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“一二三四”識別假冒注冊商標

來源：中華商標雜志

生活中，你是否遭遇過假冒名煙名酒、名鞋名包，有些越是高檔奢侈品，越是馳名商標，假冒的則越多，比如“蒙口”牌羽絨服價格基本上五位數，目前假冒產品時常可見。

假冒商品通常帶有商標，是一種強大的經濟利益驅動下的假冒他人商標的“搭便車”“傍名牌” 行為。“據牌購物”已成為很多消費者的行為自覺，那么如何識別假冒注冊商標？簡言之，就是消費者要不斷提高自身消費的基本知識和辨識能力。

由于注冊商標的形式多種多樣，假冒商標的形式也五花八門。辨別真假，有一個基本準則，就是以普通消費者的一般注意力作為評判主觀標準，采取整體比較與商標顯著部分比較相結合的方法，進行綜合判斷，具體可運用“一找二看三辨四驗”的方法和步驟。

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“一找”，就是在商品外觀、包裝或說明書上找標識或標記，比如圖形、漢字或拼音等，這就是商標。正規產品的商標絕大多數都已是注冊商標，而且置于醒目位置。如果是假冒商標，則放在邊緣或不起眼的地方，比較隱蔽或模糊。

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“二看”，就是首先看商標旁邊是否留有?標簽（表示該商標已注冊）或“注冊商標”注記。如果該商品沒有注冊商標，卻標有?，就屬于假冒商標；其次查看該商品的防偽標簽是否完整，防偽方式是否說明。

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“三辨”，就是仔細辨認，正品商標，材質好，印刷精致，文圖清晰，色澤純正；假冒商標，材質差，印刷粗糙，文圖模糊，版面不潔，無防偽標記。比如，假冒“娃哈哈”會寫成“哇哈哈”，假冒“lining”會寫成“linong”，假冒“奧利奧”會寫成“粵利粵”，用以迷惑消費者。

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“四驗”，就是用手機掃描產品包裝上的條碼或二維碼，查看是否為正品商標；或者，事先到正品官方網站查找其商標圖樣，與實際要買的商品的商標仔細比對。一般情況下，正規商品都會標注查詢的網站、短信、電話等。

2019年底，中辦、國辦印發了《關于強化知識產權保護的意見》，從“嚴保護、大保護、快保護、同保護”四個方面，對新時代強化知識產權保護作了頂層設計和整體部署，為消費者維權提供了強力支持。

發現購買了假冒注冊商標標的商品不用慌，首要要固定證據，保留好購物小票、消費發票和物品，或者圖片、錄音、錄像資料等證據。

可以和商家協商退貨退款，協商不成的，可向市場監管部門舉報或撥打消費者專線電話12315，必要時還可以向法院起訴，通過法律途徑維權。

當前，隨著電商平臺的興起，互聯網領域將未注冊商標冒充注冊商標使用的違法行為也越來越多，且呈現出多樣化、復雜化特征。

生活中，消費者需要把握三點，一是擦亮眼睛，購買商品防粗心，看清商標名稱，提高甄別能力；二是耐心細心，分辨商品來源，核驗生產廠商；三是理性消費，對品牌追求適可而止，對品牌和價格明顯不匹配的保持警惕，不盲目不攀比不跟風，防止落入陷阱。

標簽：畢節黃山吐魯番安康寧德韶關梧州威海

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