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“盡管商標是不扭曲競爭制度中的基本要素，但其目的并不是保護其所有人免受競爭固有的侵害”。
對于法院和立法者來說，平衡公司保護已花費多年時間培育的商標和品牌的權利與鼓勵市場健康競爭的需求一直是一個挑戰。最近，大西洋兩岸發生了一系列案件，涉及家喻戶曉的法院保護商標不受稀釋。
碧昂斯v Feyonce
她可能有一個熱門單曲，告訴一個嫉妒的男友他應該“戴上戒指”，但聯邦法官已告訴碧昂絲，要蓋上蓋子，拒絕授予永久性禁止令，以阻止德克薩斯州一家公司出售，襯衫，上衣以及其他數十種以Feyoncè命名的商品。這位著名的歌手，女演員和企業家于2016年在曼哈頓聯邦法院對這家迎合新婚夫婦的公司提起了申訴。在Knowles-Carter等人的判決中。v。Maurice等人，紐約州南區美國地方法院，第16-02532號，美國地方法院法官Alison Nathan指出，Feyonce選擇利用“極其著名的”Beyoncé商標的選擇自動使公眾感到困惑。
阿迪達斯v斯凱奇
2018年8月，第九巡回法庭考慮了Sketchers USA的上訴，涉及針對Adidas America Inc.的初步禁令。請參閱Adidas America，Inc.訴Skechers USA，Inc.，890 F.3d 747（2018年9月9日）后者于2015年提起訴訟，聲稱Skechers折斷了Stan Smith網球鞋，這構成了商標侵權和稀釋。在2：1的裁決中，上訴法院維持了關于銷售Skechers的Onix鞋的初步禁令，但不允許阿迪達斯阻止Skechers出售Cross Cross的鞋。克利夫頓法官不同意，說他將完全維持初步禁令。
阿迪達斯美國公司確實提供了這類情況下禁制令的要求的澄清。在Herb Reed Enterprises，LLC訴Florida一案中。娛樂管理公司736 F.3d 1239（2013年9月9日），第九巡回法院裁定，尋求禁令救濟的人員“必須提供足以證明造成無法彌補的損害的可能性的證據”。在阿迪達斯美國，法院表示需要“具體證據”才能獲得商標糾紛的禁制令。盡管沒有定義“具體證據”的構成，但法院暗示，詳細調查客戶混亂情況的外部調查結果比公司員工的陳述更為重要。
名望和聲譽–在商標法中像在好萊塢一樣難以捉摸
要申請商標稀釋，商標本身必須已經獲得足夠的名聲（美國）或聲譽（EU）。
丹尼·弗雷德曼博士（Danny Freidmann）在其文章“商標的獨特性：對特殊性和地域性原則的批判性分析”（2）中指出，美國和歐盟在觸發商標注冊所需的名譽范圍方面均模棱兩可商標稀釋索賠。2006年《商標稀釋法》，推翻了Moseley訴V Secret Catalogue，Inc.，537 US 418（一項決定，要求在商標稀釋聲明中證明實際稀釋），符合成名要求商標必須“得到美國普通消費者的廣泛認可”。該法還建議對商標主張進行地域限制。
關于在歐盟必須成功進行稀釋的程度，Freidmann博士指出，PAGO International GmbH訴Tirolmilch registrierte Genossenschaft mbH（C-301 / 07）[2009] ECR I-9429案中的CJEU。[2010] ETMR 5從商標稀釋的角度考察了“聲譽”的范圍，并裁定“有關商標必須在很大程度上由相關公眾知道，該商標所涵蓋的商品或服務必須由相當一部分公眾知道”歐洲共同體領土的范圍內，并且可以認為歐盟一個成員國的領土如此重要”。關于什么是“馳名”商標的進一步指導，可以在《 WIPO關于保護馳名商標的規定的聯合建議》中找到。
阿迪達斯v鞋品牌歐洲BVBA
在歐洲鞋業品牌BVBA訴歐盟知識產權局（EUIPO）（T-629 / 16）EU：T：2018：108（GC（第9庭））中，阿迪達斯成功地維持了第二上訴委員會的裁決EUIPO。2014年，EUIPO裁定，在鞋的上部外表面上兩條平行線的商標注冊，將使Shoe Branding Europe BVBA能夠利用由美國注冊的，行之有效的三個平行等距條紋的“不公平優勢”。阿迪達斯
上述案例表明，EUIPO可能準備在特定商標的強大聲譽與所供應商品相似（在這種情況下為運動鞋）之間存在相似程度的情況下，更容易提供保護。但是，必須指出的是，阿迪達斯和斯凱奇的決定涉及維持禁令，而不是簡單地申請商標注冊。Combit Software GmbH訴Commit Business Solutions Ltd C-223 / 15案確認，授予泛歐禁令的法院命令將不覆蓋歐盟范圍內商標使用不構成侵權的任何部分。
綜上所述
弗雷德曼博士說：“盡管歐盟商標制度似乎比美國商標制度具有更廣泛的稀釋保護資格，但這兩個法律制度實際上導致了相似的結果。美國商標制度使用混淆原則的可能性，通過更廣泛的商標侵權保護來補償其較窄的稀釋保護資格。”像許多跨大西洋的法律事務一樣，兩大洲之間的鴻溝并不像人們通常認為的那樣廣泛。

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歐盟和美國商標稀釋的最新發展