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一個加拿大啤酒廠和一個新西蘭皮革店都在這個月被捕，此前他們使用了一個毛利字作為品牌名稱，其含義與最初的含義完全不同。

可口可樂在新西蘭發(fā)布了``起亞奧拉，伴侶''口號后，在2018年犯了類似的錯誤：``起亞奧拉''可能在毛利語中打招呼，但``伴侶''意味著語言的死亡，而不是口語替代“朋友”。

根據(jù)Novagraaf商標(biāo)高級律師Alastair Rawlence的說法，這種監(jiān)督并不罕見，尤其是在品牌從國內(nèi)受眾向國際受眾轉(zhuǎn)移的情況下。問題通常是音譯之一；換句話說，不要用當(dāng)?shù)卣Z言或方言檢查品牌或產(chǎn)品名稱的含義。盡管許多眾所周知的例子都被揭穿了，例如，雪佛蘭新星（Chevrolet Nova），但是語言篩選對于避免引起尷尬或犯罪至關(guān)重要。

“除了進(jìn)行所有必要的商標(biāo)可用性搜索外，重要的是詢問客戶他們從何處獲得該名稱的想法，”Alastair說。“如果名字很明顯是外語或其他文化的名字，那么您應(yīng)該經(jīng)常與知道他們在說什么的人一起仔細(xì)檢查一下它的含義。”

避免商標(biāo)“盜竊”

在選擇任何嚴(yán)重依賴另一種文化的品牌名稱時，也應(yīng)考慮文化專有性。例如，毛利人的語言及其傳統(tǒng)已被用來為從奶酪到綁腿和運(yùn)動胸罩的各種商品打上烙印，而迪斯尼在斯瓦希里語商標(biāo)中的應(yīng)用則稱“ Hakuna Matata”和Kim Kardashian最初選擇的“ Kimono”，以體現(xiàn)她的身材。磨損都導(dǎo)致在線上的強(qiáng)烈反對。

“盡管這些詞可以滿足商標(biāo)保護(hù)的要求，但品牌所有者仍需考慮更大的問題，”Alastair建議。他認(rèn)為，品牌擁有者應(yīng)明智地考慮在品牌使用中采用任何外來詞語或象征的倫理，特別是如果他們與該文化沒有聯(lián)系的話。“今天可能被認(rèn)為是'可接受的'的東西將來很可能變得不受歡迎，由此產(chǎn)生的公眾反感可能會為品牌聲譽(yù)造成相當(dāng)大的損害，或者由于所有錯誤的原因而引起頭條新聞，正如華盛頓紅皮NFL團(tuán)隊可以很好地證明。”

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