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正確使用注冊商標的策略

商標的價值在于商標的使用。企業對其注冊商標的正確使用。既是該商標受法律保護的需要。也是有效實施商標戰略的保障。如果使用不當。就可能給自己造成不應有的經濟損失。正確使用注冊商標策略主要包括以下內容：
1、企業應將注冊商標置于顯著位置
企業在使用自己注冊商標時。應將商標置于顯著、突出、核心位置。使其醒目突出。具有很強的視覺沖擊力。使消費者在琳瑯滿目的商品世界能夠很快看中自己的商標。而不是重點渲染商品名稱、包裝、裝潢。企業應處理好商標使用與商品包裝、裝潢的關系。在商品包裝和裝潢設計中,應當以商標為中心。將商標設計置于顯著位置。同時將商標與商品名稱統一起來。這樣才能使消費者在購買商品或者接受服務時。對商標產生非常深刻的印象。在這方面。國外一些企業的做法值得借鑒。以麥當勞為例。麥當勞公司的商標由一個金黃色的拱門形狀的“M”和“McDonald”組成。麥當勞商標和“M”標志總是放置于麥當勞快餐店的醒目位置。來往行人遠遠即可看到這一標志。這種將商標置于顯著、醒目位置的做法。既有利于消費者“認牌識貨”。又有利于強化商標在消費者心目中的印象。從而有利于促銷。
2、注冊商標使用具有穩定性
企業商標信譽的建立。凝結了一代甚至幾代人的心斑。是企業長期努力經營的結果。保護注冊商標的穩定性則是商標信譽價值產生的前提和基礎。可以逐步提高產品在消費者心中的地位。使消費者留下深刻印象。如果隨意更改商標的文字、圖形或者其結合。或者連續3年停止使用。還會導致商標權喪失的后果。
3、注冊商標使用的靈活性
注冊商標的穩定使用并不排除使用上的靈活性。由于市場情況千變萬化。企業在不同時期對不同品質、不同特點的商品不宜固守于一個使用模式。而應當根據不同情況靈活運用。以適應市場競爭的需要。如果企業產品種類較多。且質量、規格、品質相差較大。或各種商品的生產技術條件有較大區別。不妨選用個別產品個別商標策略。
4、保證商品的質量
商標信譽的好壞。從根本上說由商品質量決定。而商品質量的優劣一般通過商標為媒體傳送給消費者。一個商標一旦用于某種商品，經過長期l_的反復使用后。會在生產者、經營者和消費者心目中成為一定質量的象征。另一方面。商品的質量越好。商標的信譽價值也越大。它在市場上的競爭力也越強。企業使用注冊商標應與保證商品質量緊密地聯系起來。例如。企業許可他人使用自己的商標固然有多方面好處。但決不能為獲得眼前利益而濫施許可。如果對被許可人的狀況及被許可人生產商品的質量不予關注。可能會使自己辛苦創立的名牌因為被許可人粗制濫造的產品而毀于一旦。
5、嚴格依照商標立法的規定使用注冊商標
企業注冊商標后。依據我國《商標法》的規定。有使用的義務。依照《商標法實施條例》第三條的規定。商標的使用包括將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上。或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。這一規定體現了商標使用具有依附性特征。一般地說。商標使用既是商標權人行使權利的體現。也是企業樹立商標形象、實施商標戰略的基本路徑。由于商標使用即為行使商標權。它必須遵循法律的規定。從我國《商標法》的要求看。企業使用注冊商標應符合以下要求：
(1)按照核定的商品范圍使用。不得擅自擴大商品使用范圍。
(2)按照在商標局核準注冊的商標樣式使用。不得隨意更改注冊商標文字、圖形等構成要素。
(3)注冊人名稱或地址變更、商標使用許可與轉讓、商標期限屆滿等權利狀況發生變動時。應該及時辦理變更注冊手續。
此外。企業不得連續三年停止使用自己的注冊商標。

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