了解各國的風(fēng)土人情,注意遵守國際規(guī)范,妥普選擇商標(biāo)的文字、圖形和色彩,使自己的商標(biāo)為世界上大多數(shù)國家普遍接受,且能在國際市場(chǎng)上普遍適用,這將有助于商標(biāo)在國際市場(chǎng)上的有效性和統(tǒng)一性,尤其避免采用銷售國禁用的或消費(fèi)者忌諱的文字、圖形等標(biāo)志作為商標(biāo)使用,以避免商標(biāo)不能獲得國際或某些國家注冊(cè)使用。例如在印度以及阿拉伯國家禁止用豬的圖形作商標(biāo):英國人認(rèn)為孔雀是禍鳥:日本人認(rèn)為菊花盛開的季節(jié)是掃墓的季節(jié);很多西方人認(rèn)為“▲”是警示性標(biāo)志等等,否則該企業(yè)商品在這些國家的銷售就會(huì)嚴(yán)重受挫。
5.商標(biāo)要適用于大多數(shù)媒體的傳播。商標(biāo)是企業(yè)廣告宣傳的主要形象代表,通過宣傳使得企業(yè)的商標(biāo)能讓廣大消費(fèi)者知曉。在當(dāng)今信息社會(huì)里,各種傳播工具不斷發(fā)展,企業(yè)廣告宣傳所運(yùn)用的媒體也很多。因此,創(chuàng)設(shè)商標(biāo)要考慮各種媒體的技術(shù)處理,如互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊、雜志、電視、虹燈廣告、建筑物、印刷和油漆制作等的要求。如把較為復(fù)雜的立體圖形作為商標(biāo)使用,不僅在制作時(shí)難度較大,而且將立體圖形轉(zhuǎn)化成平面圖形時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)走樣而使消費(fèi)者誤認(rèn)是兩個(gè)不同的商標(biāo)。

標(biāo)簽：三亞濱州包頭恩施浙江廈門四平宜賓

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