商標使用很有講究，用的好能給你帶來財富萬貫，用的不好就容易變成“大眾情人”。之前有很多這樣的例子，比如“U盤”、“席夢思”，在最初這些名字僅僅是企業的商標，并不是移動硬盤和床墊的代名詞。但是因為商標權利人并沒有預估到自己在市場中的影響地位，導致宣傳、銷售跟不上市場的需求節奏，現在的“U盤”和“席夢思”已然成了老板姓對一種商品的代稱，這種現象就被稱為：商標變成通用名稱。

與注冊了商標在家“睡大覺”不同，變成通用名稱的商標是有過輝煌的，只不過因為商家宣傳不到位、消費者對產品的認識不足，最后演變成代名詞，令人惋惜。當然這都是很久之前的案例，那么現在有沒有這種問題呢？最近企紅網小編發現一個好玩的事情，原來“咖啡伴侶”也是雀巢的商標，并不是我們喝咖啡的奶和糖。

上圖是雀巢公司在咖啡用植脂末上注冊的咖啡伴侶商標。近日也有一起商標侵權案例，雀巢公司作為原告，狀告被告的“咖啡伴旅”商標侵權，但是被告也引用了“咖啡伴侶”為通用名稱并不為“你一人所有”為據，具體情況如下：

一家咖啡品牌給自己的植脂末產品注冊了個商標，叫“咖啡伴旅”。為此，雀巢公司不樂意了，因為公眾耳熟能詳的“咖啡伴侶”是雀巢公司用在植脂末產品上的注冊商標。雀巢產品有限公司起訴昆明后谷咖啡銷售有限公司商標侵權一案近日在朝陽法院開庭審理。雀巢公司要求被告停止在產品包裝上、銷售、宣傳中使用“咖啡伴旅”，并提出索賠100萬元。

在法庭上，雀巢公司的代理人稱，“咖啡伴侶”是雀巢公司注冊的中國馳名商標，擁有極高的知名度。而后谷咖啡將一款植脂末產品注冊為“咖啡伴旅”，有傍名牌的惡意。

但后谷咖啡的代理人卻辯解說，兩個商標存在一字之差，在構成和含義方面均不相同。“‘伴旅’并非固定詞匯，與‘旅伴’相關；而‘伴侶’為字典收錄的固定詞匯，指同在一起生活或出現的人或事物。”該代理人隨后又說，在他們看來，“咖啡伴侶”實際上已經成為咖啡用植脂末等類似商品的通用名稱，而且“咖啡伴侶”商標直接表示出了此類商品的功能和用途。

“老百姓都是以咖啡伴侶代指植脂末產品。如果提品牌的話一定是說買雀巢牌的咖啡伴侶，不會說買咖啡伴侶牌的咖啡伴侶。對普通消費者來說，咖啡伴侶就是跟咖啡一起喝的東西。”被告代理人提交了一份調查報告，想證實只有3.4%的人提到“咖啡伴侶”會聯想到“雀巢”。

雀巢公司代理人向法庭提交了在京東商城搜索“植脂末”的顯示結果，以證明植脂末的品牌其實有很多，“咖啡伴侶”只是其中最知名的一個。其在中國商標網上搜索植脂末的商品，顯示有87件，也能證明市場上有眾多的植脂末品牌。雀巢公司認為，被告的很多說法是在斷章取義。“對方銷售量巨大，給原告的品牌造成巨大傷害，希望法官支持我方請求。”

當日庭審因雙方均沒有接受法庭調解的表示，法庭不再主持調解，此案將擇日宣判。